隨著移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和服務生態(tài)的發(fā)展，用戶對內(nèi)容體驗的要求越來越高。在搜索廣告場景下，精準滿足用戶個性化搜索需求的廣告創(chuàng)意更容易獲得用戶的青睞、點擊廣告前往落地頁完成廣告轉(zhuǎn)化。百度搜索推廣提供的動態(tài)創(chuàng)意是一項提高廣告投放效果的特色優(yōu)勢功能，依托于百度營銷智能引擎對用戶當前搜索意圖的深入理解，以及對廣告主營銷內(nèi)容和營銷特色的精細化洞察，將廣告主所提交的營銷內(nèi)容、優(yōu)化師的創(chuàng)意創(chuàng)作與大數(shù)據(jù)系統(tǒng)AI能力進行完美配合，并根據(jù)搜索用戶的實時個性化需求，對廣告創(chuàng)意內(nèi)容進行動態(tài)優(yōu)化，實現(xiàn)千人千面的創(chuàng)意呈現(xiàn)。動態(tài)創(chuàng)意有效地幫助廣告主提高搜索廣告獲客效果，使用便捷，自上線以來，深受廣告主和優(yōu)化師歡迎。

知識營銷是一款客戶通過正面回答用戶問題或者提供權(quán)威品牌知識的方式進行知識類內(nèi)容營銷的產(chǎn)品，在以搜索、知道等核心媒體上將商業(yè)推廣效果與用戶獲取知識的瀏覽體驗結(jié)合，同時幫助品牌傳遞知識內(nèi)容樹立官方權(quán)威形象。

對于轉(zhuǎn)化目標是線索收集類的廣告主而言，廣告投放所產(chǎn)生的線索有效率和廣告投放質(zhì)量是最重要的考核因素之一?？蛻粼诎俣刃畔⒘魍茝V采用咨詢類轉(zhuǎn)化目標進行投放時，期望所收到的咨詢會話都來自有后續(xù)消費或服務預期的高潛力用戶，如果用戶會話中充斥無語義字符、亂碼等類型線索，很難認為這條咨詢來自一個認真的咨詢者。

為規(guī)范搜索廣告創(chuàng)意展現(xiàn)規(guī)則，建立用戶對廣告創(chuàng)意的長期心智，穩(wěn)定用戶對創(chuàng)意中轉(zhuǎn)化（電話&咨詢）功能預期，搜索推廣創(chuàng)意樣式將于2022年8月31日進行升級，對“電話”和“咨詢”的創(chuàng)意組件在搜索結(jié)果頁的呈現(xiàn)形態(tài)和布局順序進行優(yōu)化，提升搜索廣告整體用戶體驗和客戶的投放獲客效果。

為幫助客戶通過數(shù)據(jù)分析對廣告投放效果設(shè)定度量指標并建立公信力的度量，選擇更適合的營銷資源場景，特此基于觀星盤AIA-grow模型與百度指數(shù)產(chǎn)品能力，上線品牌指數(shù)度量指標，該指標已可以通過百度指數(shù)官網(wǎng)index.baidu.com輸入品牌詞或部分行業(yè)排行中進行查看?，F(xiàn)，觀星盤新增品牌指數(shù)下載功能，可以下載觀星盤支持的全行業(yè)下各個品牌的品牌指數(shù)指標，用于投前、投后等各類提案結(jié)案分析洞察場景。