一、背景
  廣告營銷目前已進(jìn)入存量競爭的階段，且各式媒體觸點(diǎn)多樣，用戶的消費(fèi)行為決策和路徑更加復(fù)雜，導(dǎo)致愈發(fā)激烈的流量競爭環(huán)境，對廣告主的投放策略精細(xì)化和靈敏度要求也更高。在此環(huán)境下，營銷者將花費(fèi)大量的精力不斷投流基建和做實(shí)時(shí)盯盤調(diào)控，盡可能地探索潛在客群，對營銷人力的投入帶來巨大挑戰(zhàn)，且單純的人力調(diào)控稍有不慎或誤判都可能影響投流效果，導(dǎo)致獲量和成本出現(xiàn)波動(dòng)?？偨Y(jié)來說，目前的營銷必須深入理解客戶的個(gè)性化需求，且需要全局綜合策劃和靈敏配合，才能實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，更高效獲取轉(zhuǎn)化。
  百度輕舸投放平臺(tái)，用生成式AI技術(shù)重構(gòu)了營銷投放，24年9月輕舸平臺(tái)為信息流推廣正式推出“AI Max”的新一代智能投放模式，運(yùn)用百度生成式AI領(lǐng)先的大模型分析、推理和決策，賦能客戶統(tǒng)籌構(gòu)建統(tǒng)一的長周期智能投放項(xiàng)目，更穩(wěn)成本、更少操作，讓AI幫助客戶實(shí)現(xiàn)投放效果的最大化（詳見產(chǎn)品動(dòng)態(tài)「新增“AI MAX”的新一代智能投放模式，幫助客戶實(shí)現(xiàn)效果最大化——全流量上線」)
  針對不同行業(yè)的營銷場景，為客戶提供差異化的投放策略是AI Max的產(chǎn)品理念，不同行業(yè)有不同的營銷旺季，比如教育行業(yè)的寒暑假、各類職業(yè)資格證考試的報(bào)考/出分時(shí)間。在這些營銷旺季節(jié)點(diǎn)中用戶需求脈沖式增長，消費(fèi)者決策時(shí)間更短，因此在需求旺季中獲取的潛客轉(zhuǎn)化質(zhì)量高，對客戶的生意經(jīng)營有重要的價(jià)值， 競爭環(huán)境驟然激烈，需要優(yōu)化師隨時(shí)盯盤，多重策略科學(xué)組合并靈敏調(diào)整，收獲更好的營銷ROI。因此AI Max為重點(diǎn)行業(yè)打造專屬版AI Max，讓行業(yè)專家的最佳實(shí)踐可以快速普惠，降低客戶優(yōu)化決策的門檻。此前AI Max在搜索推廣上已經(jīng)推出教育、生服特別版AI Max，適配行業(yè)的營銷節(jié)奏，受到大量客戶歡迎和使用。
  為幫助行業(yè)客戶在百度信息流上也能更高效地控本放量， 本次輕舸平臺(tái)升級，針對信息流推廣場景也推出“AI Max-教育特別版”，方便教育客戶在百度信息流投放中，也能通過大模型AI帶來的新能力，高效把握節(jié)點(diǎn)流量，提高信息流投放效果。
  教育版AI Max提供“積極探索"和"穩(wěn)中求進(jìn)"兩個(gè)檔位，根據(jù)客戶對結(jié)果的預(yù)期，分檔位組合競價(jià)/定向/創(chuàng)意/后效等多環(huán)節(jié)策略等功能，對于行業(yè)版AI Max內(nèi)的未包含的單項(xiàng)策略（如智能起量），客戶也可以根據(jù)自身賬戶的情況， 自行選擇AI Max通用版中的部分細(xì)分能力進(jìn)行補(bǔ)充。新增能力的使用方式詳見下文。
  二、內(nèi)容詳述
  1、功能操作入口：
  ①在輕舸新建項(xiàng)目時(shí)，將會(huì)主動(dòng)推送AI Max啟用建議，AI Max任務(wù)清單中可選此次新增的教育行業(yè)特別版（針對賬戶一級行業(yè)識(shí)別）；
  ②在輕舸管理項(xiàng)目時(shí)，可選已有的項(xiàng)目啟用教育特別版AI Max；
  ③可選原信息流推廣平臺(tái)已創(chuàng)建的項(xiàng)目，通過「立刻升級輕舸」能力，啟用教育特別版AI Max能力，并成為升級版項(xiàng)目；

  注：通過「立刻升級輕舸」工具啟用教育特別版AI Max能力，需要前置掛接課效通產(chǎn)品庫，您也可以在「立刻升級輕舸」頁面內(nèi)進(jìn)行操作。

  2、支持在「AI Max」中，根據(jù)適配教育行業(yè)個(gè)性化選擇行業(yè)版任務(wù)清單

  進(jìn)入輕舸項(xiàng)目任務(wù)后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)行業(yè)屬性，提供 ”AIMAX-教育特別版”，幫助客戶可根據(jù)行業(yè)特色定制的專屬能力來選擇任務(wù)清單，同時(shí)支持客戶除了行業(yè)專屬檔位外，還可以疊加使用AI Max通用版?zhèn)€性化配置任務(wù)清單能力（如智能起量）。

  ①【積極探索】營銷節(jié)點(diǎn)期間，幫助廣告主全方面提升競爭力。通過自動(dòng)盯盤調(diào)價(jià)和自動(dòng)定向，廣泛探索潛力流量，找準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)人群精準(zhǔn)溢價(jià)，同時(shí)搭配智能創(chuàng)意提點(diǎn)擊率，適用于關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)下有快速拿量需求的廣告主。包含以下能力：
  ·自動(dòng)盯盤調(diào)價(jià)，釋放獲量潛力：智能判斷行業(yè)流量高峰期，或判斷您的項(xiàng)目存在轉(zhuǎn)化獲量波動(dòng)，有潛力獲得更多優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化的情況時(shí)，執(zhí)行自動(dòng)調(diào)控出價(jià)動(dòng)作，單次出價(jià)調(diào)整幅度10%，您可在盯盤規(guī)則工具中查看執(zhí)行記錄。您也可以主動(dòng)前往盯盤規(guī)則工具，規(guī)定出價(jià)調(diào)整的最高上限值。流量高峰期結(jié)束時(shí)，若您的出價(jià)水平高于AI MAX項(xiàng)目創(chuàng)建時(shí)的出價(jià)，系統(tǒng)將幫您自動(dòng)回調(diào)至原始出價(jià)水平。
  ·智能定向擴(kuò)量，實(shí)現(xiàn)破圈探索：開啟智能定向擴(kuò)量，如果項(xiàng)目中有計(jì)劃使用意圖詞定向，系統(tǒng)將在意圖詞基礎(chǔ)上破圈探索更多高質(zhì)量潛客，助您更多獲客并保持成本穩(wěn)定。
  ·核心人群尋優(yōu)，自動(dòng)針對高價(jià)值人群溢價(jià)：針對您當(dāng)前推廣業(yè)務(wù)的高質(zhì)量人群進(jìn)行智能精細(xì)溢價(jià)，溢價(jià)系數(shù)為1.1。
  ·AIGC創(chuàng)意賦能，助廣告更吸睛：在現(xiàn)有投放物料基礎(chǔ)上啟用動(dòng)態(tài)優(yōu)化創(chuàng)意?；谛袠I(yè)特色，投放過程將根據(jù)用戶需求實(shí)時(shí)優(yōu)化創(chuàng)意文案和圖片，創(chuàng)意更契合用戶心智，提高獲客效果。
  ②【穩(wěn)中求進(jìn)】相對積極探索更為穩(wěn)健，自動(dòng)盯盤調(diào)價(jià)的幅度及精細(xì)化出價(jià)的溢價(jià)系數(shù)設(shè)置更低，適用于對出價(jià)調(diào)整及溢價(jià)更為謹(jǐn)慎的廣告主。包含以下能力：
  ·自動(dòng)盯盤調(diào)價(jià)，釋放獲量潛力：智能判斷行業(yè)流量高峰期，或判斷您的項(xiàng)目存在轉(zhuǎn)化獲量波動(dòng)，有潛力獲得更多優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化的情況時(shí)，執(zhí)行自動(dòng)調(diào)控出價(jià)動(dòng)作，單次出價(jià)調(diào)整幅度5%，您可在盯盤規(guī)則工具中查看執(zhí)行記錄。您也可以主動(dòng)前往盯盤規(guī)則工具，規(guī)定出價(jià)調(diào)整的最高上限值。流量高峰期結(jié)束時(shí)，若您的出價(jià)水平高于AI MAX項(xiàng)目創(chuàng)建時(shí)的出價(jià)，系統(tǒng)將幫您自動(dòng)回調(diào)至原始出價(jià)水平。
  ·智能定向擴(kuò)量，實(shí)現(xiàn)破圈探索：開啟智能定向擴(kuò)量，如果項(xiàng)目中有計(jì)劃使用意圖詞定向，系統(tǒng)將在意圖詞基礎(chǔ)上破圈探索更多高質(zhì)量潛客，助您更多獲客并保持成本穩(wěn)定。
  ·核心人群尋優(yōu)，自動(dòng)針對高價(jià)值人群溢價(jià)：針對您當(dāng)前推廣業(yè)務(wù)的高質(zhì)量人群進(jìn)行智能精細(xì)溢價(jià)，溢價(jià)系數(shù)為1.05。
  ·AIGC創(chuàng)意賦能，助廣告更吸睛：在現(xiàn)有投放物料基礎(chǔ)上啟用動(dòng)態(tài)優(yōu)化創(chuàng)意?；谛袠I(yè)特色，投放過程將根據(jù)用戶需求實(shí)時(shí)優(yōu)化創(chuàng)意文案和圖片，創(chuàng)意更契合用戶心智，提高獲客效果。
  除教育行業(yè)專屬版本外，可額外使用通用能力，教育與通用版AI Max可切換疊加使用，更好擴(kuò)量。