搜索推廣出價策略項(xiàng)目/提升轉(zhuǎn)化均披露“AI穩(wěn)投”狀態(tài),系統(tǒng)保障成本更穩(wěn)定-小流量

發(fā)表時間：2023年11月06日 02:26:49 來源：百度營銷

一、背景

在效果廣告投放領(lǐng)域，一直以來營銷者追求的核心目標(biāo)是在成本穩(wěn)定可控的前提下，獲得盡可能多的有效轉(zhuǎn)化。然而，成本穩(wěn)定性問題一直是效果優(yōu)化經(jīng)常面臨的主要難題，也是客訴中排名TOP 3的問題類型。今年以來百度搜索oCPC智能化投放策略能力的不斷升級，AI賦能的智能化投放，可以更好利用客戶的轉(zhuǎn)化全鏈路數(shù)據(jù)，幫助客戶在成本穩(wěn)定前提下持續(xù)放量。本次搜索推廣【出價策略-「項(xiàng)目」與「提升轉(zhuǎn)化」（即原有oCPC出價策略）】均披露"AI穩(wěn)投"狀態(tài)。

升級后，系統(tǒng)會根據(jù)歷史投放表現(xiàn)，結(jié)合AI預(yù)測模型和oCPC機(jī)制對數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)調(diào)控，自動判定是否符合“AI穩(wěn)投”條件的出價策略，若符合條件則自動進(jìn)入“AI穩(wěn)投”模式生效。“AI穩(wěn)投”模式尤其適用于轉(zhuǎn)化量波動、稀疏的情況，對于這種情況能更有效控制成本，增強(qiáng)廣告主對成本的把控，使實(shí)際成本更貼近廣告主原本出價。

出價策略-提升轉(zhuǎn)化/項(xiàng)目進(jìn)入“AI穩(wěn)投”狀態(tài)的基本條件如下：

計(jì)算機(jī)/移動最終訪問網(wǎng)址	基木魚托管頁
轉(zhuǎn)化目標(biāo)	有效咨詢、留線索、表單提交成功對于使用深度優(yōu)化三階段的出價策略，第一/二階段淺層目標(biāo)轉(zhuǎn)化或第三階段的深層目標(biāo)轉(zhuǎn)化需要在以上三個轉(zhuǎn)化目標(biāo)中才可生效
轉(zhuǎn)化量	周轉(zhuǎn)化目標(biāo)量≥7個

請注意，本次升級不會影響客戶賬戶內(nèi)現(xiàn)有oCPC出價策略的投放效果，是投放效果的披露呈現(xiàn)，以便客戶進(jìn)行高效的管理。

- 在AI穩(wěn)投狀態(tài)下，由于直接優(yōu)化的目標(biāo)是目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本，點(diǎn)擊價格屬于中間過程指標(biāo)，平均點(diǎn)擊價格的波動屬于正常情況，系統(tǒng)會重點(diǎn)保障目標(biāo)轉(zhuǎn)化時間的達(dá)成成本穩(wěn)定可控。

二、升級點(diǎn)詳述

【出價策略-項(xiàng)目】與【出價策略-提升轉(zhuǎn)化（即原有oCPC出價策略）】