信息流推廣新增自動(dòng)創(chuàng)意優(yōu)化開(kāi)關(guān)——小流量上線

發(fā)表時(shí)間：2023年12月08日 05:21:44 來(lái)源：百度營(yíng)銷

一【項(xiàng)目背景】

在信息流推廣中，豐富多樣并且符合用戶個(gè)性化消費(fèi)心智的創(chuàng)意，是獲客的最重要因素之一。自動(dòng)創(chuàng)意優(yōu)化能力，是指智能系統(tǒng)基于客戶提交的營(yíng)銷物料，根據(jù)每次廣告展現(xiàn)時(shí)當(dāng)前用戶的個(gè)性化需求，實(shí)時(shí)地對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行自動(dòng)優(yōu)化和生成，提高廣告對(duì)用戶的吸引力，從而提高廣告點(diǎn)擊率收獲更多轉(zhuǎn)化。自動(dòng)創(chuàng)意優(yōu)化在百度搜索推廣平臺(tái)已經(jīng)上線多年，被許多廣告主和優(yōu)化師熟悉并采用。近年來(lái)的大模型AI技術(shù)的發(fā)展，進(jìn)一步讓自動(dòng)創(chuàng)意優(yōu)化帶來(lái)的效果更佳。智能系統(tǒng)根據(jù)對(duì)每個(gè)客戶的營(yíng)銷內(nèi)容和特色的精細(xì)化洞察，在客戶的優(yōu)質(zhì)素材、優(yōu)化師的靈感創(chuàng)作利用最新的AI能力匹配用戶的個(gè)性化喜好進(jìn)行動(dòng)態(tài)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)千人千面的創(chuàng)意呈現(xiàn)，讓廣告更加符合當(dāng)前用戶的消費(fèi)心智，極大地提高了搜索推廣的投放效率和獲客效果。

基于百度信息流場(chǎng)域的特點(diǎn)，并參考搜索推廣的成功經(jīng)驗(yàn)，本次信息流推廣平臺(tái)升級(jí)，新增自動(dòng)創(chuàng)意優(yōu)化開(kāi)關(guān)。客戶可以啟用自動(dòng)創(chuàng)意優(yōu)化開(kāi)關(guān)，由智能系統(tǒng)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)優(yōu)化創(chuàng)意，減輕客戶創(chuàng)意物料生成提高獲客效果。

請(qǐng)注意，本次升級(jí)是平臺(tái)新增創(chuàng)意自動(dòng)優(yōu)化開(kāi)關(guān)，對(duì)信息流現(xiàn)有推廣計(jì)劃的投放效果不會(huì)產(chǎn)生任何影響，具體升級(jí)內(nèi)容詳見(jiàn)下方詳述。

二【功能詳述和操作指引】

主要升級(jí)點(diǎn)如下：

新建單元過(guò)程中，創(chuàng)意高級(jí)設(shè)置環(huán)節(jié)提供"自動(dòng)創(chuàng)意優(yōu)化"開(kāi)關(guān)，支持單選/復(fù)選"自動(dòng)文案優(yōu)化"及"自動(dòng)視頻優(yōu)化"兩種優(yōu)化類型
開(kāi)啟"自動(dòng)創(chuàng)意優(yōu)化"開(kāi)關(guān)后將對(duì)單元下的創(chuàng)意文案（含創(chuàng)意標(biāo)題和創(chuàng)意中的文字文案描述）進(jìn)行智能的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)優(yōu)化，并且基于客戶已有的創(chuàng)意內(nèi)容自動(dòng)生成數(shù)字人視頻物料，提高廣告點(diǎn)擊率和投放效果。
視頻自動(dòng)優(yōu)化僅針對(duì)程序化創(chuàng)意生效，自定義創(chuàng)意將不會(huì)自動(dòng)生成數(shù)字人視頻

[注：本期升級(jí)的自動(dòng)創(chuàng)意優(yōu)化能力僅針對(duì)網(wǎng)站鏈接、銷售線索、應(yīng)用推廣、小程序營(yíng)銷目標(biāo)下的程序化創(chuàng)意生效]

同時(shí)僅限以下行業(yè)開(kāi)放：

一級(jí)行業(yè)：商務(wù)服務(wù)，軟件，機(jī)械設(shè)備，交通出行，房產(chǎn)家居。一級(jí)行業(yè)下的所有二級(jí)行業(yè)均可開(kāi)放。

二級(jí)行業(yè)：口腔美容，眼科美容，職業(yè)培訓(xùn)，興趣培訓(xùn)，招商-教育培訓(xùn)，招商-服務(wù)類，招商-家居建材，招商-服裝鞋帽，招商-禮品飾品，招商-美容化妝，招商-休閑娛樂(lè)，招商-生活用品，招商-其他

1、新建單元流程中新增"自動(dòng)創(chuàng)意優(yōu)化"開(kāi)關(guān)：

自動(dòng)創(chuàng)意優(yōu)化開(kāi)關(guān)融合了自動(dòng)文案優(yōu)化和自動(dòng)視頻優(yōu)化兩種優(yōu)化類型：
- 自動(dòng)文案優(yōu)化將基于客戶的已有創(chuàng)意標(biāo)題和客戶的生成偏好表達(dá)進(jìn)行動(dòng)態(tài)改寫(xiě)優(yōu)化
- 自動(dòng)視頻優(yōu)化將基于客戶已有的創(chuàng)意內(nèi)容自動(dòng)生成全新的數(shù)字人視頻
支持輸入希望在創(chuàng)意物料中突出的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)信息以輔助物料生成
支持輸入回避信息以避免物料中出現(xiàn)相關(guān)的內(nèi)容

2、推廣單元管理列表新增“自動(dòng)創(chuàng)意優(yōu)化”管理列

支持在單元管理列表中查看各單元“自動(dòng)創(chuàng)意優(yōu)化”控制開(kāi)關(guān)的當(dāng)前狀態(tài)，且支持批量開(kāi)啟或關(guān)閉，投放平臺(tái)界面示意如下：

3、程序化創(chuàng)意組合詳情新增"自動(dòng)生成"列

支持查看該物料是否為系統(tǒng)自動(dòng)生成的數(shù)字人視頻物料，支持精細(xì)化管理，投放平臺(tái)界面示意如下：

4、數(shù)據(jù)報(bào)告：程序化創(chuàng)意報(bào)告&視頻報(bào)告新增"自動(dòng)生成"列

支持查看該物料是否為系統(tǒng)自動(dòng)生成的數(shù)字人視頻物料，支持精細(xì)化管理，投放平臺(tái)界面示意如下：

三、其它說(shuō)明

【自動(dòng)創(chuàng)意優(yōu)化】功能為小流量狀態(tài)，如您需使用該功能，請(qǐng)聯(lián)系您所在的運(yùn)營(yíng)單位的權(quán)限接口人進(jìn)行報(bào)名，每周三前發(fā)送申請(qǐng)，預(yù)計(jì)周四完成開(kāi)通。

Q&A：

1、支持生成數(shù)字人視頻，是否僅限在選”自動(dòng)優(yōu)化創(chuàng)意“時(shí)候可以實(shí)現(xiàn)？

自動(dòng)創(chuàng)意優(yōu)化是一個(gè)總控開(kāi)關(guān)，如果開(kāi)啟了該開(kāi)關(guān)會(huì)默認(rèn)勾選自動(dòng)文案和視頻優(yōu)化兩種類型。所以如果打開(kāi)開(kāi)關(guān)且沒(méi)有取消選中自動(dòng)視頻優(yōu)化時(shí)，就會(huì)生成數(shù)字人視頻。

2、生成的數(shù)字人視頻會(huì)添加到哪里？對(duì)應(yīng)的單元？

會(huì)添加到對(duì)應(yīng)單元下的創(chuàng)意里，會(huì)在程序化組合詳情和報(bào)告都披露

3、支持對(duì)自動(dòng)生成的數(shù)字人視頻做修改嗎？

不支持修改，但是可以暫停數(shù)字人視頻的投放（也在程序化創(chuàng)意組合詳情那里操作）或者可以直接關(guān)閉開(kāi)關(guān)，那么過(guò)往自動(dòng)生成的物料也都會(huì)被刪除，同時(shí)也不會(huì)生成新的物料。暫停投放的demo如下：

4、客戶可以只選擇自動(dòng)優(yōu)化創(chuàng)意，不生成數(shù)字人視頻嗎？

可以，自動(dòng)創(chuàng)意優(yōu)化是一個(gè)總控開(kāi)關(guān)，可以打開(kāi)這個(gè)開(kāi)關(guān)后，取消選擇自動(dòng)視頻優(yōu)化。這樣就相當(dāng)于只優(yōu)化了文案，沒(méi)有優(yōu)化視頻

5、報(bào)名測(cè)試的賬戶，是僅在新建的單元可以使用自動(dòng)創(chuàng)意，賬戶中原有老單元是否支持？

存量也支持。存量是默認(rèn)關(guān)閉，客戶可以自行打開(kāi)開(kāi)關(guān)

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