關(guān)鍵詞智能匹配模式整合升級--全流量上線
一、【升級背景】
2020年1月搜索推廣匹配整合后,關(guān)鍵詞匹配模式有4種細(xì)分類型:精確匹配、短語匹配、智能匹配-核心詞和智能匹配。其中,“智能匹配-核心詞匹配”是指,在提交的關(guān)鍵詞上由廣告主手動或系統(tǒng)自動圈出核心短詞,核心短詞(不長于5個漢字)及其同義變體會被包含在用戶搜索詞中;而“智能匹配”則不允許廣告主手動圈詞,系統(tǒng)寬泛匹配到與關(guān)鍵詞搜索意圖相關(guān)的流量。
隨著2020年搜索推廣匹配質(zhì)量的持續(xù)提升,搜索廣告已經(jīng)淘汰了寬泛式的“智能匹配”,即自2020年9月以來,即使客戶將關(guān)鍵詞設(shè)置為“智能匹配”,系統(tǒng)實際上會以“智能匹配-核心詞”的匹配規(guī)則進(jìn)行觸發(fā)(*系統(tǒng)的觸發(fā)效果已等同于【關(guān)鍵詞購買為“智能匹配-核心詞”+系統(tǒng)自動圈詞】的投放效果)。這就意味著,在目前關(guān)鍵詞匹配的實際投放中,讓廣告主區(qū)分和設(shè)置“智能匹配-核心詞”和“智能匹配”兩種子類型已明顯不必要,減少客戶對以上兩種類型理解和使用的困擾,避免影響投放效率。
基于以上背景,本次智能匹配模式整合升級,明確搜索推廣關(guān)鍵詞投放支持3種模式:精確匹配、短語匹配和智能匹配。其中,“智能匹配”的投放能力為原“智能匹配-核心詞”,即支持廣告主手動圈選核心詞,如果不進(jìn)行手動圈選,系統(tǒng)會自動圈出,核心詞或同義變體會包含在搜索詞流量中。需要特別強(qiáng)調(diào)的是,本次產(chǎn)品升級不影響客戶投放效果。智能匹配整合為一種后,將簡化廣告主理解和設(shè)置關(guān)鍵詞匹配模式的復(fù)雜度,在保證投放效果不變的情況下,匹配概念更為簡明易懂和易于操作。
二、【升級點說明】
1、匹配類型整合:原3+1種匹配模式整合為3種匹配模式,即將“智能匹配-核心詞”和“智能匹配”統(tǒng)一整合為智能匹配(投放能力為原“智能匹配-核心詞”),整合后的3種匹配模式和定義如下:
2、管理入口升級:
(1)新建關(guān)鍵詞:匹配模式選項僅提供3種:精確匹配、短語匹配和智能匹配,同時智能匹配支持使用{}大括號圈選核心詞(*圈詞方法與原“智能匹配-核心詞”完全相同),詳見產(chǎn)品手冊;
(2)修改匹配模式:百度營銷-搜索推廣(關(guān)鍵詞列表/搜索詞列表/關(guān)鍵詞報告/搜索詞報告)、百度營銷客戶端和百度營銷手機(jī)版修改關(guān)鍵詞的匹配模式僅提供3種選項:精確匹配、短語匹配和智能匹配,同時智能匹配支持使用{}大括號修改核心詞,詳見產(chǎn)品手冊,其中API的修改需參考商業(yè)開發(fā)者中心API文檔的更新;
(3)搜索詞報告:搜索詞的觸發(fā)模式選項中“智能匹配”和“智能匹配-核心詞”統(tǒng)一合并為“智能匹配”,關(guān)鍵詞的匹配模式和搜索詞的觸發(fā)模式將只有“智能匹配”(說明:由于自2019年初以來,觸發(fā)模式為“智能匹配”的流量已經(jīng)極為稀少(占大盤消費(fèi)不足0.1%),2020年9月以后,觸發(fā)模式“智能匹配”實際已完全下線不產(chǎn)生流量,所以搜索詞報告中,不再對“智能匹配”和“智能匹配-核心詞”兩種觸發(fā)流量予以區(qū)別)。
三、【全流量生效時間】
2021年2月2日
四、【常見問題】
Q1:本次升級后,原匹配模式為“智能匹配-核心詞”的關(guān)鍵詞,功能和投放效果會如何變化?
A1:整合后關(guān)鍵詞的匹配模式將顯示為“智能匹配”,如果關(guān)鍵詞上有圈選短詞則繼續(xù)生效,如果沒有,平臺仍支持客戶手動或系統(tǒng)自動進(jìn)行圈詞,圈詞能力保持不變;由于觸發(fā)規(guī)則保持不變,本次整合不會影響原“智能匹配-核心詞”關(guān)鍵詞的投放效果.
Q2:本次升級后,原匹配模式為“智能匹配”的關(guān)鍵詞,功能和投放效果會如何變化?
A2:整合后關(guān)鍵詞的匹配模式仍顯示為“智能匹配”,客戶可以手動圈選核心短詞(不超過5個漢字),如果客戶不做圈詞,系統(tǒng)將自動圈選核心詞,幫助客戶觸達(dá)核心詞意圖相關(guān)的潛在流量。(*自2020年9月對于客戶購買的“智能匹配”,系統(tǒng)的觸發(fā)效果實際上已等同于【關(guān)鍵詞購買為“智能匹配-核心詞”+系統(tǒng)自動圈詞】的投放效果,因此本次整合不會影響原“智能匹配”關(guān)鍵詞的投放效果)
Q3:如果賬戶已進(jìn)入oCPC二階,本次升級是否會影響線上投放效果?
A3:不會影響。本次升級僅是投放平臺設(shè)置和數(shù)據(jù)報表統(tǒng)計披露名稱的變更,不影響線上投放效果,不會干擾oCPC二階投放效果。