百度信息流推廣于3月推全了繼承優(yōu)質(zhì)計(jì)劃工具（系統(tǒng)繼承），用以幫助新計(jì)劃快速通過(guò)學(xué)習(xí)期，加速起量速度。當(dāng)前一個(gè)賬號(hào)下可同時(shí)生效繼承功能的計(jì)劃數(shù)不超過(guò)2個(gè)，大量客戶期望提升繼承計(jì)劃數(shù)量，以提升營(yíng)銷效率，百度營(yíng)銷將基于客戶基建質(zhì)量上線繼承權(quán)益體系，對(duì)基建質(zhì)量高的賬戶開(kāi)放更多使用繼承優(yōu)質(zhì)計(jì)劃的名額。

近年來(lái)隨著營(yíng)銷理念的發(fā)展，越來(lái)越多的廣告主在效果廣告投放中，從粗放的買量模式進(jìn)入到精細(xì)化價(jià)值運(yùn)營(yíng)模式。在投放廣告時(shí)，廣告主最終會(huì)考核ROI，ROI=廣告帶來(lái)的收入/廣告的支出，但并非所有的客戶都具備完整回傳廣告帶來(lái)收入的數(shù)據(jù)能力，從而導(dǎo)致系統(tǒng)無(wú)法直接優(yōu)化客戶的ROI。 為了幫助廣告主優(yōu)化效果，本次搜索廣告投放平臺(tái)升級(jí)，在oCPC出價(jià)策略中新增 “目標(biāo)ROI”投放方式，支持對(duì)分地域的差異轉(zhuǎn)化價(jià)值優(yōu)化。

在信息流廣告投放過(guò)程中，客戶普遍喜愛(ài)使用視頻物料，但同時(shí)圖片物料也因其制作精美，產(chǎn)品/服務(wù)聚焦，能更快的讓用戶了解廣告詳情而被廣告主頻繁使用。為了同時(shí)滿足客戶傳遞豐富信息+精準(zhǔn)展示產(chǎn)品/服務(wù)的需求，百度信息流廣告投放平臺(tái)創(chuàng)意組件新增“磁貼”類型，在信息流視頻場(chǎng)景下提升用戶觀感體驗(yàn)、增加有效互動(dòng)，提升廣告投放效果。

在當(dāng)前搜索推廣-數(shù)據(jù)報(bào)告中，「轉(zhuǎn)化指標(biāo)」分為落地頁(yè)轉(zhuǎn)化、APP轉(zhuǎn)化兩類，廣告主和優(yōu)化師需按照數(shù)據(jù)接入方式查找對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化指標(biāo)。但隨著轉(zhuǎn)化指標(biāo)逐漸豐富，這種分類方式過(guò)于粗放，難以高效查找指標(biāo)類型；同時(shí)，當(dāng)前自定義列組件內(nèi)的交互方式也存在如指標(biāo)排列過(guò)于擁擠等不便之處，影響使用體驗(yàn)。

「數(shù)據(jù)萬(wàn)花筒」是一款能夠快速生成個(gè)性化數(shù)據(jù)報(bào)表的實(shí)用分析工具，支持按每小時(shí)發(fā)送數(shù)據(jù)報(bào)告、自由排列組合數(shù)據(jù)報(bào)告的維度和指標(biāo)、定制生成指標(biāo)等各種能力，可幫助廣告主和優(yōu)化師快速制作、發(fā)送自定義報(bào)告，高效分析賬戶的重點(diǎn)數(shù)據(jù)情況。其功能較「定制報(bào)告」更為強(qiáng)大，但因目前工具使用路徑較長(zhǎng)，需進(jìn)入「營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)->營(yíng)銷工具->營(yíng)銷數(shù)據(jù)萬(wàn)花筒」多步跳轉(zhuǎn)，較為不便。