單元定向新增“排除已轉(zhuǎn)化用戶”功能--小流量上線
一、背景
部分信息流廣告主希望在持續(xù)的廣告投放中不斷引流增加新用戶,定向排除已經(jīng)轉(zhuǎn)化的用戶,提升實(shí)際有效轉(zhuǎn)化,帶來新收益。
而在過往投放中,廣告主有此類需求需要到觀星盤進(jìn)行設(shè)置,不但操作流程復(fù)雜,同時數(shù)據(jù)時效性差異導(dǎo)致排除效果存在一定偏差。
綜上,本次信息流推廣單元定向升級,支持在單元定向時進(jìn)行“排除已轉(zhuǎn)化用戶”的配置,客戶可直接在平臺進(jìn)行設(shè)置無需跳轉(zhuǎn),提升操作效率,保證數(shù)據(jù)時效性。
二、功能詳述
(一)入口及位置:入口-新建/編輯單元頁面均支持;位置示意如下——
說明:
A.該定向默認(rèn)為“不限”(選擇不限即為不排除已轉(zhuǎn)化用戶)。廣告主也可選擇排除同單元、同計劃或同賬戶的已轉(zhuǎn)化用戶(單選不可復(fù)選),且該定向與其他定向不沖突,可同時選擇;
B.排除時間:默認(rèn)排除7天內(nèi)的已轉(zhuǎn)化用戶,如果廣告主需要排除更長時間內(nèi)的轉(zhuǎn)化用戶可前往觀星盤設(shè)置,設(shè)置后返回平臺并于人群包-排除人群定向中設(shè)置排除。附觀星盤操作指南:http://yingxiao.baidu.com/course/outside/detail?detailId=2236&ly=nav_list
C.該定向僅支持oCPC、oCPM出價方式的單元
D.此定向功能不支持在[定向包管理-新建定向包]中設(shè)置
三、 Q&A:
Q1:排除已轉(zhuǎn)化用戶的時效?
A1: 默認(rèn)排除7天內(nèi)的已轉(zhuǎn)化用戶,如果廣告主需要排除更長時間內(nèi)的轉(zhuǎn)化用戶可前往觀星盤設(shè)置。
Q2:排除粒度有哪些?
A2:開通功能后,系統(tǒng)默認(rèn)勾選“不限”,即不排除已轉(zhuǎn)換用戶。您可以選擇勾選 “同單元“、”同計劃“或”同賬戶”的已轉(zhuǎn)化用戶進(jìn)行排除。
四、開通方式說明:
因目前此功能還在小流量開放,如您希望開啟上述功能,可郵件發(fā)送至feed-allowlist@baidu.com, 申報權(quán)限開通。
郵件主題:【權(quán)限申請】排除已轉(zhuǎn)化用戶
郵件正文要求:提供賬戶id、賬戶名稱、運(yùn)營單位、一級行業(yè)