一、背景

百度搜索推廣是教育、醫(yī)美、生活服務等多個本地行業(yè)重要的獲客渠道之一，隨著越來越多的本地商家在百度基木魚平臺創(chuàng)建店鋪經(jīng)營業(yè)務?；爵~托管店鋪的內(nèi)容和交易服務能力不斷升級豐富，支撐了本地推廣場景的全鏈玩法?；诖?，投放平臺也針對本地行業(yè)客戶以托管店鋪為核心的生意場景對本地店鋪推廣營銷目標進行了全面重塑升級，實現(xiàn)了創(chuàng)編鏈路的簡化和投放效果的提升。除此之外，oCPC出價策略也是本地推廣場景中客戶廣泛使用的多計劃統(tǒng)一出價能力，但是其面向全行業(yè)通用，無法很好地滿足不同行業(yè)客戶提升轉(zhuǎn)化效果的差異化需求?！褐峭俄椖俊皇乾F(xiàn)有oCPC出價策略(提升轉(zhuǎn)化)的升級版能力，能夠針對不同營銷目標場景的客戶提供差異化的能力。此前，搜索推廣已上線「銷售線索」為營銷目標的智投項目，幫助以潛客線索收集為主要營銷目標的行業(yè)精準找到自己的潛在客戶拓展生意。

本次搜索推廣『智投項目』升級，支持「本地店鋪推廣」營銷目標，針對本地店鋪推廣場景，打造潛客線索收集、商家訂單提交兩大轉(zhuǎn)化場景的優(yōu)化抓手和投放效果，進一步利用客戶在店鋪中沉淀的業(yè)務信息，提升廣告投放效果：

1.支持“AI投放”模式，AI智能調(diào)優(yōu)：提供“AI投放”與“自定義”兩種投放模式。 “自定義”模式的使用方式和“提升轉(zhuǎn)化”（也就是客戶熟知的oCPC出價策略）相同。新增的”AI投放”模式的為客戶提供的三大優(yōu)勢：  

•  深入業(yè)務場景，提升跑量能力：「本地店鋪推廣」智投項目支持選擇推廣場景（當前支持“推店鋪”，未來將建設“推商品”場景）。選擇推廣場景后，配合單元層級關聯(lián)的店鋪，讓系統(tǒng)獲得對您推廣業(yè)務的更準確理解，優(yōu)化自動定向的效果（“自動定向”），為您找到更精準的潛在目標人群；優(yōu)化自動創(chuàng)意的效果（“自動文案優(yōu)化”、“自動圖片優(yōu)化“），讓AIGC引擎生成更符合用戶搜索需求的創(chuàng)意文案和圖片優(yōu)選。

• 7日穩(wěn)定成本：基于以店鋪為核心的營銷場景，打造長周期穩(wěn)定成本的策略效果，緩解本地行業(yè)客戶面臨的成本波動痛點，控成本能力更優(yōu)。
• 全程自動調(diào)優(yōu)，省心省力：“AI投放”模式尤其適合中小客戶在常規(guī)投放過程中使用，可降低學習門檻，減少因缺少經(jīng)驗導致的效果受損，降低不當操作帶來的波動風險；在節(jié)假日投放盯盤人力不足時，也可以啟用 “AI投放”，AI自動調(diào)優(yōu)，無需時刻盯盤。

2.發(fā)揮店鋪優(yōu)勢，實現(xiàn)效果提升：「本地店鋪推廣」智投項目將會聯(lián)動本地店鋪推廣計劃中店鋪-定向-落地頁-創(chuàng)意的優(yōu)化鏈路，同時聚合多個本地店鋪推廣計劃的優(yōu)化能力，緩解單計劃轉(zhuǎn)化稀疏帶來的優(yōu)化艱難，在基建、冷啟、放量三個環(huán)節(jié)持續(xù)發(fā)揮托管店鋪的優(yōu)勢，優(yōu)化廣告效果。

請注意，智投項目是oCPC出價策略的升級版本，計劃加入智投項目后，“自定義”投放模式下的投放效果，和使用oCPC出價策略完全一致，但您可以在智投項目上進一步選用推廣場景、開啟“AI投放”等高級能力，實現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)化效果。后續(xù)搜索推廣投放平臺將繼續(xù)智投項目的權益和能力，本次升級僅為投放平臺智投項目新增「本地店鋪推廣」營銷目標功能上線，不影響賬戶現(xiàn)有投放中的計劃的正常投放效果。

二、升級點

本地「本地店鋪推廣」智投項目將為本地行業(yè)客戶帶來如下產(chǎn)品亮點：

• 智投項目支持使用「本地店鋪推廣」營銷目標，為本地行業(yè)客戶對多計劃進行統(tǒng)一出價能力，并提供行業(yè)針對性的優(yōu)化
• 支持「本地店鋪推廣」項目下使用“AI投放”模式，與托管店鋪聯(lián)動，在跑量、穩(wěn)定成本等層面保駕護航
• 支持加入「本地店鋪推廣」項目的網(wǎng)站鏈接計劃一鍵關聯(lián)店鋪，并升級為全新本地店鋪推廣計劃，最大化發(fā)揮托管店鋪優(yōu)勢

三、功能詳述與操作指引

1、如何使用智投項目

1.1計劃如何加入智投項目

• 使用方式一：

與『出價策略-提升優(yōu)化』使用方法相同，新建『智投項目』時，您可以選擇需要加入該項目的計劃，即可進行項目創(chuàng)建。

• 使用方式二：

在新建本地店鋪推廣計劃時，可以選擇將該計劃加入到已有的「本地店鋪推廣」項目，選擇需要加入的項目后，除目標ROI模式外，系統(tǒng)將為計劃默認將項目中的轉(zhuǎn)化出價設置填入計劃（目標ROI模式的項目除外）。請注意，當計劃綁定項目時，計劃、單元層級出價設置將遵循項目層級設置，無需再單獨關注，解綁后會遵循計劃、單元層級的出價設置。

1.2哪些計劃可以加入『本地店鋪推廣』智投項目

支持選擇營銷目標『本地店鋪推廣』項目，更多營銷目標上線敬請期待。

• 當您已建的計劃營銷目標是『本地店鋪推廣』、『網(wǎng)站鏈接』時，可加入營銷目標為『本地店鋪推廣』的項目；
• 未綁定『oCPC策略』的計劃，可直接加入項目；
• 已綁定『oCPC策略』的計劃，可根據(jù)需要進行解綁操作，再加入新建項目。

注意：一個計劃僅支持綁定一個出價策略『提升轉(zhuǎn)化』或『智投項目』

1.3加入項目后計劃會發(fā)生哪些變化

成本控制高度統(tǒng)一，出價設置流程精簡：項目作為統(tǒng)籌層級，將統(tǒng)一成本管理，計劃、單元層級出價設置遵循項目層級設置，無需再單獨關注。為保證項目進行更合理的統(tǒng)籌，個別設置將發(fā)生永久變更。

• 營銷目標：以收集『本地店鋪推廣』為目標的『網(wǎng)站鏈接』計劃，營銷目標將變更為『本地店鋪推廣』，且系統(tǒng)將會使用程序化落地頁能力為您進行落地頁優(yōu)選投放。
• 當投放模式選擇『AI投放』時，加入該項目的計劃，自動定向、自動優(yōu)化文案、自動優(yōu)化圖片會自動打開，不可關閉。

2、如何創(chuàng)建智投項目

Step1：在『資產(chǎn)中心』的『出價策略』中選擇『智投項目』，點擊『新建智投項目』后可進入新建項目頁面。