優(yōu)化中心添加關(guān)鍵詞功能升級(jí)--全流量上線
背景
優(yōu)化中心『添加新關(guān)鍵詞』建議卡片,能夠?yàn)閺V告主推薦適合其推廣業(yè)務(wù)的新關(guān)鍵詞,讓廣告展示給更多潛在目標(biāo)客戶,幫助廣告主獲得更多優(yōu)質(zhì)流量。為了滿足廣告主對(duì)關(guān)鍵詞精細(xì)化管理的需求,2020年12月15日將對(duì)『添加新關(guān)鍵詞』建議卡片進(jìn)行升級(jí)。升級(jí)后『添加新關(guān)鍵詞』會(huì)為您提供推薦新增的關(guān)鍵詞的特色,幫助您更好地理解新增詞的特點(diǎn),搭配您的投放方案使用。
本次升級(jí)點(diǎn):
1.關(guān)鍵詞推薦列表【類型】篩選項(xiàng)新增「轉(zhuǎn)化潛力詞」
2.關(guān)鍵詞推薦列表新增「拓詞依據(jù)」信息
功能介紹
一、關(guān)鍵詞推薦列表新增「轉(zhuǎn)化潛力詞」推薦關(guān)鍵詞類型
1)轉(zhuǎn)化潛力詞:指的是具備高轉(zhuǎn)化潛力的關(guān)鍵詞,添加此關(guān)鍵詞后如果廣告質(zhì)量和出價(jià)都具備競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)則獲得轉(zhuǎn)化增量的概率比較大,能夠幫助您獲得更好的投放轉(zhuǎn)化效果
2)生效范圍:針對(duì)全部單元生效
注:
熱詞:為您推薦高搜索量和高點(diǎn)擊量的關(guān)鍵詞,幫助您拓展相關(guān)流量
黑馬詞:為您推薦低競(jìng)爭(zhēng)度和搜索量較高的關(guān)鍵詞,幫助您輕松獲得更多流量
二、關(guān)鍵詞推薦列表新增「拓詞依據(jù)」信息
「拓詞依據(jù)」是指推薦關(guān)鍵詞的來源,分為以下幾種類型:
1. 已購(gòu)詞拓詞:分析您賬戶近期購(gòu)買的關(guān)鍵詞,提供搜索用戶所關(guān)心的同類好詞,幫助您的廣告投放完整覆蓋目標(biāo)人群,拓展相關(guān)流量
2. 落地頁挖掘:分析您賬戶近期的推廣落地頁的內(nèi)容,提供和落地頁信息相關(guān)的新關(guān)鍵詞,幫助您提高落地頁相關(guān)性,拓展相關(guān)流量
3. 行業(yè)流量詞:分析近期同行業(yè)的用戶搜索趨勢(shì),提供用戶搜索熱度較高的關(guān)鍵詞,幫助您及時(shí)追蹤用戶熱點(diǎn),拓展相關(guān)流量
注意:「拓詞依據(jù)」支持排序和篩選功能
三、Q&A
Q1: 轉(zhuǎn)化潛力詞是什么意思?對(duì)投放有什么幫助?與原oCPC「智能加詞」功能是什么關(guān)系?
A1: 轉(zhuǎn)化潛力詞是指具備高轉(zhuǎn)化潛力的關(guān)鍵詞,當(dāng)廣告質(zhì)量和出價(jià)都具備競(jìng)爭(zhēng)力時(shí),可為廣告主帶來更多的轉(zhuǎn)化,其推詞策略與原oCPC「智能加詞」一致。為降低廣告主使用oCPC出價(jià)策略的理解成本,我們將原oCPC智能加詞從oCPC出價(jià)策略中分離,整合為優(yōu)化中心-添加新的關(guān)鍵詞「類型」列的「轉(zhuǎn)化潛力詞」選項(xiàng),廣告主可以自行選擇類型添加關(guān)鍵詞。
Q2:「拓詞依據(jù)」選項(xiàng)有什么作用,其中的三種來源分別代表什么意思?
A2:廣告主可在關(guān)鍵詞推薦列表的「拓詞依據(jù)」列查看各推薦關(guān)鍵詞的來源,選擇更適合自己推廣業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞。其中「已購(gòu)詞拓詞」是指根據(jù)廣告主近期購(gòu)買的關(guān)鍵詞,提供搜索用戶所關(guān)心的同類好詞;「落地頁挖掘」是根據(jù)廣告主近期的推廣落地頁的內(nèi)容,提供和落地頁信息相關(guān)的新關(guān)鍵詞,幫助提高落地頁相關(guān)性;「行業(yè)流量詞」根據(jù)近期同行業(yè)的用戶搜索趨勢(shì),提供用戶搜索熱度較高的關(guān)鍵詞,幫助您及時(shí)追蹤用戶熱點(diǎn)。