搜索推廣”計劃快速搭建助手”支持本地店鋪推廣營銷目標新版計劃的批量搭建-全流量
一、背景
百度的海量用戶搜索場景中,蘊含了各行各業(yè)的精細化需求,針對搜索廣告的精確特性,能夠讓客戶定位這些精準的需求,減少預(yù)算的浪費。因此百度搜索推廣是教育、醫(yī)美、生活服務(wù)等多個本地行業(yè)重要的獲客渠道之一。隨著越來越多的本地商家在百度基木魚平臺創(chuàng)建店鋪經(jīng)營業(yè)務(wù),基木魚托管店鋪的內(nèi)容和交易服務(wù)能力不斷升級豐富,支撐了本地推廣場景的全鏈玩法。但目前搜索推廣投放平臺本地推廣營銷目標較為陳舊,創(chuàng)編能力繁瑣、理解門檻高,且并未及時跟上托管店鋪的全新玩法,無法滿足部分本地行業(yè)客戶多業(yè)務(wù)店鋪投放的營銷場景,限制了客戶營銷發(fā)展。
為了更好的滿足本地行業(yè)客戶業(yè)務(wù)訴求,搜索推廣已經(jīng)對本地推廣營銷目標進行全面重塑升級,當前已全流量上線。契合本地行業(yè)客戶實際業(yè)務(wù)模式、優(yōu)化整鏈路創(chuàng)編流程以提升廣告投放效果,簡化投放設(shè)置以降低操作門檻。通過搜索廣告創(chuàng)編流程與客戶在基木魚店鋪中設(shè)置的服務(wù)信息,深度打通單元層級下店鋪-定向-創(chuàng)意和落地頁的鏈路,結(jié)合托管優(yōu)勢和落地頁優(yōu)選的技術(shù)能力,在基建、冷啟、持續(xù)放量三個環(huán)節(jié)幫助客戶實現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的投放效果,完成營銷和經(jīng)營一體化協(xié)同,幫助本地商家快速在百度商業(yè)流量中高效營銷,獲得更多的商機。
為了能夠使客戶更方便地使用本地店鋪推廣計劃的新版本、提高本地店鋪廣告投放效果和效率。本次搜索推廣 -“計劃快速搭建助手”升級,提供批量搭建新版本地推廣計劃的能力, 讓客戶可以快速基于本地推廣的舊版推廣計劃,批量生成新版本地店鋪推廣計劃,在短時間內(nèi)完成多計劃的搭建,享受本地店鋪推廣新版的效果紅利。
二、主要升級點
1. 搜索推廣-本地推廣營銷目標創(chuàng)編流程中,新增提示批量創(chuàng)建的提示和快捷跳轉(zhuǎn)入口。
2. “計劃快速搭建助手”升級
- 支持老流程計劃復(fù)制生成本地店鋪推廣計劃:利用客戶從前在平臺沉淀的本地推廣計劃信息,快速復(fù)制生成新的本地店鋪推廣計劃,降低客戶使用本地店鋪推廣新流程的創(chuàng)編成本。
- 支持一鍵開啟程序化落地頁:客戶可以通過按鈕選擇一鍵為復(fù)制生成的新計劃開啟程序化落地頁能力,使用落地頁優(yōu)選能力優(yōu)化廣告效果。
三、升級點詳述
1、入口
登錄搜索推廣平臺-新建推廣計劃-營銷目標(本地店鋪推廣)
入口1:在主流程新增計劃快速搭建工具入口,點擊「立即查看」
入口2:服務(wù)市場-營銷工具-推薦應(yīng)用- “計劃快速搭建助手”
1、批量搭建功能
從以上入口進入工具后,進入「老流程計劃復(fù)制生成新流程計劃」的操作頁面,
選擇「本地店鋪推廣」后點擊「原本地推廣計劃復(fù)制生成新版本本地店鋪推廣計劃」
即可開始操作計劃的批量搭建。
2、選擇計劃:
- 支持選擇本地推廣老流程計劃,批量復(fù)制生成新流程計劃,點擊確定后,系統(tǒng)將根據(jù)客戶所選的原本地推廣計劃復(fù)制生成新版本地店鋪推廣計劃。
- 新流程支持創(chuàng)意組件優(yōu)選功能,因此創(chuàng)意組件將不在本地推廣計劃中展示。
- 對新流程無意義的設(shè)置項,如推廣業(yè)務(wù),將不在新本地店鋪推廣計劃中展示。
- 由于新流程推廣店鋪位于單元層級,且一個單元只能綁定一個店鋪,復(fù)制過程中系統(tǒng)將自動為您按照店鋪數(shù)量新增對應(yīng)單元,新增單元的買詞會和對應(yīng)老計劃單元的買詞保持一致。
3、程序化落地頁開關(guān):
開啟程序化落地頁后,系統(tǒng)將默認選中客戶選擇店鋪下的全部落地頁投放,并使用基于相關(guān)性和CVR的自動優(yōu)選能力來優(yōu)化廣告效果。
4、若老流程計劃綁定了oCPC出價策略包,那么復(fù)制生成的新計劃也會加入老流程綁定的oCPC出價策略包,無需重復(fù)操作。