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醫(yī)美行業(yè)美品匯產(chǎn)品全面升級(jí)

發(fā)表時(shí)間:2024年01月31日 04:21:00 來源:百度營銷

一、背景

在消費(fèi)醫(yī)療領(lǐng)域,無論是用戶需求還是廣告投放都是圍繞一個(gè)個(gè)醫(yī)美項(xiàng)目而服務(wù),項(xiàng)目呈現(xiàn)多樣化、精細(xì)化、商品化的趨勢(shì)。因此,百度營銷大健康行業(yè)重磅推出圍繞商品營銷的產(chǎn)品"美品匯"。美品匯自 23年8月推出,在搜索場(chǎng)域下,用戶對(duì)醫(yī)美項(xiàng)目的結(jié)構(gòu)化信息非常感興趣,美品匯的結(jié)構(gòu)化樣式帶來的點(diǎn)擊率遠(yuǎn)高于大盤,為進(jìn)一步提升美品匯樣式的展現(xiàn)概率、提升轉(zhuǎn)化效果和客戶感知,近期我們對(duì)美品匯產(chǎn)品進(jìn)行了全面升級(jí)。

【說明】創(chuàng)意的落地頁會(huì)保持與投放賬戶設(shè)置一致(即營銷頁或咨詢頁等),轉(zhuǎn)化方式同樣與投放賬戶中設(shè)置的轉(zhuǎn)化類型一致,美品匯僅增加新的額外權(quán)益、不會(huì)更改投放賬戶中的原始設(shè)置。


二、三大核心升級(jí)點(diǎn)

1、美品匯專屬廣告位,占大盤流量 3%。


2、美品匯專屬樣式上新,CTR+14%。


3、競(jìng)爭(zhēng)力扶持,融入商家等級(jí),擴(kuò)量+5.7%

  • 使用方式:客戶無需報(bào)名,僅需使用美品匯且在單元層級(jí)綁定 3 個(gè)以上產(chǎn)品,即可自動(dòng)生效。

  • 生效維度:扶持by單元維度生效,建議多多使用,全賬戶覆蓋。


三、操作流程(詳細(xì)說明見產(chǎn)品手冊(cè))

1、第一步:錄入醫(yī)美產(chǎn)品信息-基木魚內(nèi)容中心 入口:https://wutong.baidu.com/material


2、第二步:在計(jì)劃/項(xiàng)目層級(jí)關(guān)聯(lián)醫(yī)美庫,在單元層級(jí)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。

(1)搜索新建操作指引:新建「銷售線索」計(jì)劃/項(xiàng)目,選擇關(guān)聯(lián)「醫(yī)美庫」→ 在單元中關(guān)聯(lián)「醫(yī)美產(chǎn)品」(建議關(guān)聯(lián)不少于三個(gè)產(chǎn)品)

(2)搜索批量編輯操作指引:

①方法一:在計(jì)劃/項(xiàng)目層級(jí),批量關(guān)聯(lián)醫(yī)美庫 → 單元層級(jí),選擇醫(yī)美庫計(jì)劃/項(xiàng)目下的單元,批量編輯關(guān)聯(lián)醫(yī)美產(chǎn)品(建議關(guān)聯(lián)不少于三個(gè)產(chǎn)品)

②方法二:資產(chǎn)中心-提升轉(zhuǎn)化,選擇 oCPC包批量升級(jí)為項(xiàng)目,選擇自定義模式,并綁定醫(yī)美庫 → 批量關(guān)聯(lián)產(chǎn)品


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