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新增百家號付費觀劇場景投放
發(fā)表時間：2024年09月20日 09:22:18 來源：
一、背景
在信息流廣告投放中，越來越多廣告主希望通過明確營銷目標投放鏈路，更為精準的找到目標人群，優(yōu)化投放效果。同時隨著文娛內容產業(yè)的成熟，用戶需求熱度趨高，文娛廣告主的短劇投放也日漸形成了行業(yè)特色場景。百度推廣平臺為了更有效地提高短劇行業(yè)的轉化率，并與市場動態(tài)同步，百度推廣平臺與百家號聯(lián)動，共同構建一個短劇業(yè)務的自閉環(huán)系統(tǒng)。一方面鼓勵廣告主在百家號平臺上開設賬戶，精心運營內容，完成內容和用戶的沉淀。另一方面，我們還將引導用戶前往百家號進行充值消費，以此完成商業(yè)化的自閉環(huán)流程。本次信息流推廣平臺升級，支持百家號付費短劇的投放功能，從而精準觸達百家號受眾，營銷效率全面升級：
1、精準觸達，強化營銷效果：在項目層級和計劃層級增設【百家號推廣】作為獨立的營銷目標?？蛻裟軌虮憬莸卦陧椖亢陀媱潓用嬉?guī)劃并執(zhí)行針對百家號的營銷策略，增強營銷活動的針對性和效果。
2、省時省力，提升用戶體驗與轉化率：本次新增支持自動拉取百家號短劇結構化信息，并將其渲染為落地頁。這一功能極大地簡化了落地頁的制作流程&結構化信息的輸入操作，不僅節(jié)省了時間和人力成本，還通過系統(tǒng)自動化的方式確保了落地頁內容的準確性和一致性，進而提升了用戶體驗和最終的轉化率。
二、內容詳述
1、升級概覽：
① 轉化設置：新增【百家號】轉化資產，支持系統(tǒng)自動采集百家號短劇落地頁上發(fā)生的轉化數(shù)據(jù)，不需要客戶回傳
② 項目層級新增【百家號推廣】營銷目標，支持掛接百家號推廣營銷目標的計劃
③ 計劃層級新增【百家號推廣】營銷目標，將百家號短劇投放鏈路收斂其下
④ 單元層級支持從百家號拉取短劇結構化信息，自動生成落地頁
2、操作指南：
本次升級主要在推廣平臺上進行升級，如下是推廣平臺上信息流廣告創(chuàng)編流程。有關百家號上傳付費短劇流程可在附件PDF文檔中查看。
Step1：新建百家號轉化資產及轉化事件
① 新建資產：信息流推廣平臺→資產中心→事件管理→新建資產→選擇百家號→設置資產屬性
② 新建事件：
- 添加轉化事件，并設置事件屬性。投放百家號短劇時，由百度完成轉化數(shù)據(jù)的采集，接入方式為自動對接；
- 設置事件屬性：統(tǒng)一配置-自動對接；
Step2：賬戶投放
計劃層級常規(guī)投放和智投項目均支持【百家號推廣】營銷目標
① 計劃層級投放（常規(guī)投放）
- 選擇計劃→信息流廣告→新建計劃→選擇百家號推廣營銷目標；
注意：投放范圍支持選擇默認或自定義，百青藤流量暫不支持。
- 選擇在事件管理中心創(chuàng)建的百家號類型轉化資產，并選擇付費觀劇目標轉化；
② 項目層級（智投項目投放）
- 選擇項目→新建智投項目→選擇百家號推廣營銷目標；
- 優(yōu)化目標選擇付費觀劇，并選擇在事件管理中心創(chuàng)建的百家號類型轉化資產；
- 將百家號推廣營銷目標計劃添加至項目中；
注意：加入智投項目后，計劃及單元上的關聯(lián)產品、轉化資產、出價、優(yōu)化目標、深度優(yōu)化目標等設置將遵循項目上的設置。 退出項目或將項目刪除后，計劃及單元上的關聯(lián)產品、出價相關等設置仍將保留為項目上的設置。
Step3：新建推廣單元：
① 在落地頁設置中選擇所要投放的短劇，根據(jù)您選擇的短劇名稱會識別對應的的短劇作者。
注意：?????投放前需在百家號作者后臺授權綁定信息流投放賬戶
流程：百家號后臺——短劇開放平臺——點擊綁定投放賬戶——輸入需要綁定的投放賬號——點擊添加——賬戶驗證為可投放狀態(tài)即可綁定成功
注：授權后支持刪除解綁。百家號賬戶建設，短劇上傳相關流程詳見附件《2408【對外】短?。ㄐ畔⒘鳎┌偌姨栭]環(huán)鏈路投放手冊.pdf》。
若無『點擊綁定投放賬戶』選項，通常是短劇合集或視頻單集審核未通過，建議自行check①短劇合集狀態(tài)；②第一集子視頻審核狀態(tài)；③視頻封面有人物截斷、模糊等質量問題被拒。如有審核問題可以在相關百家號短劇審核群溝通處理。如流問題溝通群：9235418
Step4：新建推廣創(chuàng)意：
① 新建自定義創(chuàng)意或程序化視頻創(chuàng)意，程序化創(chuàng)意支持選擇視頻樣式，自定義創(chuàng)意支持選擇橫版視頻和豎版視頻樣式。
三、待跟進事項
無。
四、Q&A
Q1：百家號投放需要關聯(lián)商品庫？
A1：無需關聯(lián)商品庫，百家號上傳的信息會直接當做商品庫使用
Q2：短劇支持解綁？
A2：當在百家號側解綁短劇和百度推廣平臺賬戶的關系后，推廣單元暫停，并在消息中心提示客戶：因所推廣的短劇已與該賬戶解綁，所以xxx單元暫停投放。
Q3：『落地頁設置』-『短劇名稱』中無法找到短劇？
A3：投放前需在百家號作者后臺授權綁定信息流投放賬戶，流程：百家號后臺——短劇開放平臺——點擊綁定投放賬戶——輸入需要綁定的投放賬號——點擊添加——賬戶驗證為可投放狀態(tài)即可綁定成功。
授權后支持刪除解綁。百家號賬戶建設，短劇上傳相關流程詳見附件《2408【對外】短?。ㄐ畔⒘鳎┌偌姨栭]環(huán)鏈路投放手冊.pdf》。
若無『點擊綁定投放賬戶』選項，通常是短劇合集或視頻單集審核未通過，建議自行check：
①短劇合集狀態(tài)；②第一集子視頻審核狀態(tài)；③視頻封面有人物截斷、模糊等質量問題被拒。如有審核問題可以在相關百家號短劇審核群溝通處理。如流問題溝通群：9235418
Q4：百家號短劇后臺找不到『綁定投放賬戶入口』
A4：通常是短劇合集或視頻單集審核未通過，建議自行check：
①短劇合集狀態(tài)；②第一集子視頻審核狀態(tài)；③視頻封面有人物截斷、模糊等質量問題被拒。
如有審核問題可以在相關百家號短劇審核群溝通處理。
Q5：轉化設置時，在轉化中心無法找到【百家號】轉化資產？
A5：【百家號】資產類型僅在【轉化-事件管理】支持（原轉化追蹤升級版），轉化追蹤不支持新建百家號。
Q6：推廣平臺API文檔及地址？
A6：https://dev2.baidu.com/content?sceneType=0&pageId=100043&nodeId=30&subhead=
聲明：該文觀點僅代表作者本人，并不代表本網(wǎng)站贊同其觀點和對其真實性負責，文章內容僅供參考。
公安備案號：35020302034886
