百度營銷登錄首頁全面煥新,AI助力提升營銷效率—全流量上線
一、【背景】
廣告營銷競爭日趨激烈,生意場景和營銷目標也越發(fā)多元,為達成不同場景下的生意目標,客戶在百度營銷會使用多種產(chǎn)品能力形成自己的業(yè)務解決方案。因此客戶登錄百度營銷后看到的首頁,起著聯(lián)通各個營銷產(chǎn)品的樞紐橋梁作用。
為了更好幫助客戶提高營銷效率,本次百度營銷登錄首頁體驗整體煥新,將最大化利用賬號登錄后的“第一面”,提供更為清晰的核心業(yè)務數(shù)據(jù)洞察和個性化行動引導,幫助客戶更為快捷及時的掌握賬號投放情況,了解重要訊息和機遇、實現(xiàn)高效的營銷洞察、營銷管理、和多產(chǎn)品線協(xié)同,打開營銷增長新空間。
本次升級的主要亮點包括:
- 效果數(shù)據(jù)一目了然:賬戶核心數(shù)據(jù)看板體驗煥新,搜索推廣、信息流推廣、電商推廣看板快速切換,數(shù)據(jù)了然于心,核心數(shù)據(jù)增加"轉化指標"—目標轉化量、深度目標轉化量等,方便更全面的了解核心指標變化趨勢,掌握賬戶投放整體效果。
- 個性化的行動指引:首頁新增加"行動建議"版塊,為每個賬戶量身打造,幫助客戶快速定位當前投放存在的重點問題,以及提升投放效果的機遇,讓客戶在登錄第一面就能及時獲知高優(yōu)信息,把握優(yōu)化時機。
- 產(chǎn)品導航布局更新:根據(jù)百度營銷平臺的產(chǎn)品更新,重新組織布局各產(chǎn)品線和營銷工具入口,與時俱進,幫助客戶能夠快速找到最新AI技術構造的營銷應用。重新調(diào)整了輕舸投放平臺的入口呈現(xiàn),明確輕舸作為下一代投放平臺的產(chǎn)品定位,歡迎客戶使用全新AI技術加持的新投放平臺,進行搜索和信息流推廣的投放管理和優(yōu)化,讓生成式AI技術幫助更多的客戶營銷投放降本增效。
隨著百度營銷的快速發(fā)展,賬戶登錄首頁也將持續(xù)引入最新的AI能力,圍繞客戶的營銷場景,不斷幫助客戶提升「營銷與經(jīng)營」效率。敬請保持關注。
二、【產(chǎn)品介紹】
您可通過訪問www2.baidu.com,登錄后進入新首頁,新首頁可為您提供數(shù)據(jù)概覽、行動建議、產(chǎn)品導航、營銷服務、最新動態(tài)等板塊服務。相對原首頁特別推出以下重點功能模塊:
- 數(shù)據(jù)概覽:核心數(shù)據(jù)指標一覽無余,包括搜索推廣、信息流推廣、電商推廣的消費、展現(xiàn)、點擊、轉化數(shù)據(jù)趨勢(包含輕舸數(shù)據(jù)在內(nèi))。后續(xù)支持AI一鍵解讀能力。
- 行動建議:投放優(yōu)化從首頁開始,解決「不可投放」、「投放受限」等投放問題,并提供「潛力機會」,提升工作效率,打開營銷增長新空間。后續(xù)會豐富更多行動建議敬請期待。
- 產(chǎn)品導航:覆蓋主流效果、品牌投放產(chǎn)品,根據(jù)營銷訴求高效選擇投放產(chǎn)品。后續(xù)會個性化推薦更多營銷產(chǎn)品。
三、待跟進事項
無。
四、Q&A
Q1:"行動建議"都有哪些,觸發(fā)邏輯是什么?
A1:根據(jù)該賬戶中診斷優(yōu)化中的優(yōu)化建議,按照阻礙投放的優(yōu)先級,會可能出現(xiàn)以下3類行動建議卡片,
①不可投放:如余額不足、賬號預算不足等。此類問題不解決整體賬戶將無法投放,需最高優(yōu)關注;
②投放受限:如物料未通過審核、轉化數(shù)據(jù)源漏選等。此類問題會影響賬戶的部分廣告的投放/限制效果,需高優(yōu)關注;
③潛力機會:如部分計劃預算花光、出價過低、新產(chǎn)品推薦等。此類問題解決后可提升賬戶擴量能力,需客戶關注提升投放潛力。
如果您當前的賬戶無行動建議,則此模塊內(nèi)容不展示。
Q2:轉化指標中轉化、深度轉化、轉化率、深度轉化率確切的含義?
A2:
①轉化:賬戶內(nèi)所設置的目標轉化量總和;
②深度轉化:賬戶內(nèi)所設置的深度目標轉化量總和;
③轉化率:目標轉化量總和/點擊總和;
④深度目標轉化率:深度目標轉化量總和/點擊總和。
Q3:本次升級電商推廣產(chǎn)品線為什么無轉化相關指標?
A3:本次升級統(tǒng)計的是"目標轉化"相關數(shù)據(jù),電商推廣當前無此概念,所以暫時不支持查詢。
Q4:產(chǎn)品導航板塊中為什么有的產(chǎn)品入口找不到?
A4:登錄賬號不具備該產(chǎn)品權限。平臺會根據(jù)當前賬號的權限、行業(yè)特征推薦投放產(chǎn)品。