使用「多目標(biāo)轉(zhuǎn)化」目標(biāo)轉(zhuǎn)化可享受全周期超成本賠付保障——全流量上線
一、 背景說明
『多目標(biāo)轉(zhuǎn)化』可幫助客戶提高轉(zhuǎn)化設(shè)置的操作效率,避免因人為的疏忽導(dǎo)致漏記轉(zhuǎn)化情況的出現(xiàn)。『多目標(biāo)轉(zhuǎn)化』自動涵蓋了基木魚廣告落地頁中“留線索”、“表單提交成功”和“電話撥通”三種轉(zhuǎn)化事件類型,當(dāng)使用『多目標(biāo)轉(zhuǎn)化』為目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件時,后臺則實時回傳基木魚轉(zhuǎn)化場域內(nèi)所有數(shù)據(jù)來源(包含基木魚、以及基營銷通的咨詢工具授權(quán)、電話數(shù)據(jù)授權(quán)),系統(tǒng)會自動學(xué)習(xí)并優(yōu)化,根據(jù)設(shè)定的目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本發(fā)掘更多的潛在客戶線索,提升獲客效率。
為了鼓勵更多客戶使用『多目標(biāo)』轉(zhuǎn)化目標(biāo),提升轉(zhuǎn)化效率,挖掘更多潛在線索。信息流推廣投放平臺升級,即日起至9月30日,使用『多目標(biāo)轉(zhuǎn)化』作為目標(biāo)轉(zhuǎn)化的項目,在『目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本』出價模式下可享受全周期超成本賠付保障。同時,對適配客戶增加目標(biāo)轉(zhuǎn)化為『多目標(biāo)轉(zhuǎn)化』的默認(rèn)勾選功能。
二、 核心優(yōu)勢
- 擴(kuò)充賠付范圍:使用了「多目標(biāo)轉(zhuǎn)化」目標(biāo)轉(zhuǎn)化的項目&計劃均可享受全周期超成本賠付保障;
- 提升操作效率:新建項目時對適配客戶默認(rèn)勾選『多目標(biāo)轉(zhuǎn)化』作為轉(zhuǎn)化目標(biāo),減少操作成本。
三、 詳細(xì)升級說明
1.賠付政策升級:
『全周期賠付規(guī)則』新增生效范圍:營銷目標(biāo)為『銷售線索』,出價模式為『目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本』的項目&計劃,目標(biāo)轉(zhuǎn)化設(shè)置為『多目標(biāo)轉(zhuǎn)化』,無論存量還是新增的項目&計劃,均可獲得全周期超成本賠付保障。并在平臺上新增政策引導(dǎo)說明如下圖所示:如需查看詳細(xì)超成本賠付政策,可點擊【規(guī)則】查看彈窗詳情。
2. 增加目標(biāo)轉(zhuǎn)化為『多目標(biāo)轉(zhuǎn)化』的默認(rèn)勾選功能:
在信息流推廣投放中,如果客戶的事件管理中包含基木魚資產(chǎn)或者轉(zhuǎn)化追蹤中包含“表單提交成功”、“電話撥通”、“留線索”轉(zhuǎn)化目標(biāo),當(dāng)選擇銷售線索營銷目標(biāo)時,項目層級會默認(rèn)選擇「多目標(biāo)轉(zhuǎn)化」目標(biāo)轉(zhuǎn)化,計劃層級會默認(rèn)為客戶選擇一個符合條件的轉(zhuǎn)化資產(chǎn)或轉(zhuǎn)化追蹤,且默認(rèn)勾選「多目標(biāo)轉(zhuǎn)化」作為轉(zhuǎn)化目標(biāo),使用『多目標(biāo)轉(zhuǎn)化』后,系統(tǒng)將自動識別基木魚落地頁當(dāng)中的“表單提交成功”、“電話撥通”或“咨詢留線索” 并進(jìn)行多目標(biāo)優(yōu)化,提升整體轉(zhuǎn)化數(shù)量。
備注:如不需要推薦的目標(biāo)轉(zhuǎn)化也可選擇其他轉(zhuǎn)化目標(biāo)。
三、FAQ
Q1:只有符合規(guī)則的新建項目&計劃才享受全周期賠付權(quán)益么?
A1:無論存量和新增的項目&計劃只要符合規(guī)則均可享受全周期賠付權(quán)益。(即營銷目標(biāo)為「銷售線索」,出價模式為「目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本」,轉(zhuǎn)化目標(biāo)為「多目標(biāo)轉(zhuǎn)化」的項目&計劃)。
Q2:哪些客戶適合使用【多目標(biāo)轉(zhuǎn)化】目標(biāo)轉(zhuǎn)化?
A2:非常適合過去在信息流推廣投放中已經(jīng)使用過“表單”、“電話”、“咨詢”中兩種及以上的轉(zhuǎn)化組件并取得銷售線索的客戶。使用【多目標(biāo)轉(zhuǎn)化】后,系統(tǒng)將自動識別基木魚落地頁當(dāng)中的“表單提交成功”、“電話撥通”或“咨詢留線索” 并進(jìn)行多目標(biāo)優(yōu)化,提升整體轉(zhuǎn)化數(shù)量。
Q3:為什么有的賬戶內(nèi)沒有推薦【多目標(biāo)轉(zhuǎn)化】目標(biāo)轉(zhuǎn)化?
A3:多目標(biāo)轉(zhuǎn)化依賴基木魚、營銷通的線索收集能力,如賬戶未使用基木魚、或沒有完成「咨詢工具授權(quán)」、「電話數(shù)據(jù)授權(quán)」將無法使用基木魚多目標(biāo)轉(zhuǎn)化。如需使用,請先前往基木魚、營銷通進(jìn)行設(shè)置。