百度營(yíng)銷(xiāo)登錄首頁(yè)全面煥新,AI助力提升營(yíng)銷(xiāo)效率—全流量上線(xiàn)
一、【背景】
廣告營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,生意場(chǎng)景和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)也越發(fā)多元,為達(dá)成不同場(chǎng)景下的生意目標(biāo),客戶(hù)在百度營(yíng)銷(xiāo)會(huì)使用多種產(chǎn)品能力形成自己的業(yè)務(wù)解決方案。因此客戶(hù)登錄百度營(yíng)銷(xiāo)后看到的首頁(yè),起著聯(lián)通各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的樞紐橋梁作用。
為了更好幫助客戶(hù)提高營(yíng)銷(xiāo)效率,本次百度營(yíng)銷(xiāo)登錄首頁(yè)體驗(yàn)整體煥新,將最大化利用賬號(hào)登錄后的“第一面”,提供更為清晰的核心業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)洞察和個(gè)性化行動(dòng)引導(dǎo),幫助客戶(hù)更為快捷及時(shí)的掌握賬號(hào)投放情況,了解重要訊息和機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)高效的營(yíng)銷(xiāo)洞察、營(yíng)銷(xiāo)管理、和多產(chǎn)品線(xiàn)協(xié)同,打開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)新空間。
本次升級(jí)的主要亮點(diǎn)包括:
- 效果數(shù)據(jù)一目了然:賬戶(hù)核心數(shù)據(jù)看板體驗(yàn)煥新,搜索推廣、信息流推廣、電商推廣看板快速切換,數(shù)據(jù)了然于心,核心數(shù)據(jù)增加"轉(zhuǎn)化指標(biāo)"—目標(biāo)轉(zhuǎn)化量、深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化量等,方便更全面的了解核心指標(biāo)變化趨勢(shì),掌握賬戶(hù)投放整體效果。
- 個(gè)性化的行動(dòng)指引:首頁(yè)新增加"行動(dòng)建議"版塊,為每個(gè)賬戶(hù)量身打造,幫助客戶(hù)快速定位當(dāng)前投放存在的重點(diǎn)問(wèn)題,以及提升投放效果的機(jī)遇,讓客戶(hù)在登錄第一面就能及時(shí)獲知高優(yōu)信息,把握優(yōu)化時(shí)機(jī)。
- 產(chǎn)品導(dǎo)航布局更新:根據(jù)百度營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的產(chǎn)品更新,重新組織布局各產(chǎn)品線(xiàn)和營(yíng)銷(xiāo)工具入口,與時(shí)俱進(jìn),幫助客戶(hù)能夠快速找到最新AI技術(shù)構(gòu)造的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用。重新調(diào)整了輕舸投放平臺(tái)的入口呈現(xiàn),明確輕舸作為下一代投放平臺(tái)的產(chǎn)品定位,歡迎客戶(hù)使用全新AI技術(shù)加持的新投放平臺(tái),進(jìn)行搜索和信息流推廣的投放管理和優(yōu)化,讓生成式AI技術(shù)幫助更多的客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)投放降本增效。
隨著百度營(yíng)銷(xiāo)的快速發(fā)展,賬戶(hù)登錄首頁(yè)也將持續(xù)引入最新的AI能力,圍繞客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景,不斷幫助客戶(hù)提升「營(yíng)銷(xiāo)與經(jīng)營(yíng)」效率。敬請(qǐng)保持關(guān)注。
二、【產(chǎn)品介紹】
您可通過(guò)訪(fǎng)問(wèn)www2.baidu.com,登錄后進(jìn)入新首頁(yè),新首頁(yè)可為您提供數(shù)據(jù)概覽、行動(dòng)建議、產(chǎn)品導(dǎo)航、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、最新動(dòng)態(tài)等板塊服務(wù)。相對(duì)原首頁(yè)特別推出以下重點(diǎn)功能模塊:
- 數(shù)據(jù)概覽:核心數(shù)據(jù)指標(biāo)一覽無(wú)余,包括搜索推廣、信息流推廣、電商推廣的消費(fèi)、展現(xiàn)、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)趨勢(shì)(包含輕舸數(shù)據(jù)在內(nèi))。后續(xù)支持AI一鍵解讀能力。
- 行動(dòng)建議:投放優(yōu)化從首頁(yè)開(kāi)始,解決「不可投放」、「投放受限」等投放問(wèn)題,并提供「潛力機(jī)會(huì)」,提升工作效率,打開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)新空間。后續(xù)會(huì)豐富更多行動(dòng)建議敬請(qǐng)期待。
- 產(chǎn)品導(dǎo)航:覆蓋主流效果、品牌投放產(chǎn)品,根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)訴求高效選擇投放產(chǎn)品。后續(xù)會(huì)個(gè)性化推薦更多營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。
三、常見(jiàn)問(wèn)題解答
Q1:"行動(dòng)建議"都有哪些,觸發(fā)邏輯是什么?
A1:根據(jù)該賬戶(hù)中診斷優(yōu)化中的優(yōu)化建議,按照阻礙投放的優(yōu)先級(jí),會(huì)可能出現(xiàn)以下3類(lèi)行動(dòng)建議卡片,
①不可投放:如余額不足、賬號(hào)預(yù)算不足等。此類(lèi)問(wèn)題不解決整體賬戶(hù)將無(wú)法投放,需最高優(yōu)關(guān)注;
②投放受限:如物料未通過(guò)審核、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)源漏選等。此類(lèi)問(wèn)題會(huì)影響賬戶(hù)的部分廣告的投放/限制效果,需高優(yōu)關(guān)注;
③潛力機(jī)會(huì):如部分計(jì)劃預(yù)算花光、出價(jià)過(guò)低、新產(chǎn)品推薦等。此類(lèi)問(wèn)題解決后可提升賬戶(hù)擴(kuò)量能力,需客戶(hù)關(guān)注提升投放潛力。
如果您當(dāng)前的賬戶(hù)無(wú)行動(dòng)建議,則此模塊內(nèi)容不展示。
Q2:轉(zhuǎn)化指標(biāo)中轉(zhuǎn)化、深度轉(zhuǎn)化、轉(zhuǎn)化率、深度轉(zhuǎn)化率確切的含義?
A2:
①轉(zhuǎn)化:賬戶(hù)內(nèi)所設(shè)置的目標(biāo)轉(zhuǎn)化量總和;
②深度轉(zhuǎn)化:賬戶(hù)內(nèi)所設(shè)置的深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化量總和;
③轉(zhuǎn)化率:目標(biāo)轉(zhuǎn)化量總和/點(diǎn)擊總和;
④深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化率:深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化量總和/點(diǎn)擊總和。
Q3:本次升級(jí)電商推廣產(chǎn)品線(xiàn)為什么無(wú)轉(zhuǎn)化相關(guān)指標(biāo)?
A3:本次升級(jí)統(tǒng)計(jì)的是"目標(biāo)轉(zhuǎn)化"相關(guān)數(shù)據(jù),電商推廣當(dāng)前無(wú)此概念,所以暫時(shí)不支持查詢(xún)。
Q4:產(chǎn)品導(dǎo)航板塊中為什么有的產(chǎn)品入口找不到?
A4:登錄賬號(hào)不具備該產(chǎn)品權(quán)限。平臺(tái)會(huì)根據(jù)當(dāng)前賬號(hào)的權(quán)限、行業(yè)特征推薦投放產(chǎn)品。