一、背景

「品牌信息」作為搜索廣告中必須展現(xiàn)的重要信息內(nèi)容，和搜索用戶體驗(yàn)密切相關(guān)?！钙放菩畔ⅰ挂彩菑V告相關(guān)性的評估因素之一，在一定程度上影響搜索廣告的投放效果，例如當(dāng) “廣告呈現(xiàn)品牌名直觀所體現(xiàn)的內(nèi)容與用戶需求不匹配”時(shí)，用戶點(diǎn)擊廣告的意愿會降低，或“廣告所呈現(xiàn)的品牌名注冊地域，與實(shí)際推廣地區(qū)不一致”時(shí)，用戶會認(rèn)為該條廣告所推廣的服務(wù)與自身不相關(guān)，而沒有點(diǎn)擊興趣等等。

為了更好地幫助客戶提升廣告與用戶需求的相關(guān)性，提升點(diǎn)擊率，搜索推廣 (含傳統(tǒng)搜索推廣平臺和輕舸平臺所提供的搜索推廣)對品牌信息管理和使用規(guī)則進(jìn)行升級，品牌信息收斂在賬戶層級統(tǒng)一管理，您在單元/方案層級不再需要單獨(dú)設(shè)置品牌信息，從而提升搜索廣告相關(guān)性，優(yōu)化投放效果。

本次升級，重要信息如下：

1、品牌信息收斂到賬戶層級管理，更高展現(xiàn)概率：

2024年12月5日后，新建品牌信息名稱時(shí)，設(shè)置“默認(rèn)”品牌信息時(shí)會在賬戶層級生效。您此前在單元和方案層級指定的品牌信息，仍會生效，直至您更新了賬戶默認(rèn)品牌信息，自此賬戶的默認(rèn)品牌信息將展現(xiàn)在該賬戶所投放的所有廣告中，從而確保搜索廣告所展示的“品牌信息”呈現(xiàn)，更接近廣告主在賬戶所設(shè)置、最有代表性的官方品牌信息。

12月5日之前創(chuàng)建的存量品牌信息將很快逐漸完成全流量切換，即單元/方案上設(shè)置的品牌信息將不起作用，統(tǒng)一展現(xiàn)為賬戶層級的默認(rèn)品牌信息。在此過程中，系統(tǒng)會保障投放效果和用戶體驗(yàn)平穩(wěn)。如果廣告主有多個權(quán)威品牌信息希望設(shè)置為“默認(rèn)”品牌信息，可區(qū)分不同賬戶來進(jìn)行投放管理。

2、搜索新老平臺品牌信息內(nèi)容互通：

輕舸是下一代營銷投放平臺，同一推廣賬戶可以使用輕舸管理也可以使用傳統(tǒng)搜索推廣平臺管理，因此本次升級后，輕舸平臺和傳統(tǒng)搜索廣告投放平臺的品牌信息內(nèi)容互通并可統(tǒng)一管理，一方設(shè)置兩方生效。