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輕舸支持跨賬戶一鍵試投、深淺雙出價(jià)、7日預(yù)算、提供Prompt智能分析和數(shù)據(jù)報(bào)告
發(fā)表時(shí)間：2024年01月08日 09:44:25 來源：
一、什么是輕舸
輕舸，依托文心產(chǎn)業(yè)級知識增強(qiáng)大模型，以海量數(shù)據(jù)和大規(guī)模知識為底座，通過生成式AI貫通營銷方案表達(dá)和廣告投放優(yōu)化；輕舸平臺可以通過自然語言交流，無衰減傳達(dá)企業(yè)營銷策略，實(shí)現(xiàn)"自由表達(dá)"；全流程操作高效便捷，prompt直連引擎極速廣告呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)"簡單投放"；同時(shí)持續(xù)擴(kuò)展集成最新AI能力，"無限擴(kuò)展"優(yōu)化能力；賦能投前-投中-投后最佳實(shí)踐，助力企業(yè)用最便捷的方式達(dá)到最理想的營銷效果。
核心優(yōu)勢：
1）【放開說】無損表達(dá)更自由：自然語言理解和交流，營銷策略無衰減
2）【簡單用】便捷投放更簡單：回歸營銷本質(zhì)，全流程操作高效便捷
3）【都搞定】無限擴(kuò)展更強(qiáng)大：持續(xù)擴(kuò)展集成AI能力，滿足多元營銷需求
二、本期升級點(diǎn)詳述與操作指南
- 升級點(diǎn)一：輕舸-搜索推廣-“一鍵試投輕舸” 支持跨賬戶試投能力
“一鍵試投輕舸” 新增支持跨賬戶試投能力，可將「同客戶中心」或「賬戶管家」下，“搜索推廣平臺”中優(yōu)質(zhì)的“項(xiàng)目/oCPC出價(jià)策略/計(jì)劃”一鍵快速投放至“輕舸”，模型將快速完成學(xué)習(xí)，提高賬戶整體獲量能力。
- 【使用說明】：
step 1：使用客戶中心管理員賬號 或 賬戶管家管理員賬號登錄，并進(jìn)入到單賬戶搜索推廣投放平臺
step 2：進(jìn)入“一鍵試投輕舸”工具內(nèi)，并在工具右上角選擇【跨賬戶試投輕舸】
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入口①：搜索推廣- 推廣管理首頁
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入口② ：資產(chǎn)中心-出價(jià)策略首頁
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入口③：百度營銷首頁-服務(wù)市場：營銷工具->計(jì)劃批量搭建入口->輕舸
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進(jìn)入“一鍵試投輕舸”工具后，在右上角選擇【跨賬戶搬家】
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step 3：選擇狀態(tài)為“可試投”的出價(jià)策略 / 項(xiàng)目 /計(jì)劃，即可一鍵快速投放至“輕舸”，模型將快速完成學(xué)習(xí)，提高賬戶整體獲量能力
- “暫不可試投”的出價(jià)策略 / 項(xiàng)目 /計(jì)劃，可在“狀態(tài)”列內(nèi)查看具體原因（鼠標(biāo)hover至感嘆號標(biāo)識）
- 客戶中心管理員賬號，可以選擇同客戶中心下綁定的賬戶互相進(jìn)行跨賬戶試投
- 賬戶管家管理員賬號，可以選擇賬戶管家管理范圍內(nèi)的賬號互相進(jìn)行跨賬戶試投
step 4：創(chuàng)建完成后，登錄輕舸賬號，即可見“一鍵試投輕舸”工具所創(chuàng)建的營銷方案。
- 升級點(diǎn)二：輕舸-搜索推廣-支持“深淺雙出價(jià)”
在目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)策略中，可在指定目標(biāo)轉(zhuǎn)化類型的同時(shí)指定一個(gè)深度優(yōu)化的目標(biāo)轉(zhuǎn)化類型，這種方式通常被稱為“雙出價(jià)”。在“深淺雙出價(jià)”模式下，智能出價(jià)模型會首先優(yōu)化目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件，隨著轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的積累和條件成熟，進(jìn)而對深度優(yōu)化中設(shè)置的轉(zhuǎn)化類型進(jìn)行優(yōu)化。
為更好地滿足廣告主在轉(zhuǎn)化成本穩(wěn)定的前提下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化量提升，本次輕舸-搜索推廣將新增支持使用“深淺雙出價(jià)”進(jìn)行投放，您可在指定優(yōu)化目標(biāo)的同時(shí)指定一個(gè)同轉(zhuǎn)化鏈路下的深度優(yōu)化目標(biāo)，并為兩個(gè)優(yōu)化目標(biāo)分別設(shè)置預(yù)期的目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本，用淺層目標(biāo)優(yōu)化平穩(wěn)引導(dǎo)，穩(wěn)健地抵達(dá)深層出價(jià)。
- 【使用說明】
step 1：選擇優(yōu)化場景
在創(chuàng)建營銷方案流程中，若您希望優(yōu)化的目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件數(shù)據(jù)較為稀疏，難以直接優(yōu)化，可選擇“目標(biāo)事件轉(zhuǎn)化較稀疏，需從淺層事件開始遞進(jìn)優(yōu)化”
step 2：選擇優(yōu)化目標(biāo)和深度優(yōu)化目標(biāo)
您可以依次選擇希望優(yōu)化的淺層優(yōu)化目標(biāo)和深層優(yōu)化目標(biāo)，并分別設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本
※請注意：
- 您選擇的優(yōu)化目標(biāo)和深度優(yōu)化目標(biāo)需要能夠形成合理的優(yōu)化鏈路，如：咨詢場景事件和表單場景事件不可搭配使用雙出價(jià)。
- 如果您希望推廣應(yīng)用，您選擇的深度優(yōu)化目標(biāo)需要與優(yōu)化目標(biāo)屬于同一轉(zhuǎn)化資產(chǎn)/轉(zhuǎn)化追蹤。
step 3：查看優(yōu)化狀態(tài)
在方案列表和方案詳情中，可以查看使用“深淺雙出價(jià)”方案的優(yōu)化狀態(tài)。優(yōu)化狀態(tài)隨著轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)積累將會經(jīng)歷以下三個(gè)階段：
- 第一階段-【優(yōu)化淺層轉(zhuǎn)化中】：本階段中，方案會先從優(yōu)化淺層轉(zhuǎn)化事件開始積累數(shù)據(jù)，此時(shí)您可以關(guān)注優(yōu)化目標(biāo)的轉(zhuǎn)化量與轉(zhuǎn)化成本。
- 第二階段-【同時(shí)優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化】：本階段中，AI模型在優(yōu)化淺層轉(zhuǎn)化事件的同時(shí)，會開始對您希望優(yōu)化的深度轉(zhuǎn)化事件進(jìn)行學(xué)習(xí)。
- 第三階段-【優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化中】：進(jìn)入第三階段后，方案會完成到優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化事件的過渡，此時(shí)您可以開始關(guān)注深度優(yōu)化目標(biāo)的轉(zhuǎn)化量與轉(zhuǎn)化成本。
- 升級點(diǎn)三：新增“Prompt智能分析”，基于業(yè)務(wù)點(diǎn)的識別理解，提供Prompt靈感參照，指引優(yōu)化
輕舸平臺營銷方案的投放定向范圍，是由Prompt和廣告物料(廣告落地頁、廣告素材、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品）同時(shí)決定的。而Prompt也并非越長越好，重點(diǎn)在于要“提供特色”和“增量”的信息，挖掘出在廣告落地頁中沒有體現(xiàn)或者比較含混的信息。為更好的幫助客戶優(yōu)化，輕舸平臺提供 「Prompt智能分析」能力：智能系統(tǒng)將根據(jù)您所在的行業(yè)特點(diǎn)，在當(dāng)前方案的自然語言進(jìn)行分析理解，并拆解成品牌、核心產(chǎn)品、經(jīng)營范圍、滿足的用戶需求要點(diǎn)等重要信息，結(jié)構(gòu)化的反饋智能體理解結(jié)果，您可以參照以上的理解，持續(xù)補(bǔ)充和修改描述，讓投放更加符合您的要求。
- 【使用說明】
step 1：輸入自然語言指令「幫我分析當(dāng)前的產(chǎn)品/服務(wù)描述」，獲取智能體對您Prompt的理解反饋，根據(jù)系統(tǒng)拆解的重要信息邏輯結(jié)構(gòu)，進(jìn)行補(bǔ)充優(yōu)化；
Step 2：
1）當(dāng)您「經(jīng)營范圍」中的「營銷要點(diǎn)」數(shù)量少于3個(gè)時(shí)，您可以參照智能體基于對您的業(yè)務(wù)點(diǎn)識別與理解提供的靈感，補(bǔ)充豐富Prompt；
2） 您可以直接勾選智能體基于當(dāng)前Prompt識別與推薦的業(yè)務(wù)點(diǎn)，也可以在輸入框內(nèi)自行補(bǔ)充自然語言（例如：“心理咨詢”）。所點(diǎn)選的業(yè)務(wù)點(diǎn)與補(bǔ)充的自然語言會自動補(bǔ)充至您的產(chǎn)品/服務(wù)描述中。
輕舸智能體在客戶進(jìn)行表達(dá)時(shí)，AI Agent形成連鎖思考和知識推理，通過多輪的交流與澄清，對客戶輸入的自然語言進(jìn)行即時(shí)降噪和消歧，不斷確認(rèn)共識，通過意圖理解、不斷激發(fā)客戶洞察、澄清客戶在表達(dá)時(shí)的不確定性，消除模糊性，最終引導(dǎo)客戶調(diào)整為最佳指令，讓客戶用自然語言表達(dá)的營銷訴求被引擎層理解，從而提升整體投放效果。
Step 3：您還可以參照現(xiàn)有搜索推廣項(xiàng)目進(jìn)行Prompt描述補(bǔ)充（輸入自然語言指令「參照現(xiàn)有搜索推廣項(xiàng)目補(bǔ)充描述」），智能系統(tǒng)會自動篩選出您同賬戶ID下，在老平臺最近一個(gè)月有消費(fèi)的項(xiàng)目或出價(jià)策略，供您選擇參考。你可以點(diǎn)擊一個(gè)項(xiàng)目或者直接輸入同賬戶ID在老平臺的項(xiàng)目/出價(jià)策略ID，智能體即可為您自動生成推薦該項(xiàng)目的Prompt；
注：「分析當(dāng)前的方案描述」功能已支持商服、生服、醫(yī)療行業(yè)；「參照系統(tǒng)靈感，補(bǔ)充方案描述」功能已支持醫(yī)療、商服生服行業(yè)；「根據(jù)同賬戶的已有出價(jià)策略/項(xiàng)目補(bǔ)充方案描述」功能已支持商服、生服、醫(yī)療行業(yè)，更多行業(yè)能力升級中，敬請期待。
- 升級點(diǎn)四：輕舸-搜索推廣-支持投放“應(yīng)用促活”場景
為更好地滿足移動應(yīng)用廣告主的營銷訴求，本次輕舸新增支持基于老用戶提升活躍度、沉默用戶喚醒等投放目標(biāo)的“應(yīng)用促活”（即，提升移動應(yīng)用內(nèi)用戶活躍度）投放玩法，典型用戶鏈路表現(xiàn)為：用戶點(diǎn)擊廣告鏈接，直接調(diào)起廣告主的移動應(yīng)用APP，并跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用APP內(nèi)指定頁面進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化活動，從而有效縮短用戶轉(zhuǎn)化路徑，提升用戶活躍度和留存。輕舸將利用生成式AI能力，結(jié)合應(yīng)用APP中的已有信息、Prompt和廣告物料（廣告落地頁、廣告素材、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品），充分釋放應(yīng)用APP資產(chǎn)價(jià)值，在簡化投放創(chuàng)編流程的基礎(chǔ)上，幫助廣告主高效實(shí)現(xiàn)應(yīng)用推廣營銷的效果增長。
※ 本次新增支持的轉(zhuǎn)化目標(biāo)為：付費(fèi)、客戶自定義、深度使用、關(guān)鍵頁面瀏覽、應(yīng)用調(diào)起
- 【使用說明】
如果您希望將“提升應(yīng)用內(nèi)活躍和付費(fèi)”作為推廣目的時(shí)，您可以選擇進(jìn)入應(yīng)用推廣營銷場景，并開啟創(chuàng)建流程。操作示意圖如下：
Step 1：創(chuàng)建營銷方案 --> 提升應(yīng)用內(nèi)活躍、付費(fèi) --> 我要提升活躍，喚起已有用戶活躍使用
Step 2：配置調(diào)起鏈接
可以在右側(cè)填寫deeplink鏈接和Ulink鏈接，其中deeplink為必填項(xiàng)
- 升級點(diǎn)五：輕舸-信息流推廣-支持應(yīng)用推廣投放
為更好地滿足信息流推廣下，移動應(yīng)用廣告主的營銷訴求，本次輕舸新增支持應(yīng)用推廣投放，基于輕舸具備優(yōu)勢的生成式AI能力，利用應(yīng)用APP中的已有信息，結(jié)合Prompt和廣告物料(廣告落地頁、廣告素材、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品），充分盤活應(yīng)用APP資產(chǎn)，在簡化投放創(chuàng)編流程的基礎(chǔ)上，幫助廣告主高效實(shí)現(xiàn)應(yīng)用推廣營銷的效果增長；
本次新增支持的轉(zhuǎn)化目標(biāo)為：
- “應(yīng)用拉新”場景：激活、關(guān)鍵頁面瀏覽、注冊、付費(fèi)、商品下單成功、付費(fèi)閱讀、付費(fèi)觀劇、關(guān)鍵行為
- “應(yīng)用促活”場景：付費(fèi)、關(guān)鍵頁面瀏覽、商品下單成功、應(yīng)用調(diào)起、付費(fèi)閱讀、付費(fèi)觀劇、關(guān)鍵行為
- 【使用說明】
1）功能入口
創(chuàng)建營銷方案->提升應(yīng)用內(nèi)活躍、付費(fèi)->獲取新客，吸引更多新用戶激活 或 提升活躍：喚起已有用戶活躍使用
2）使用方法
若選擇“獲取新客，吸引更多新用戶激活”場景，需添加應(yīng)用APP安裝包
- 支持選擇安卓、IOS應(yīng)用
- 若需要添加新的安卓應(yīng)用，可跳轉(zhuǎn)至【百度移動應(yīng)用平臺】統(tǒng)一新增和管理
- 若需要添加ios應(yīng)用，可直接點(diǎn)擊卡片右下角【添加】按鈕輸入ios應(yīng)用下載鏈接
若選擇“提升活躍：喚起已有用戶活躍使用”需配置調(diào)起鏈接
其他流程與其他類型營銷方案的創(chuàng)編流程一致，跟隨系統(tǒng)提示完成操作即可
- 升級點(diǎn)六：智能否詞升級，新增精確模式
1.在輕舸-搜索投放中，您可以通過prompt表達(dá)營銷需求從而精準(zhǔn)獲客，同時(shí)您也可以在否定關(guān)鍵詞包中設(shè)置否定關(guān)鍵詞，在與您Prompt表達(dá)含義不沖突的情況下，進(jìn)一步精細(xì)地阻止廣告在某些指定的搜索詞下展現(xiàn)。如果用戶當(dāng)前搜索時(shí)使用的搜索詞，與您設(shè)置的否定關(guān)鍵詞字面一致、或者語義精確相同、或者包含了否定關(guān)鍵詞時(shí)，系統(tǒng)將自動為您放棄廣告展現(xiàn)：
1）輕舸營銷平臺不支持對營銷方案添加獨(dú)立否詞，需通過否定關(guān)鍵詞包管理否定關(guān)鍵詞。每個(gè)賬戶可創(chuàng)建10個(gè)否定關(guān)鍵詞包，每個(gè)否定關(guān)鍵詞包內(nèi)可添加200個(gè)否定關(guān)鍵詞。每個(gè)方案可綁定2個(gè)否定關(guān)鍵詞包（每個(gè)方案至多綁定400個(gè)否詞）。
2）請您注意，由于輕舸智能否定關(guān)鍵詞的否定能力已經(jīng)完備，將具備較強(qiáng)的否定能力，對于否詞添加較多的輕舸營銷方案，可能會導(dǎo)致流量下降現(xiàn)象。因此強(qiáng)烈建議，您可以盡量通過自然語言Prompt完整而準(zhǔn)確地表達(dá)所推廣的產(chǎn)品和服務(wù)，使用較深的目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件控制成本，由大模型為您充分探索潛在的客戶，僅在必要的情況下添加否詞。當(dāng)然您所添加的智能否詞也會被大語言模型理解，為您不斷優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果；
2.輕舸-智能否定關(guān)鍵詞規(guī)則如下：
- 標(biāo)準(zhǔn)模式
標(biāo)準(zhǔn)模式下，當(dāng)滿足以下規(guī)則時(shí)廣告不展現(xiàn)：
1）當(dāng)搜索詞字面一致地包含否詞（及搜索詞與否詞字面完全一致），則否詞生效，廣告不展現(xiàn)。
2）當(dāng)搜索詞和否詞的語義相同，則否詞生效，廣告不展現(xiàn)。
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否定關(guān)鍵詞
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搜索詞
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結(jié)果
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原理解析
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洗沙回收一體機(jī)
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洗砂回收一體機(jī)
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廣告不展現(xiàn)
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否詞和搜索詞語義精確相同，否詞有效，廣告不展現(xiàn)
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洗砂
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洗砂回收一體機(jī)
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廣告不展現(xiàn)
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否詞和搜索詞字面一致包含，否詞有效，廣告不展現(xiàn)
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洗沙
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洗砂回收一體機(jī)
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廣告展現(xiàn)
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否詞和搜索詞并非字面一致包含，廣告展現(xiàn)
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標(biāo)準(zhǔn)模式下，當(dāng)滿足以下規(guī)則時(shí)，您的廣告將會被展現(xiàn)：
1）否詞和“營銷要點(diǎn)”沖突時(shí)，否詞不生效：當(dāng)營銷要點(diǎn)和否定關(guān)鍵詞字面完全一致時(shí)，否詞不生效，廣告展現(xiàn)。
2）當(dāng)搜索詞字面一致地包含“營銷要點(diǎn)”，且搜索詞、“營銷要點(diǎn)”字面一致地包含否詞，則否詞不生效，廣告展現(xiàn)。
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營銷要點(diǎn)
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否定關(guān)鍵詞
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搜索詞
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結(jié)果
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原理解析
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洗砂回收一體機(jī)
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洗砂回收一體機(jī)
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（任意）
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廣告展現(xiàn)
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當(dāng)否詞和營銷要點(diǎn)字面完全一致時(shí)，否詞不生效，廣告展現(xiàn)
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洗砂設(shè)備
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洗砂設(shè)備
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廣告不展現(xiàn)
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營銷要點(diǎn)并非字面一致包含否詞時(shí)，否詞有效，廣告不展現(xiàn)
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洗砂設(shè)備
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洗砂回收一體機(jī)
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廣告展現(xiàn)
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否詞與營銷要點(diǎn)語義精確相同，搜索詞與營銷要點(diǎn)字面一致，否詞不生效，廣告展現(xiàn)。
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洗砂回收一體機(jī)
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回收
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洗砂回收一體機(jī)
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廣告展現(xiàn)
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搜索詞與營銷要點(diǎn)字面完全一致，營銷要點(diǎn)字面一致地包含否詞，則否詞不生效，廣告展現(xiàn)
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洗砂回收一體機(jī)維修
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廣告展現(xiàn)
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搜索詞字面一致地包含營銷要點(diǎn)，營銷要點(diǎn)字面一致地包含否詞，則否詞不生效，廣告展現(xiàn)
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舊物回收
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廣告不展現(xiàn)
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營銷要點(diǎn)字面一致地包含否詞，但搜索詞并非字面一致地包含營銷要點(diǎn)，否詞生效，廣告不展現(xiàn)
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洗砂回收一體機(jī)
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價(jià)格
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洗砂回收一體機(jī)價(jià)格
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廣告不展現(xiàn)
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搜索詞字面一致地包含營銷要點(diǎn)，但營銷要點(diǎn)未包含否詞，否詞生效，廣告不展現(xiàn)
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洗砂回收一體機(jī)
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價(jià)格
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2023款洗砂回收一體機(jī)價(jià)格
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廣告不展現(xiàn)
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搜索詞字面一致地包含營銷要點(diǎn)，但營銷要點(diǎn)未包含否詞，否詞生效，廣告不展現(xiàn)
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- 新增「精確模式」：
1）系統(tǒng)標(biāo)識為「精確」的否詞，將僅以“字面完全一致”的否定能力生效，即僅當(dāng)「搜索詞」與「否詞」字面完全一致時(shí)，否詞生效，廣告不展現(xiàn)。
2）精確模式設(shè)置方法：
點(diǎn)擊否詞前的小方塊，點(diǎn)擊為選中態(tài)，從上方的「匹配模式」中下拉菜單中選擇「精確模式」，點(diǎn)擊即將選中的否詞調(diào)整為精確模式。選中的否詞，亦可將其調(diào)整為「標(biāo)準(zhǔn)模式」。沒有單獨(dú)設(shè)置為精確模式的否詞，默認(rèn)以標(biāo)準(zhǔn)模式生效，具有字面包含、語義精確相同的否定能力。
精確模式下，當(dāng)滿足以下規(guī)則廣告不展現(xiàn)：
搜索詞和當(dāng)前方案中的某個(gè)否定關(guān)鍵詞字面完全一致， 且不與營銷要點(diǎn)沖突時(shí)：否詞有效，廣告不能展現(xiàn)。
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否定關(guān)鍵詞
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搜索詞
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結(jié)果
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原理解析
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洗沙回收一體機(jī)
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洗沙回收一體機(jī)
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廣告不展現(xiàn)
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否詞和搜索詞字面完全一致，否詞有效，廣告不展現(xiàn)
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精確模式下，當(dāng)滿足以下規(guī)則廣告展現(xiàn)：
當(dāng)否詞與營銷要點(diǎn)字面完全一致時(shí)，否詞不生效，廣告展現(xiàn)。
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營銷要點(diǎn)
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否定關(guān)鍵詞
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搜索詞
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結(jié)果
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原理解析
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洗砂回收一體機(jī)
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洗砂回收一體機(jī)
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（任意）
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廣告展現(xiàn)
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當(dāng)否詞和營銷要點(diǎn)字面完全一致時(shí)，否詞不生效，廣告展現(xiàn)
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- 升級點(diǎn)七：輕舸平臺全面升級“智能數(shù)據(jù)分析”能力，快速為您完成復(fù)雜的數(shù)據(jù)分析任務(wù)
輕舸平臺，指令直達(dá)，一句輸入，自動化實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)分析。輕舸強(qiáng)大的「智能數(shù)據(jù)分析」能力，可以為您快速完成日常投放中的復(fù)雜數(shù)據(jù)分析任務(wù)。您可以嘗試用自然語言描述您的數(shù)據(jù)需求，列如：
- 賬戶中哪個(gè)營銷方案轉(zhuǎn)化最好、賬戶在某個(gè)地區(qū)（如：上海）的當(dāng)天消費(fèi)、分省/分城市/分年齡/分性別的投放數(shù)據(jù)、近7天分小時(shí)、分天、匯總的賬戶/營銷方案投放數(shù)據(jù)；
- 賬戶中的哪些營銷方案在某個(gè)特定的節(jié)點(diǎn)（如：國慶節(jié)）中點(diǎn)擊率最高、某一天（如：2023年12月20日）各地域的消費(fèi)數(shù)據(jù)、某個(gè)省的投放數(shù)據(jù)、賬戶中消費(fèi)TOP城市；
- 賬戶今天消費(fèi)前20的搜索詞、昨天消費(fèi)TOP搜索詞、點(diǎn)擊率TOP3搜索詞、上個(gè)季度的搜索詞報(bào)告、最近100天消費(fèi)＞100元展現(xiàn)≤3的搜索詞；
- 點(diǎn)擊量最多的創(chuàng)意文案、消費(fèi)TOP2創(chuàng)意文案、昨天展現(xiàn)＞100的創(chuàng)意文案、分時(shí)創(chuàng)意文案投放數(shù)據(jù)、賬戶中每千次展現(xiàn)廣告成本最高的創(chuàng)意文案數(shù)據(jù)；
輕舸智能數(shù)據(jù)分析能力持續(xù)升級，更多類型數(shù)據(jù)報(bào)告建設(shè)中，敬請期待。
- 升級點(diǎn)八：輕舸平臺新增“營銷要點(diǎn)” 數(shù)據(jù)報(bào)告，啟迪持續(xù)優(yōu)化
“營銷要點(diǎn)”是客戶在自然語言方案描述中的核心信息，由系統(tǒng)綜合百度用戶搜索現(xiàn)有需求、廣告落地頁內(nèi)容和客戶經(jīng)營推廣業(yè)務(wù)分析提煉而來。營銷要點(diǎn)作為對用戶搜索意圖的標(biāo)識, 能幫助客戶更好理解Prompt在搜索場域中對目標(biāo)用戶需求的覆蓋現(xiàn)狀，為客戶指引優(yōu)化方向。同時(shí)營銷要點(diǎn)也會作為一種連接信號的傳遞，客戶可以通過落地頁/監(jiān)測通配符實(shí)時(shí)獲知來訪的用戶所匹配到的營銷要點(diǎn)，幫助客戶更有效地運(yùn)營到訪潛客，將廣告點(diǎn)擊護(hù)送為轉(zhuǎn)化。為了幫助客戶更高效的獲取輕舸的投放效果數(shù)據(jù)，了解Prompt效果并持續(xù)優(yōu)化，本次輕舸平臺新增「營銷要點(diǎn)數(shù)據(jù)報(bào)告」。
- 【使用說明】
您可以輸入自然語言指令「營銷要點(diǎn)數(shù)據(jù)」或通過指令中心的快捷指令「查詢營銷要點(diǎn)數(shù)據(jù)」，即可查詢營銷要點(diǎn)數(shù)據(jù)報(bào)告。您可以根據(jù)實(shí)際投放需求，多維度查詢：如【分營銷方案查詢營銷要點(diǎn)數(shù)據(jù)】、【營銷要點(diǎn)分日數(shù)據(jù)】、【今日消費(fèi)top3營銷要點(diǎn)數(shù)據(jù)】等，同時(shí)支持您在單個(gè)方案內(nèi)輸入以上查詢指令查詢單方案的營銷要點(diǎn)數(shù)據(jù)。
目前支持查看「賬戶」和「營銷方案」維度的營銷要點(diǎn)數(shù)據(jù)，您可以通過報(bào)告清晰的了解到您營銷要點(diǎn)的展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)、點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊價(jià)格、千次展現(xiàn)消費(fèi)、目標(biāo)轉(zhuǎn)化量、目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本、目標(biāo)轉(zhuǎn)化率等表現(xiàn)情況。
- 升級點(diǎn)九：輕舸平臺新增“7日”預(yù)算
過去，輕舸支持客戶針對營銷方案設(shè)置天級別的預(yù)算控制，客戶可以通過日預(yù)算設(shè)置表達(dá)平均每日愿意為廣告投放支付的費(fèi)用。然而，對于部分營銷預(yù)算較少、轉(zhuǎn)化成本較高的客戶來說（例如B2B行業(yè)的中小客戶），營銷方案的日預(yù)算分配并不是符合客戶消費(fèi)預(yù)期的最優(yōu)解法：一方面，客戶并不一定有嚴(yán)格限制每日廣告消費(fèi)嚴(yán)格均衡分布的訴求，而是愿意在更長的周期內(nèi)配置預(yù)算，收獲更多的轉(zhuǎn)化；另一方面，競價(jià)廣告投放中，為了保障客戶的廣告消費(fèi)不超過預(yù)算，當(dāng)預(yù)算余額剩余不足，尤其是趨近于客戶設(shè)置的目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本時(shí)，系統(tǒng)的探索會趨向于收斂，從而廣告獲量會更有限。
為幫助中小客戶更好的提升投放效果，輕舸平臺新增「7日預(yù)算」模式，提供預(yù)算跨天共享能力。通過7日周期內(nèi)預(yù)算智能調(diào)配，為客戶爭取更多的轉(zhuǎn)化。
- 【使用說明】
新建方案和修改方案時(shí)，您可以選擇「設(shè)置7日預(yù)算，控制7日周期消費(fèi)」，并告訴輕舸您希望設(shè)置的7日預(yù)算金額，7日預(yù)算金額需要大于500元。
注：系統(tǒng)為您更多的探索轉(zhuǎn)化，需要在預(yù)算充沛的前提下，因此建議您將7日預(yù)算至少設(shè)置為足夠支付5個(gè)目標(biāo)轉(zhuǎn)化的金額。
在營銷方案投放中，您可以在方案列表和方案詳情中查看本次7日預(yù)算的截止日期以及當(dāng)前的預(yù)算消耗率，以便您及時(shí)調(diào)整、補(bǔ)充預(yù)算。
三、如何申請加入“輕舸”
目前輕舸平臺處于小流量中，嘗鮮試用請聯(lián)系您所在運(yùn)營單位的權(quán)限接口人進(jìn)行報(bào)名；
四、常見問題
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關(guān)于深淺雙出價(jià)
Q1：在雙出價(jià)中，符合什么樣的條件可以進(jìn)入階段二和階段三？
A1：
- 【階段一：僅優(yōu)化淺層出價(jià)】方案開始投放后，系統(tǒng)首先僅對所設(shè)置的目標(biāo)轉(zhuǎn)化進(jìn)行優(yōu)化，根據(jù)所設(shè)定的目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本，爭取更多的目標(biāo)轉(zhuǎn)化，保證轉(zhuǎn)化成本相對穩(wěn)定。 但目前階段系統(tǒng)尚未具備優(yōu)化深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化的條件,等待數(shù)據(jù)積累充分后，會進(jìn)入下一個(gè)階段。
- 【階段二：同時(shí)優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化】系統(tǒng)已經(jīng)積累了較為充足的目標(biāo)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，能夠保證目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本相對穩(wěn)定，并同時(shí)嘗試提升深度轉(zhuǎn)化量。 但目前階段深度轉(zhuǎn)化的實(shí)際成本尚未穩(wěn)定，等待深度轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)積累充分后，會進(jìn)入下一個(gè)階段。
- 【階段三：優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化中】系統(tǒng)已經(jīng)積累較為充足的深度轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，依據(jù)所設(shè)定的深度轉(zhuǎn)化出價(jià)，爭取獲得更多的深度轉(zhuǎn)化量并保證深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本相對穩(wěn)定。目前階段以深度轉(zhuǎn)化作為優(yōu)化目標(biāo)，目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本僅作為過程指標(biāo)，請您主要關(guān)注深度轉(zhuǎn)化量和轉(zhuǎn)化成本。
Q2：為什么無法選擇任意優(yōu)化目標(biāo)進(jìn)行“深淺雙出價(jià)”投放？
A2：理解用戶的轉(zhuǎn)化行為鏈路并進(jìn)行科學(xué)合理的設(shè)置，是讓智能出價(jià)模型正確工作的前提。因此，在實(shí)際投放中，您需要確保出價(jià)策略中的設(shè)置是合理的：例如，需要確?！澳繕?biāo)轉(zhuǎn)化事件”在本次廣告投放中，用戶看到廣告后所進(jìn)行的一系列行為中，確實(shí)有發(fā)生可能。以及深度優(yōu)化中設(shè)置的目標(biāo)轉(zhuǎn)化，在用戶行為路徑中，確實(shí)發(fā)生在淺層目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件之后。為便于您快速篩選，在您選定首個(gè)優(yōu)化目標(biāo)后，系統(tǒng)將自動為您展示可進(jìn)行組合的優(yōu)化目標(biāo)。
Q3：是否可以將已創(chuàng)建的輕舸方案，修改為使用“深淺雙出價(jià)”進(jìn)行投放？
A3：目前暫不支持修改優(yōu)化目標(biāo)，需要您新建營銷方案。因?yàn)樵凇改繕?biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)模式」中， 您指定一個(gè)轉(zhuǎn)化類型為目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件，并為之設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本作為出價(jià)后，智能模型會盡量多將廣告投放給有可能發(fā)生該轉(zhuǎn)化行為的用戶，并盡量保證目標(biāo)轉(zhuǎn)化行為的平均廣告費(fèi)用，不超過您所指定的目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)。因此，如果您在投放中途替換優(yōu)化目標(biāo)，將意味著智能模型無法繼續(xù)完成對您該廣告轉(zhuǎn)化行為的學(xué)習(xí)，從而無法準(zhǔn)確預(yù)估流量可能帶來的轉(zhuǎn)化價(jià)值。您的廣告投放效果和成本將會處于不穩(wěn)定狀態(tài)。
- 關(guān)于應(yīng)用下載場景
Q1：當(dāng)前輕舸應(yīng)用推廣支持的轉(zhuǎn)化目標(biāo)類型有哪些？
A1：
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場景
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賬戶類型
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轉(zhuǎn)化目標(biāo)類型
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接入方式
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“應(yīng)用拉新”場景
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搜索推廣
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激活、關(guān)鍵頁面瀏覽、注冊、付費(fèi)、客戶自定義、深度使用
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應(yīng)用API、應(yīng)用SDK
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信息流推廣
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激活、關(guān)鍵頁面瀏覽、注冊、付費(fèi)、商品下單成功、付費(fèi)閱讀、付費(fèi)觀劇、關(guān)鍵行為
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應(yīng)用API、應(yīng)用SDK
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“應(yīng)用促活”場景
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搜索推廣
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付費(fèi)、客戶自定義、深度使用、關(guān)鍵頁面瀏覽、應(yīng)用調(diào)起
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應(yīng)用API、應(yīng)用SDK
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信息流推廣
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付費(fèi)、關(guān)鍵頁面瀏覽、商品下單成功、應(yīng)用調(diào)起、付費(fèi)閱讀、付費(fèi)觀劇、關(guān)鍵行為
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應(yīng)用API、應(yīng)用SDK
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Q2：“應(yīng)用拉新”與“應(yīng)用促活”場景的創(chuàng)編鏈路有什么差異？
A2：“應(yīng)用拉新” （即，提升移動應(yīng)用APP新增用戶數(shù)量）場景下，綁定應(yīng)用APP安裝包是必要流程，用于用戶下載您的應(yīng)用APP；而“應(yīng)用促活”（即，提升移動應(yīng)用內(nèi)用戶活躍度）場景下，設(shè)置調(diào)起鏈接是必要流程，用于用戶調(diào)起您的應(yīng)用APP。此外由于投放場景存在差異，兩個(gè)鏈路下所支持的優(yōu)化目標(biāo)也有所不同。
Q3：為什么填寫的deeplink會出現(xiàn)報(bào)錯，提示檢查鏈接的協(xié)議頭？
A3：搜索推廣賬戶使用deeplink需要對于協(xié)議頭添加白名單，您可以聯(lián)系百度銷售顧問確認(rèn)加白；如您的賬戶此前投放搜索推廣時(shí)已添加此白名單，則無需重復(fù)添加。
- 關(guān)于7日預(yù)算
Q1：7日預(yù)算和原來的周預(yù)算有什么區(qū)別？
A1：「7日預(yù)算」是原「周預(yù)算」的升級版，原周預(yù)算并不具備跨天預(yù)算共享的智能調(diào)控能力，僅按照天粒度平均切分預(yù)算，以便習(xí)慣于按周分配營銷方案預(yù)算的廣告主設(shè)置方案和管理方案。本次輕舸升級7日預(yù)算后，將會在7日內(nèi)對預(yù)算消耗進(jìn)行智能調(diào)配，最大程度為客戶爭取更多的轉(zhuǎn)化。
Q2：我以前為方案設(shè)置了周預(yù)算，怎么升級為7日預(yù)算能力？
A2：12月26日起，您過去設(shè)置為周預(yù)算的營銷方案，將會被系統(tǒng)自動切換成「日預(yù)算模式」，對您的廣告投放效果不會產(chǎn)生影響。如果您希望升級為「7日預(yù)算模式」，可以前往所在運(yùn)營單位的權(quán)限接口人進(jìn)行報(bào)名體驗(yàn)。
Q3：7日預(yù)算的周期是如何計(jì)算的？
A3：當(dāng)您設(shè)置完「7日預(yù)算」后，營銷方案當(dāng)日0點(diǎn)至7日后0點(diǎn)的消費(fèi)將會計(jì)入「7日預(yù)算」的消耗。切換預(yù)算模式后，7日預(yù)算周期將會重置。輕舸目前支持不限預(yù)算、日預(yù)算、7日預(yù)算三種預(yù)算模式。
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