百度信息流推廣-應用推廣營銷目標新增「新游預約」功能——全流量上線
一、項目背景
通常情況下,游戲廣告主會在首發(fā)期開始買量。但游戲首發(fā)期時間短、隨著移動應用買量市場競爭日趨激烈,非??简炐畔⒘鲀?yōu)化師對游戲的深刻理解和快速反應能力。另外,23年游戲版號發(fā)放恢復,游戲市場愈發(fā)活躍,隨著越來越多的新游產品上線,在可用資源總量不變情況下,如何能夠第一時間拿到優(yōu)質資源,對于整個產品生命周期都有舉足輕重的作用。越來越多的游戲廣告主希望能通過買量提前鎖定資源,擴展高意向用戶,為新游營銷造勢。新游預約期的提前布局,成為鎖客的有效手段,提前積累潛在玩家,能夠有效地引爆新游增長潛力。開服后形成滾雪球效應。
為了更好支持游戲等行業(yè)客戶的新游爆量需求,百度信息流推廣新增「新游預約」投放能力,支持客戶提前對即將發(fā)布的游戲進行營銷推廣,更早一步鎖定高潛玩家,幫助首發(fā)期游戲更好的爆量沖榜。「新游預約」包含如下特色功能:
- 完整的預約應用包管理和預約組件,提前鎖客:移動應用平臺新增游戲預約應用包,基木魚落地頁新增應用預約組件
- 專屬的廣告創(chuàng)編鏈路,提高創(chuàng)編效率:信息流推廣-應用推廣新增新游預約投放場景,提高新游預約創(chuàng)編
- 吸睛的預約展現(xiàn)樣式,助力大推:百度APP信息流新增預約廣告樣式,縮短轉化路徑
通過新游預約投放,廣告主可提前圈定優(yōu)勢資源提升游戲熱度和游戲的品牌效果,還可通過預約廣告有效挖掘潛力人群,測試吸量素材、沉淀投放經驗,從而令大推期買量更輕松。
二、升級點詳述
2.1 應用包準備:百度移動應用平臺-推廣服務-商業(yè)推廣-游戲預約
新建:點擊新建游戲預約按鈕,進入新建頁面,在下載渠道包的填寫字段基礎上增加預約發(fā)布時間填寫(必填)
注:一級分類預填游戲不可修改;預約發(fā)布時間填寫規(guī)則:時間選擇不能早于當前時間;新建時支持最長選擇3個月后的日期。
管理:
- 編輯:在管理頁面,通過審核或審核拒絕且未到預約發(fā)布時間的渠道包支持編輯,可以更新apk文件、預約發(fā)布時間等信息,預約發(fā)布時間最長可以修改到新建時間6個月后的日期;
- 限制條件:審核中和預約時間到期后,渠道包的信息不支持修改;
- 取消預約(謹慎操作):刪除渠道包即可取消渠道包對應的預約功能,已預約的用戶在到達預約發(fā)布時間后將無法自動下載游戲
2.2 基木魚制作游戲預約落地頁:基木魚-新建站點-編輯器-拉取預約組件
投放預約業(yè)務需拖入預約組件和開發(fā)者明細組件,且必須選擇同一個預約包
預約組件可以按照客戶意愿配置應用描述、按鈕樣式、按鈕文案等
注:落地頁提交過審后,該頁面URL僅支持投放預約業(yè)務,無法支持投放應用下載場景。如需投放應用下載場景,可創(chuàng)建包含下載組件的落地頁進行投放
2.3 信息流推廣-應用推廣新建新游預約廣告:新建計劃 - 營銷目標-應用推廣 - 投放場景-新游預約
- 計劃層級:僅支持選擇Android游戲預約包進行投放。設置出價與預算、時間與日期,不支持選擇流量范圍,默認投放百度信息流;其中,優(yōu)化目標僅支持『下載(預約)按鈕點擊』,轉化資產僅支持基木魚轉化資產。
- 單元層級:設置廣告定向信息,操作系統(tǒng)僅支持「Android」,同時支持為單元單獨設置出價。
- 創(chuàng)意層級:僅支持程序化創(chuàng)意,可配置圖片、視頻等廣告物料,落地頁僅支持預約下載類型的基木魚落地頁。
2.4 廣告展現(xiàn):百度APP信息流新增預約廣告樣式
點擊【預約下載】,彈窗提示預約成功;
用戶可在彈窗內自主選擇是否自動下載(默認選中);
三、Q&A:
Q1:具體的發(fā)布時間在設定好后是否可以調整?
A1:在游戲正式發(fā)布前可以支持修改發(fā)布時間,但游戲正式發(fā)布后不再允許調整發(fā)布時間。
Q2. 到了發(fā)布時間后,廣告是否還會繼續(xù)展現(xiàn)?物料如何處理?
A2:廣告會自動下線不再投放,廣告物料無需額外處理。
Q3. 游戲預約包是否需要審核?審核要素、流程具體如何?
A3:是,和游戲渠道包的審核流程一致。