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搜索推廣出價策略項(xiàng)目/提升轉(zhuǎn)化均披露“AI穩(wěn)投”狀態(tài),系統(tǒng)保障成本更穩(wěn)定-小流量

發(fā)表時間:2023年11月06日 02:26:49 來源:百度營銷

一、背景

在效果廣告投放領(lǐng)域,一直以來營銷者追求的核心目標(biāo)是在成本穩(wěn)定可控的前提下,獲得盡可能多的有效轉(zhuǎn)化。然而,成本穩(wěn)定性問題一直是效果優(yōu)化經(jīng)常面臨的主要難題,也是客訴中排名TOP 3的問題類型。今年以來百度搜索oCPC智能化投放策略能力的不斷升級,AI賦能的智能化投放,可以更好利用客戶的轉(zhuǎn)化全鏈路數(shù)據(jù),幫助客戶在成本穩(wěn)定前提下持續(xù)放量。本次搜索推廣【出價策略-「項(xiàng)目」與「提升轉(zhuǎn)化」(即原有oCPC出價策略)】均披露"AI穩(wěn)投"狀態(tài)。


升級后,系統(tǒng)會根據(jù)歷史投放表現(xiàn),結(jié)合AI預(yù)測模型和oCPC機(jī)制對數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)調(diào)控,自動判定是否符合“AI穩(wěn)投”條件的出價策略,若符合條件則自動進(jìn)入“AI穩(wěn)投”模式生效。“AI穩(wěn)投”模式尤其適用于轉(zhuǎn)化量波動、稀疏的情況,對于這種情況能更有效控制成本,增強(qiáng)廣告主對成本的把控,使實(shí)際成本更貼近廣告主原本出價。


出價策略-提升轉(zhuǎn)化/項(xiàng)目進(jìn)入“AI穩(wěn)投”狀態(tài)的基本條件如下:

計(jì)算機(jī)/移動最終訪問網(wǎng)址
基木魚托管頁
轉(zhuǎn)化目標(biāo)

有效咨詢、留線索、表單提交成功

對于使用深度優(yōu)化三階段的出價策略,第一/二階段淺層目標(biāo)轉(zhuǎn)化或第三階段的深層目標(biāo)轉(zhuǎn)化需要在以上三個轉(zhuǎn)化目標(biāo)中才可生效

轉(zhuǎn)化量
周轉(zhuǎn)化目標(biāo)量≥7個


請注意,本次升級不會影響客戶賬戶內(nèi)現(xiàn)有oCPC出價策略的投放效果,是投放效果的披露呈現(xiàn),以便客戶進(jìn)行高效的管理。

- 在AI穩(wěn)投狀態(tài)下,由于直接優(yōu)化的目標(biāo)是目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本,點(diǎn)擊價格屬于中間過程指標(biāo),平均點(diǎn)擊價格的波動屬于正常情況,系統(tǒng)會重點(diǎn)保障目標(biāo)轉(zhuǎn)化時間的達(dá)成成本穩(wěn)定可控。


二、升級點(diǎn)詳述

【出價策略-項(xiàng)目】與【出價策略-提升轉(zhuǎn)化(即原有oCPC出價策略)】

  • 升級點(diǎn):系統(tǒng)將會自動識別符合“AI穩(wěn)投”條件的“出價策略--項(xiàng)目/提升轉(zhuǎn)化”,并新增“AI穩(wěn)投”的標(biāo)識
  • 操作路徑:搜索推廣->資產(chǎn)中心->出價策略->項(xiàng)目/提升轉(zhuǎn)化
  • 功能示意:


三、其他說明

1、本次小流量上線,客戶名單見附件

2、如何申請【AI穩(wěn)投】功能?

①如您需使用【AI穩(wěn)投】功能,請聯(lián)系您所在的運(yùn)營單位的權(quán)限接口人進(jìn)行報名,每周三前發(fā)送申請,預(yù)計(jì)周四完成開通。

②申請開通功能郵件需包含以下信息:

權(quán)限申請名稱:搜索AI穩(wěn)投

需要內(nèi)容:


聲明:該文觀點(diǎn)僅代表作者本人,并不代表本網(wǎng)站贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé),文章內(nèi)容僅供參考。
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