一、項目背景：

隨著百度搜索推廣自動出價能力的成長進步，2022年3月完成了oCPC目標轉(zhuǎn)化成本及增強模式一階段二階段的下線（詳情點擊：搜索推廣oCPC目標轉(zhuǎn)化成本及增強模式下線一階段二階段概念）進一步減低客戶使用門檻、簡化操作流程?；谏鲜霰尘?，為了匹配當下搜索推廣自動出價能力，進一步提升客戶投放體驗，本次升級將針對當前百度搜索推廣的賠付門檻進行調(diào)整和升級——

概述如下：

1、超成本門檻調(diào)整：由超成本 30% 降低為 超成本 20% 即滿足超成本門檻

2、取消日預(yù)算門檻：取消「賠付周期內(nèi)，oCPC出價策略日預(yù)算≥300」的門檻要求

三、 具體規(guī)則說明：

1.賠付計算范圍：

1.1僅針對oCPC目標轉(zhuǎn)化出價模式進行賠付，若采用增強模式或放量模式，不在賠付計算范圍內(nèi)；

1.2通過新建計劃-轉(zhuǎn)化-目標轉(zhuǎn)化成本搭建的計劃，以及新建oCPC出價策略-目標轉(zhuǎn)化成本出價模式搭建的出價策略（與oCPC出價策略的生效范圍必須一致），均在此賠付計算范圍內(nèi)。

2.賠付條件：（以下條件缺一不可）

1）超成本比例：轉(zhuǎn)化成本超過目標轉(zhuǎn)化出價的20%以上（舉例：目標轉(zhuǎn)化出價10元，轉(zhuǎn)化成本≥12元）

2）賠付時間范圍，及返款到賬時間：

3）修改要求：賠付時間范圍內(nèi)，每日下調(diào)oCPC出價策略目標轉(zhuǎn)化出價或每日修改定向（關(guān)鍵詞、人群、自動定向等）其中任意一個的次數(shù)≤2次； 不能修改流量范圍、數(shù)據(jù)來源、轉(zhuǎn)化類型、優(yōu)化模式和生效范圍 ；不能刪除ocpc出價策略或暫停投放 （包括退出oCPC投放，或暫停計劃等操作）

4）oCPC出價策略生效范圍內(nèi)的計劃尚未進行過oCPC超成本賠付

5）當系統(tǒng)判斷「廣告主無異常作弊等操作行為」時，才會給予賠付

6）轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回傳時間距離點擊時間≤1天

7）特殊賠付說明：數(shù)據(jù)來源必須為咨詢工具授權(quán)、基木魚、電話數(shù)據(jù)授權(quán)這三種類型，投放時加入其他類型數(shù)據(jù)來源，無法獲得賠付

3.賠付金額計算規(guī)則：

1）預(yù)期消費 =（目標轉(zhuǎn)化出價1 * 對應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)）+（目標轉(zhuǎn)化出價2 * 對應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)）+ ...（目標轉(zhuǎn)化出價n*對應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)）；

2）賠付金額 = 實際消費 - 預(yù)期消費；

4.異常作弊行為拒賠/處罰說明：

廣告主存在異常作弊行為，平臺有權(quán)拒絕賠付并追回已賠付款項。同時根據(jù)作弊行為嚴重程度，平臺會對廣告主采取不同程度的處罰措施， 包括但不限于對oCPC出價策略進行低優(yōu)先級投放、取消廣告主賬號或同主體下所有賬號的賠付權(quán)利、封禁廣告主賬號及同主體賬號等。

1）平臺有權(quán)單獨作出異常作弊的判定結(jié)果，且無需向您披露具體的作弊判定規(guī)則

2）「oCPC超成本賠付」是平臺給予廣告主的一項福利政策，旨在幫助客戶取得良好的投放效果。為保證后續(xù)廣告的健康投放，建議您保持良好的投放習(xí)慣