一、背景

短篇小說-付費閱讀的付費交易額(GMV)增長迅速，通過商業(yè)投放能夠幫助客戶加速擴大小說內(nèi)容的影響力，盡快精準覆蓋更多高價值的目標人群。為了給文娛行業(yè)客戶在短篇小說-付費閱讀增長賽道上，提供更好的商業(yè)投放體驗， 信息流投放平臺本次升級為「百家號推廣」營銷目標新增「小說」推廣的專屬投放路徑，打造小說付費閱讀的閉環(huán)增長飛輪，提升商業(yè)收益。百家號小說推廣的閉環(huán)增長飛輪體現(xiàn)在：

1、在內(nèi)容生產(chǎn)方面，百度鼓勵客戶開設百家號，并在百家號中精心運營小說內(nèi)容，進行用戶的沉淀；

2、在商業(yè)投放方面，百度營銷的信息流推廣，本次在「百家號推廣」營銷目標下新增「小說」場景的專屬投放，能夠更好地理解付費銷售目標受眾，商業(yè)投流引客放量更高效；

3、在內(nèi)容消費方面，百度將引導用戶進行小說內(nèi)容的充值消費，提高客戶的商業(yè)收益，不斷優(yōu)化客戶的商業(yè)投放ROI。

二、內(nèi)容詳述

1、本次新增的特色亮點能力包括：

①更高效的「付費閱讀」轉(zhuǎn)化出價投放：「百家號推廣」營銷目標推廣計劃新增「小說」專屬投放路徑， 支持「付費閱讀」作為優(yōu)化目標進行oCPX投放，形成行業(yè)專屬轉(zhuǎn)化模型。并且由于付費閱讀直接發(fā)生在百度域內(nèi)，系統(tǒng)會自動采集轉(zhuǎn)化信號，不需要使用API等方式額外對接回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，商業(yè)投放更方便、數(shù)據(jù)回傳更實時，對目標人群特征的理解也更全面。省時省力，事半功倍；

②更便捷的「小說」結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品投放能力：支持在單元上指定百家號小說，系統(tǒng)在廣告投放中自動讀取百家號小說的內(nèi)容結(jié)構(gòu)化信息，生成結(jié)構(gòu)化落地頁，簡化了落地頁的制作流程，不僅節(jié)省了時間和人力成本，還通過系統(tǒng)自動化的方式確保了廣告落地頁內(nèi)容的準確性和一致性，通過優(yōu)質(zhì)的廣告體驗，提升在信息流廣告搶量中的競爭力，精準起量、效率更高；

③智投項目支持「百家號推廣」-「小說」營銷場景投放，進一步放大效果和效率優(yōu)勢：本次升級新增「百家號推廣」-「小說」智投項目能力，支持客戶將推廣付費小說的多個百家號推廣營銷目標計劃納入同一項目，統(tǒng)一使用付費閱讀優(yōu)化目標進行投放，結(jié)合信息流推廣智投項目的策略優(yōu)勢，讓轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)更稠密、跑量成本更穩(wěn)定，場景化精準放量提升效果 （更多“智投項目”產(chǎn)品信息，請參考“智投項目產(chǎn)品介紹”）。

本次升級首先在信息流推廣平臺上線，后續(xù)輕舸平臺也將支持百家號營銷目標，敬請期待。

2、三步創(chuàng)建【小說】專屬投放路徑，具體操作詳見附件操作手冊

三、待跟進事項

無

四、Q&A

Q：廣告在用戶端以什么方式呈現(xiàn)？

A：C端交互鏈路見下圖：用戶通過百度信息流前卡廣告跳轉(zhuǎn)付費閱讀落地頁，下滑到相應章節(jié)時調(diào)起支付面板，付費后可繼續(xù)查看相關小說內(nèi)容。

Q：內(nèi)容id是什么？如何獲取內(nèi)容id？

A：內(nèi)容id是小說的圖文內(nèi)容在百家號的唯一標識，您可在百家號「內(nèi)容管理」處，針對小說圖文內(nèi)容點擊「更多」，選擇「復制內(nèi)容id」快速獲取內(nèi)容id。

Q：什么時候內(nèi)容id可能會出現(xiàn)不可用的情況？

A：以下情況可能會導致內(nèi)容id不可用，內(nèi)容id不可用后其所在的單元將暫停投放：

您的廣告賬戶與百家號賬戶解綁；

您的內(nèi)容所對應的訂閱殼子在百家號下線；

您的內(nèi)容在百家號下線或撤回。

Q：小說落地頁不需要用戶設置付費面板嗎？

A：當前暫不支持廣告主在信息流投放平臺為小說內(nèi)容配置付費面板，您可在百家號B端為內(nèi)容設置付費面板。