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信息流推廣-一鍵起量支持預約生效時間和批量開啟-小流量上線

發(fā)表時間:2024年02月19日 08:52:42 來源:

一【項目背景】

「一鍵起量」功能是允許為推廣計劃指定一筆起量預算,讓系統(tǒng)在短時間內快速探索更多的潛在目標人群、幫助推廣計劃起量。通過使用該功能客戶可在推廣計劃原來的廣告流量基礎上,快速積累更多的轉化數據。當起量預算用完或者起量時間窗口結束時,推廣計劃會恢復原有的目標轉化成本出價。

在廣告投放過程中,經常遇到新計劃冷啟動困難及老計劃衰減問題,「一鍵起量」作為客戶重點依賴的起量工具,可以幫助客戶在促銷節(jié)點搶量,挽救衰減計劃,新計劃冷啟,測試新素材效果等場景更快獲量。本次信息流廣告投放平臺升級,支持一鍵起量預約生效時間、批量開啟「一鍵起量」,幫助客戶解決無法主動選擇開啟起量時間、批量編輯的困境,提升操作效率。


二【升級點詳述】

  • 預約投放,釋放操作人力:在創(chuàng)編計劃的過程中新增預約投放功能,支持設置「一鍵起量」的生效時間,可自由選擇預期開啟「一鍵起量」的時間進行預約。
  • 批量調整,簡化操作流程:支持批量操作一鍵起量的計劃。


三【詳細升級的功能點說明】

1.如何預約生效時間:

1)編輯頁操作路徑:信息流推廣-推廣管理-計劃,當計劃啟用「一鍵起量」產品能力時,支持選擇“立即生效”、“指定時間”、“每周重復”三類生效時間。當選擇“指定時間”時,可根據投放需求靈活選擇投放時段,起量生效時間不得早于當前時間點。當選擇“每周重復”時,需選擇每周重復的日期和時段。

2)列表頁操作路徑:信息流推廣-推廣管理-計劃,可在計劃列表頁點擊「一鍵起量」按鈕選擇啟用后設置生效時間,同上可支持選擇“立即生效”、“指定時間”、“每周重復”三類生效時間。

2.如何批量開啟:

信息流推廣-推廣管理-計劃,左側勾選需批量操作計劃--->點擊批量編輯--->開啟一鍵起量,在設置起量預算與生效時間后即可完成操作。

注意事項:

1)當編輯一鍵起量開啟設置時,需填寫一鍵起量預算,填寫時不再限制「起量預算需為出價的10倍或計劃預算的20%」,但要求起量預算不能低于計劃出價。

2)為讓一鍵起量功能發(fā)揮最大價值,避免因生效時間短、預算較少影響起量效果,以下為設置建議:

  • 起量時間:需早于每天18:00前開啟功能;
  • 新建計劃時,優(yōu)化師可根據歷史經驗預估素材審核通過時間,選擇【指定時間】生效;
  • 起量預算建議:建議設置不少于出價的10倍,以更好的保證起量效果。


三、如何申請開通

①「一鍵起量支持預約生效時間和批量開啟」功能為小流量狀態(tài),如您需使用該功能,請聯系您所在運營單位的接口人進行報名,產品方收到需求后每周三、周五統(tǒng)一開通。

②申請開通功能郵件需包含以下信息:

權限名稱:信息流一鍵起量

賬戶信息:


四、常見問題解答

Q1:當預約開啟的時間早于當前的時間時,一鍵起量會生效嗎?

A1:會生效,但生效的時長則會相應變短。例如:當前時間12點,預約在10點開啟一鍵起量,正常一鍵起量的生效時間為6小時(10點-16點),但由于當前時間已12點,因此真實生效時間為12-16點。

Q2:起量預算設置有門檻和限制嗎?

A2:一般來說,建議起量預算設置 ≥ 10*目標轉化成本,但是不做強制限制要求。最低設置起量預算門檻為1倍目標轉化成本,最高不能超過計劃預算。需要注意的是,如果起量預算設置過低,可能會由于預算限制導致計劃無法拿到更多可能獲得的曝光機會。
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