一、背景

在消費(fèi)醫(yī)療領(lǐng)域，無論是用戶需求還是廣告投放都是圍繞一個(gè)個(gè)醫(yī)美項(xiàng)目而服務(wù)，項(xiàng)目呈現(xiàn)多樣化、精細(xì)化、商品化的趨勢(shì)。因此，百度營銷大健康行業(yè)重磅推出圍繞商品營銷的產(chǎn)品"美品匯"。美品匯自 23年8月推出，在搜索場(chǎng)域下，用戶對(duì)醫(yī)美項(xiàng)目的結(jié)構(gòu)化信息非常感興趣，美品匯的結(jié)構(gòu)化樣式帶來的點(diǎn)擊率遠(yuǎn)高于大盤，為進(jìn)一步提升美品匯樣式的展現(xiàn)概率、提升轉(zhuǎn)化效果和客戶感知，近期我們對(duì)美品匯產(chǎn)品進(jìn)行了全面升級(jí)。

【說明】創(chuàng)意的落地頁會(huì)保持與投放賬戶設(shè)置一致（即營銷頁或咨詢頁等），轉(zhuǎn)化方式同樣與投放賬戶中設(shè)置的轉(zhuǎn)化類型一致，美品匯僅增加新的額外權(quán)益、不會(huì)更改投放賬戶中的原始設(shè)置。

二、三大核心升級(jí)點(diǎn)

1、美品匯專屬廣告位，占大盤流量 3%。

2、美品匯專屬樣式上新，CTR+14%。

3、競(jìng)爭(zhēng)力扶持，融入商家等級(jí)，擴(kuò)量+5.7%

• 使用方式：客戶無需報(bào)名，僅需使用美品匯且在單元層級(jí)綁定 3 個(gè)以上產(chǎn)品，即可自動(dòng)生效。

• 生效維度：扶持by單元維度生效，建議多多使用，全賬戶覆蓋。

三、操作流程（詳細(xì)說明見產(chǎn)品手冊(cè)）

1、第一步：錄入醫(yī)美產(chǎn)品信息-基木魚內(nèi)容中心 入口：https://wutong.baidu.com/material

2、第二步：在計(jì)劃/項(xiàng)目層級(jí)關(guān)聯(lián)醫(yī)美庫，在單元層級(jí)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。

(1）搜索新建操作指引：新建「銷售線索」計(jì)劃/項(xiàng)目，選擇關(guān)聯(lián)「醫(yī)美庫」→ 在單元中關(guān)聯(lián)「醫(yī)美產(chǎn)品」（建議關(guān)聯(lián)不少于三個(gè)產(chǎn)品）

(2）搜索批量編輯操作指引：

①方法一：在計(jì)劃/項(xiàng)目層級(jí)，批量關(guān)聯(lián)醫(yī)美庫 → 單元層級(jí)，選擇醫(yī)美庫計(jì)劃/項(xiàng)目下的單元，批量編輯關(guān)聯(lián)醫(yī)美產(chǎn)品（建議關(guān)聯(lián)不少于三個(gè)產(chǎn)品）

②方法二：資產(chǎn)中心-提升轉(zhuǎn)化，選擇 oCPC包批量升級(jí)為項(xiàng)目，選擇自定義模式，并綁定醫(yī)美庫 → 批量關(guān)聯(lián)產(chǎn)品