一、背景

       信息流推廣管理tab下的物料列表區(qū)域，作為客戶進(jìn)入信息流推廣管理頁(yè)面后最常訪問(wèn)的區(qū)域，既承載了需要簡(jiǎn)明扼要的呈現(xiàn)當(dāng)前計(jì)劃/單元/創(chuàng)意層級(jí)物料信息的任務(wù)，也需要承接快速響應(yīng)客戶物料管理和診斷優(yōu)化的需求。

       在上述背景下，信息流推廣-診斷優(yōu)化項(xiàng)目一期完成了在計(jì)劃&單元層級(jí)上線【詳情】功能，協(xié)助客戶快速查看計(jì)劃/單元重點(diǎn)指標(biāo)配置和相應(yīng)數(shù)據(jù)。

       但在此基礎(chǔ)上，客戶的操作流程往往也涉及到：需要在了解基礎(chǔ)配置信息后，繼續(xù)查看當(dāng)前層級(jí)廣告的診斷結(jié)果，并且快速查閱過(guò)往操作記錄，以此來(lái)綜合判斷是否需要進(jìn)行相應(yīng)的配置調(diào)整。

       為了支持客戶上述訴求，本次信息流診斷優(yōu)化項(xiàng)目二期，將上線單元層級(jí)的【診斷】&【日志】查看的功能，主要針對(duì)如下場(chǎng)景：

       1、客戶對(duì)于賬戶內(nèi)的單元需要進(jìn)行快速診斷歸因；

       2、客戶需要直接在物料列表內(nèi)查看歷史操作日志，快速判斷哪些歷史操作是符合/不符合當(dāng)前需求。

       有關(guān)信息流診斷優(yōu)化項(xiàng)目二期具體升級(jí)點(diǎn)和操作指引，請(qǐng)查閱下方【各模塊功能介紹】——

       二、各模塊功能介紹

       1.產(chǎn)品入口：

       入口1：推廣單元列表-操作列-點(diǎn)擊“：“后調(diào)取下拉菜單-點(diǎn)擊“診斷”后調(diào)起診斷面板； 

       入口2：推廣單元列表-自定義列-添加 “單元診斷”指標(biāo) ，客戶可直接在推廣單元列表內(nèi)，查看單元診斷狀態(tài)，點(diǎn)擊“診斷詳情”可調(diào)起診斷面版。

       2.診斷功能說(shuō)明：

       2.1診斷面板分區(qū)說(shuō)明：診斷面板分為上下兩部分。上部展現(xiàn)當(dāng)前單元整體診斷結(jié)果，快速呈現(xiàn)單元概要診斷信息；下部展現(xiàn)當(dāng)前單元的關(guān)鍵因素分析，常駐4類診斷摘要卡片，分別是定向、出價(jià)、創(chuàng)意、落地頁(yè)，披露該物料層級(jí)的數(shù)據(jù)變化趨勢(shì)：

       2.2 診斷指標(biāo)說(shuō)明：

       結(jié)果指標(biāo)：包含表現(xiàn)良好、建議優(yōu)化、數(shù)據(jù)積累中、建議觀察、建議暫停5種狀態(tài)。各個(gè)狀態(tài)的判定依據(jù)為系統(tǒng)結(jié)合單元出價(jià)、轉(zhuǎn)化、成本來(lái)給出的狀態(tài)結(jié)果。         

       上述結(jié)果指標(biāo)可在物料列表-推廣單元-【單元診斷】指標(biāo)中查看（如下圖，點(diǎn)擊【診斷詳情】可喚起診斷面板），也可以在診斷面板的上部結(jié)果區(qū)查看。

       單元關(guān)鍵因素分析指標(biāo)：包含定向，出價(jià)，創(chuàng)意，落地頁(yè)四大指標(biāo)

       定向：提供單元定向效果的分析與結(jié)論，披露定向?qū)捳?，支持查看?dāng)前單元的定向在同行業(yè)的排名。

       定向?qū)捳确从潮締卧x定向，相對(duì)其他同行業(yè)用戶投放的單元所選定向指標(biāo)的對(duì)比情況。它是單元定向選擇的人群寬窄情況相關(guān)指標(biāo)，定向?qū)捳仍礁撸琶娇壳?，越容易參與競(jìng)爭(zhēng)。

       出價(jià)：提供出價(jià)分析與結(jié)論，披露出價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力，支持同行標(biāo)桿、同行均值對(duì)比趨勢(shì)圖

       出價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力反映在診斷時(shí)間區(qū)間內(nèi)的出價(jià)水平，出價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力排名越靠前，評(píng)級(jí)越好，越容易勝出

       創(chuàng)意：提供創(chuàng)意分析與結(jié)論，披露創(chuàng)意獲取點(diǎn)擊的能力。支持同行標(biāo)桿、同行均值對(duì)比趨勢(shì)圖

       創(chuàng)意獲取點(diǎn)擊能力是單元點(diǎn)擊效果指標(biāo)，通過(guò)絕對(duì)值及同行業(yè)排名，定位單元點(diǎn)擊率表現(xiàn)情況；創(chuàng)意質(zhì)量是對(duì)當(dāng)前單元所投放的創(chuàng)意素材質(zhì)量、用戶體驗(yàn)進(jìn)行綜合分析評(píng)估的指標(biāo)，分析結(jié)論反映最近該單元的創(chuàng)意質(zhì)量在百度系媒體投放時(shí)的綜合表現(xiàn)）

       落地頁(yè)：落地頁(yè)分析與結(jié)論，披露落地頁(yè)轉(zhuǎn)化獲取能力，支持同行標(biāo)桿、同行均值對(duì)比趨勢(shì)圖（落地頁(yè)獲取轉(zhuǎn)化能力是該單元落地頁(yè)轉(zhuǎn)化效果指標(biāo)，通過(guò)絕對(duì)值及同行業(yè)排名，定位轉(zhuǎn)化率表現(xiàn)情況；落地頁(yè)質(zhì)量是對(duì)當(dāng)前單元所投放的落地頁(yè)素材質(zhì)量、用戶體驗(yàn)進(jìn)行綜合分析評(píng)估的指標(biāo)，分析結(jié)論反映最近該單元的落地頁(yè)質(zhì)量在百度系媒體投放時(shí)的綜合表現(xiàn)）

      （二） 日志功能：客戶可直接在列表內(nèi)查看所選物料的歷史操作記錄，無(wú)需再跳轉(zhuǎn)進(jìn)入工具中心的歷史操作記錄查詢。

       1.產(chǎn)品入口：推廣計(jì)劃/推廣單元層級(jí)-操作列-詳情-日志

       2.支持功能：支持針對(duì)操作時(shí)間，操作動(dòng)作進(jìn)行篩選，也可針對(duì)查詢結(jié)果進(jìn)行下載

      （三）其他優(yōu)化體驗(yàn)更新：隨著本次單元診斷&日志功能的上線，針對(duì)一期上線的詳情和數(shù)據(jù)功能也進(jìn)行了體驗(yàn)的優(yōu)化，主要包括：

       1.計(jì)劃/單元層級(jí)-詳情優(yōu)化點(diǎn)：

       直接呈現(xiàn)當(dāng)前選中的計(jì)劃/單元/創(chuàng)意配置，并可直接在面板進(jìn)行快捷編輯： 

       單元指標(biāo)中直接披露落地頁(yè)鏈接，客戶可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)查看：

       2.計(jì)劃/單元層級(jí)-數(shù)據(jù)優(yōu)化點(diǎn)：

       直接呈現(xiàn)當(dāng)前選中的計(jì)劃/單元對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)報(bào)告

       三、常見(jiàn)問(wèn)題

       1、查看詳情支持哪些數(shù)據(jù)指標(biāo)的查看？

       計(jì)劃層級(jí)支持展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)、點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊價(jià)格、千次展現(xiàn)消費(fèi)；單元層級(jí)支持展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)、點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊價(jià)格、千次展現(xiàn)消費(fèi)、目標(biāo)轉(zhuǎn)化量、目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本、目標(biāo)轉(zhuǎn)化率，客戶可定制化篩選 

       2、關(guān)注指標(biāo)環(huán)比計(jì)算邏輯？

       環(huán)比=（本期時(shí)間-上個(gè)周期時(shí)間）/上個(gè)周期時(shí)間*100%。如本期選一天，上個(gè)周期為前一天；本期選7天，上個(gè)周期為前7天，以此類推（最長(zhǎng)不可超過(guò)1年）

       3、計(jì)劃/單元設(shè)置內(nèi)修改基礎(chǔ)設(shè)置是否同步生效？

       查看詳情內(nèi)設(shè)置的計(jì)劃/單元基礎(chǔ)信息，與推廣管理物料列表、主流程內(nèi)進(jìn)行的操作一致

       4、單元設(shè)置內(nèi)定向信息為什么不全？

       單元設(shè)置內(nèi)設(shè)置為“不限”的定向均不會(huì)披露，只披露進(jìn)行了具體定向設(shè)置的信息。（如地域選擇“不限”，則默認(rèn)不展示）

       5、診斷分析的適用范圍？為什么有的單元無(wú)診斷數(shù)據(jù)？

       診斷分析目前適用于單元層級(jí)，適用營(yíng)銷目標(biāo)包括網(wǎng)站鏈接、應(yīng)用推廣；流量覆蓋除百青藤外其余流量；出價(jià)方式僅支持ocpx。