信息流推廣-小程序營(yíng)銷目標(biāo)新增「微信小游戲」投放路徑——全流量上線
一、【項(xiàng)目背景】
在信息流廣告投放搶量中,近年來游戲APP廠商發(fā)力不斷,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,大量的游戲廣告主通過投放移動(dòng)APP推廣實(shí)現(xiàn)游戲行業(yè)的拉新和促活增長(zhǎng)目的。但是APP投放也普遍面臨著操作鏈路較長(zhǎng),用戶流失率高的問題。大體量App/游戲增量乏力,買量成本高,因此微信小程序成為游戲和應(yīng)用類的新載體,微信小程序/小游戲天然的鏈路更短,并可以幫助客戶積累、沉淀和轉(zhuǎn)化用戶流量,攤薄獲客的成本。因此微信小游戲成為了各游戲廠商的重要發(fā)力方向,也是各媒體重點(diǎn)關(guān)注的商業(yè)廣告新賽道。
為了給游戲行業(yè)客戶在微信小游戲增長(zhǎng)推廣鏈路上,提供更好的投放體驗(yàn)和投放效率,信息流投放平臺(tái)本次升級(jí),在「小程序」?fàn)I銷目標(biāo)中將「微信小游戲」作為獨(dú)立投放目標(biāo),助力客戶抓住暑期的游戲流量高峰機(jī)遇,進(jìn)一步挖掘游戲高價(jià)值人群進(jìn)行滲透,提升游戲投放效果及份額。
注:本次升級(jí)僅為投放平臺(tái)的新增功能上線,不影響賬戶現(xiàn)有投放中的計(jì)劃的正常投放效果。
二、【升級(jí)點(diǎn)詳述與操作說明】
2.1 產(chǎn)品入口:信息流推廣-小程序營(yíng)銷目標(biāo)-小程序類型-微信小游戲
在小程序營(yíng)銷目標(biāo)下,「小程序類型」選擇「微信小游戲」進(jìn)入本次新增的微信小游戲創(chuàng)編流程;若選擇「百度小程序」則進(jìn)入原小程序營(yíng)銷目標(biāo)的創(chuàng)編流程,進(jìn)行百度小程序的廣告創(chuàng)編。
2.2 操作指南:
- 計(jì)劃層級(jí):設(shè)置出價(jià)與預(yù)算、流量范圍(暫不支持百青藤)、時(shí)間與日期;其中,優(yōu)化目標(biāo)僅支持「登錄」、「付費(fèi)」,并支持登錄+付費(fèi)雙出價(jià),以及直投付費(fèi)深度優(yōu)化ROI。
- 單元層級(jí):設(shè)置廣告定向信息,落地頁信息,支持使用計(jì)劃出價(jià)/為單元單獨(dú)設(shè)置出價(jià)。
- 創(chuàng)意層級(jí):僅支持程序化創(chuàng)意,可配置圖片、視頻等廣告物料,視頻物料下可配置磁貼組件;支持配置微信小游戲調(diào)起信息,從廣告創(chuàng)意直接調(diào)起微信小游戲(該功能小流量中)。
三、Q&A:
Q1:原來網(wǎng)站鏈接中的小游戲廣告會(huì)受影響嗎?
A1:網(wǎng)站鏈接中的存量微信小游戲相關(guān)廣告不受影響,新增微信小游戲推薦使用本次專屬投放路徑,提升創(chuàng)編效率、便于廣告管理,并且有更多投放權(quán)益。