「品牌信息」作為搜索廣告中必須展現(xiàn)的重要信息內(nèi)容，和搜索用戶體驗密切相關(guān)。「品牌信息」也是廣告相關(guān)性的評估因素之一，在一定程度上影響搜索廣告的投放效果，例如當(dāng) “廣告呈現(xiàn)品牌名直觀所體現(xiàn)的內(nèi)容與用戶需求不匹配”時，用戶點擊廣告的意愿會降低，或“廣告所呈現(xiàn)的品牌名注冊地域，與實際推廣地區(qū)不一致”時，用戶會認(rèn)為該條廣告所推廣的服務(wù)與自身不相關(guān)，而沒有點擊興趣等等。

撞線賬戶是指因賬戶設(shè)置的預(yù)算不足導(dǎo)致廣告下線且下線后當(dāng)天0消費。從24小時分時撞線數(shù)據(jù)上看，下午17點開始賬戶撞線率增幅達(dá)到頂峰，并持續(xù)有大量的撞線賬戶增加導(dǎo)致廣告下線，從大盤流量走勢來看晚上18:00-22:00流量在迅猛上漲，但此黃金時段的流量利用率卻在顯著下降?？梢耘袛喑鲇泻芏嗔髁恳蝾A(yù)算設(shè)置等原因卻未被客戶充分利用。因此，關(guān)注預(yù)算撞線問題，避免賬戶在黃金時段撞線或延長投放時間，可幫助優(yōu)化師和客戶充分獲取更多優(yōu)質(zhì)流量提升營銷效能。

商品維度：「水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食」、「珠寶文玩（定制專用）」、「珠寶/鉆石/翡翠/黃金」、「古董/郵幣/字畫/收藏」、「大家電」、「寵物活體」、「鮮花速遞/花卉仿真/綠植園藝>鮮花速遞(同城)、鮮花、鮮果籃(預(yù)定與速遞)、生活鮮花、花卉/綠植盆栽」，虛擬商品、定制類商品等類目的商品。（具體以后臺展示為準(zhǔn)）

搜索推廣傳統(tǒng)否詞設(shè)置需要按單元和否詞匹配類型獨立配置額度，多年來存在客戶否詞設(shè)置散亂、否詞設(shè)置重復(fù)低效的痛點。搜索廣告投放平臺已于2023年3月推出標(biāo)準(zhǔn)版的否詞管理模式和工具，對否定關(guān)鍵詞設(shè)置規(guī)則進(jìn)行了全面升級（否定關(guān)鍵詞設(shè)置規(guī)則升級-小流量-23年3月，否詞管理大師-全流量-23年3月， 搜索推廣否定關(guān)鍵詞設(shè)置規(guī)則升級-全流量-23年6月），從而緩解“否詞不夠用”的痛點

廣告營銷目前已進(jìn)入存量競爭的階段，且各式媒體觸點多樣，用戶的消費行為決策和路徑更加復(fù)雜，導(dǎo)致愈發(fā)激烈的流量競爭環(huán)境，對廣告主的投放策略精細(xì)化和靈敏度要求也更高。在此環(huán)境下，營銷者將花費大量的精力不斷投流基建和做實時盯盤調(diào)控，盡可能地探索潛在客群，對營銷人力的投入帶來巨大挑戰(zhàn)，且單純的人力調(diào)控稍有不慎或誤判都可能影響投流效果，導(dǎo)致獲量和成本出現(xiàn)波動。總結(jié)來說，目前的營銷必須深入理解客戶的個性化需求，且需要全局綜合策劃和靈敏配合，才能實現(xiàn)更精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，更高效獲取轉(zhuǎn)化。