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oCPC深度轉(zhuǎn)化優(yōu)化設(shè)置規(guī)則升級(jí)——全流量上線

在效果競(jìng)價(jià)投放中,客戶普遍希望能夠在后鏈路轉(zhuǎn)化成本可接受的基礎(chǔ)上收獲盡可能多的轉(zhuǎn)化量,目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)投放是百度搜索推廣客戶投放轉(zhuǎn)化出價(jià)的最常見(jiàn)方式。在目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)策略中,允許優(yōu)化師在指定目標(biāo)轉(zhuǎn)化類型的同時(shí)指定一個(gè)深度優(yōu)化的目標(biāo)轉(zhuǎn)化類型,這種方式通常被稱為“雙出價(jià)”。在“雙出價(jià)”模式下,智能出價(jià)模型會(huì)首先優(yōu)化目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件,隨著轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的積累和條件成熟,進(jìn)而對(duì)深度優(yōu)化中設(shè)置的轉(zhuǎn)化類型進(jìn)行優(yōu)化。由于用戶的轉(zhuǎn)化行為是一個(gè)由淺及深的過(guò)程,通常淺層的轉(zhuǎn)化量較多,深層的轉(zhuǎn)化量較少。雖然較深的轉(zhuǎn)化行為對(duì)后鏈路轉(zhuǎn)化成本的控制更直觀、對(duì)廣告主的價(jià)值更明確,但是深層轉(zhuǎn)化行為相對(duì)淺層轉(zhuǎn)化行為更為稀疏,直接將數(shù)據(jù)稀疏的轉(zhuǎn)化事件作為目標(biāo)轉(zhuǎn)化投放,容易導(dǎo)致智能出價(jià)模型難以學(xué)習(xí)成功,或者即使勉強(qiáng)學(xué)習(xí)成功,投放獲量和成本也容易不穩(wěn)定
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