一、    【升級背景】

搜索廣告投放中，廣告主通常會根據(jù)目標用戶的需求、特性進行精細化營銷，從而更好地把控ROI。人群投放功能就是在關(guān)鍵詞定向的基礎(chǔ)上，讓廣告主再添加一層人群上的選擇和差異化營銷能力。搜索推廣的人群定向和排除能力，能夠讓廣告主針對不同使用場景、不同興趣意圖的目標用戶差異化地創(chuàng)編廣告計劃和設(shè)置。在有些行業(yè)和用戶場景下，使用不同設(shè)備進行搜索的用戶，轉(zhuǎn)化意圖上存在差異，因此根據(jù)用戶的設(shè)備使用偏好來精細化區(qū)分目標用戶，進行差異化的投放設(shè)置，是效果廣告投放中的常見優(yōu)化手段。

此前搜索推廣人群投放已提供操作系統(tǒng)、應(yīng)用行為等屬性設(shè)置，但在操作系統(tǒng)中僅提供了“iOS”和“Android”兩個特征標簽，為滿足廣告主對使用計算機進行搜索的用戶進行精細化營銷的需求，搜索推廣人群投放將升級，在人群-設(shè)備屬性-操作系統(tǒng)中補齊“計算機”標簽，對齊百度信息流推廣的操作系統(tǒng)標簽屬性能力。與其它設(shè)備屬性人群標簽一樣，新增的“計算機”屬性，支持人群定向限定、定向溢價和人群排除。用戶的“操作系統(tǒng)”為“計算機”時，指用戶最近使用的操作系統(tǒng)屬于計算機端的操作系統(tǒng)類型，而非移動端操作系統(tǒng)如“iOS”、 “Android”。

隨著搜索推廣智能出價能力的普及，大多數(shù)廣告主在新建推廣計劃時，已經(jīng)習慣讓推廣計劃不限設(shè)備，利用增強模式、目標轉(zhuǎn)化出價(oCPC)或者放量模式（白名單試點中）等智能出價能力在搜索場景下盡可能多地收割轉(zhuǎn)化量，當有必要針對計算機端或者移動端進行創(chuàng)意、落地頁的精細優(yōu)化時，經(jīng)常直接將推廣計劃設(shè)置為“僅投放計算機”或“僅投放移動”。推廣計劃上的設(shè)備出價系數(shù)和溢價基準在當前時代下已經(jīng)顯得復(fù)雜而笨重，不利于當代效果廣告的高效獲客理念，因此在9月14日，搜索推廣公布了推廣計劃上設(shè)備出價系數(shù)的下線計劃（詳見 通知編號BAIDU_BOD_CP【2022】091405）。隨著計劃上設(shè)備出價系數(shù)的退場，本次搜索推廣人群投放補齊“計算機”屬性，也為廣告主提供了對于推廣設(shè)備為“不限”的推廣計劃，在人工點擊出價（CPC）情況下針對計算機端采用出價系數(shù)調(diào)整的可能。為保持廣告主使用習慣的一致性，本次升級后，人群定向出價系數(shù)范圍將由1-10調(diào)整為0.1-10，允許廣告主對指定人群，在人工點擊出價（CPC）投放中，相對關(guān)鍵詞的原始點擊出價，通過設(shè)置小于1的系數(shù)來調(diào)低出價，以便廣告主更靈活地利用出價系數(shù)功能，在點擊出價情況下對指定人群提高或降低廣告展示的概率。

二、    【功能詳述與操作指引】

隨【設(shè)備出價基準和設(shè)備出價系數(shù)下線】（詳見歷史運營通知：BAIDU_BOD_CP【2022】091405）推廣計劃和推廣單元不再提供設(shè)備出價系數(shù)，僅提供“不限|僅計算機端|僅移動端”三種選項，您可以通過設(shè)置“人群定向”設(shè)備屬性，對不同設(shè)備進行溢價投放，精準把控ROI；

1.    當『操作系統(tǒng)』為“計算機”時：應(yīng)用行為不可選；

2.    當『操作系統(tǒng)』為“計算機+ios/Android”時：應(yīng)用行為、手機品牌僅對“ios/Android”生效；

3.    當『操作系統(tǒng)』為不限時：應(yīng)用行為、手機品牌僅對ios/Android生效；

請注意，當選擇設(shè)備屬性人群投放時，務(wù)必要確保推廣計劃所設(shè)置的“推廣設(shè)備”和人群-設(shè)備屬性的指定范圍不存在沖突（綁定人群包后，依然有足夠的搜索用戶能夠同時滿足推廣計劃的推廣設(shè)備要求和人群投放的設(shè)定要求），否則將會使廣告無法展現(xiàn)。例如，當推廣計劃的推廣設(shè)備為“移動”，而綁定了一個設(shè)備屬性為“計算機”的限定投放人群包時，將導(dǎo)致廣告無法展現(xiàn)。

請注意，人群定向的出價系數(shù)，對于轉(zhuǎn)化出價（包括目標轉(zhuǎn)化出價oCPC， 或者放量模式）是不起作用的，在增強模式出價情況下，增強模式會根據(jù)您的點擊出價和點擊出價系數(shù)，進一步地動態(tài)微調(diào)出價，為您在整體點擊成本波動不大的前提下，帶來更多轉(zhuǎn)化。

三、    常見問題

Q1: 使用設(shè)備屬性人群投放，有哪些需要特別注意的地方？

A1: 請注意，當選擇設(shè)備屬性人群投放時，務(wù)必要確保推廣計劃所設(shè)置的“推廣設(shè)備”和人群-設(shè)備屬性的指定范圍不存在沖突（綁定人群包后，依然有足夠的搜索用戶能夠同時滿足推廣計劃的推廣設(shè)備要求和人群投放的設(shè)定要求），否則將會使廣告無法展現(xiàn)。例如，當推廣計劃的推廣設(shè)備為“計算機”，而綁定了一個設(shè)備屬性-操作系統(tǒng)為“Android”的限定投放人群包時，將導(dǎo)致廣告無法展現(xiàn)；同樣，當推廣計劃的推廣設(shè)備為“計算機”，而排除了一個設(shè)備屬性-操作系統(tǒng)為“計算機”的人群包時，廣告也無法展現(xiàn)。 

Q2：將推廣計劃綁定一個設(shè)備屬性“操作系統(tǒng)”等于“計算機”的限定投放人群，和將推廣計劃的推廣設(shè)備直接設(shè)定為計算機，效果上有什么區(qū)別？

A2：人群投放的工作原理是對搜索用戶的特征進行實時洞察，決定廣告是否向該人群進行展現(xiàn)，為基礎(chǔ)定向添加了一層再選擇的差異化營銷能力。因此在實際投放中，您可以搭配使用以達最佳效果：如果您需要明確指定將推廣計劃投放在移動或者計算機端，請使用推廣計劃的推廣設(shè)備設(shè)置；如果您希望在推廣計劃設(shè)備屬性為“不限”情況下，對計算機端和移動端設(shè)置差異化出價提高或降低廣告展示的概率，請使用人群投放設(shè)備屬性-“操作系統(tǒng)”屬性。

請注意在使用人群投放時，系統(tǒng)僅對能夠在合規(guī)方式下明確識別為符合您人群定義的用戶進行精準的定向或排除，對于無法通過合規(guī)方式明確識別其特征屬性的用戶則無法實現(xiàn)定向或排除，因此人群定向或排除的設(shè)置并非百分之百保證看到您廣告的用戶完全符合您的人群投放范圍。需要結(jié)合定向、創(chuàng)意、落地頁、出價等環(huán)節(jié)進行綜合優(yōu)化，關(guān)注廣告投放最終的整體獲客效果。

四、    其他說明

本次為小流量上線。