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信息流廣告計(jì)劃和單元出價(jià)改版引導(dǎo)設(shè)置更有效的轉(zhuǎn)化出價(jià)-全流量上線
發(fā)表時(shí)間：2023年05月16日 08:42:50 來(lái)源：百度營(yíng)銷
一、背景
在信息流廣告投放中，使用轉(zhuǎn)化出價(jià)（oCPX）已經(jīng)成為絕大多數(shù)廣告主的首選。 之前在百度信息流推廣計(jì)劃創(chuàng)編中，客戶必須為每個(gè)單元設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件和轉(zhuǎn)化出價(jià)，即使計(jì)劃中轉(zhuǎn)化目標(biāo)和成本相同，也要重復(fù)對(duì)每個(gè)單元設(shè)置。一方面帶來(lái)操作上的繁瑣，另一方面也會(huì)影響推廣計(jì)劃獲量。這是由于不同單元獨(dú)立設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)和出價(jià)，單元之間轉(zhuǎn)化信息不能充分共享，而絕大多數(shù)推廣單元的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)又比較稀疏，所以在投放初期，經(jīng)常會(huì)遭遇冷啟困難（智能出價(jià)模型無(wú)法學(xué)習(xí)成功）、或者模型學(xué)習(xí)成功后投放流量和成本經(jīng)常波動(dòng)等問(wèn)題。尤其是對(duì)于使用“放量模式”的推廣計(jì)劃，由于放量模式的工作原理就是智能系統(tǒng)根據(jù)計(jì)劃的預(yù)算來(lái)自動(dòng)探索盡可能多的目標(biāo)轉(zhuǎn)化量，如果當(dāng)放量模式計(jì)劃內(nèi)的不同單元分別設(shè)置了目標(biāo)轉(zhuǎn)化，更容易影響智能模型的充分探索，限制了轉(zhuǎn)化獲量能力。
基于以上痛點(diǎn)，為幫助客戶提高廣告創(chuàng)編效率、提升推廣計(jì)劃的轉(zhuǎn)化獲量效果，本次百度信息流廣告投放平臺(tái)升級(jí)，允許客戶在計(jì)劃層級(jí)直接設(shè)置統(tǒng)一的目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件和統(tǒng)一成本（或統(tǒng)一使用放量模式），讓單元之間的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)能夠充分共享，形成合力，加速新計(jì)劃和新單元冷啟速度、增加成本和流量的穩(wěn)定性。
相比在單元上設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化和出價(jià)，在計(jì)劃上統(tǒng)一設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件和出價(jià)，有如下優(yōu)勢(shì)：
1）冷啟更快：不同單元之間轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)充分共享，形成合力，加快新計(jì)劃和新單元的冷啟速度。
2）獲量更穩(wěn)：由于具備了更充分的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，智能模型可以更準(zhǔn)確地探索潛在的目標(biāo)客戶，在符合計(jì)劃設(shè)置的目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本基礎(chǔ)上，計(jì)劃整體轉(zhuǎn)化量能夠更穩(wěn)定而充裕，
3）簡(jiǎn)化設(shè)置：在計(jì)劃設(shè)置出價(jià)模塊，單元默認(rèn)復(fù)用此設(shè)置，無(wú)需重復(fù)設(shè)置和操作。
本次升級(jí)僅是信息流廣告投放平臺(tái)對(duì)推廣計(jì)劃創(chuàng)編流程的升級(jí)，賬戶中現(xiàn)有的推廣計(jì)劃投放效果不會(huì)受到影響。
二、升級(jí)點(diǎn)詳述
1）新建推廣計(jì)劃流程中，計(jì)劃層級(jí)新增【出價(jià)】模塊，和【流量選擇】選項(xiàng)，【放量模式】下不再支持單元層級(jí)出價(jià)?！痉帕磕Ｊ健恐С謫卧斯ぴO(shè)置成本小流量功能下線
2）推廣計(jì)劃管理列表頁(yè)中計(jì)劃狀態(tài)列，當(dāng)計(jì)劃處于有效狀態(tài)時(shí)候，明示轉(zhuǎn)化出價(jià)的學(xué)習(xí)狀態(tài):【學(xué)習(xí)成功】,【正在學(xué)習(xí)】或【學(xué)習(xí)失敗】
3）新建單元流程中，默認(rèn)使用計(jì)劃層級(jí)設(shè)置的出價(jià)和流量選擇，但也提供為單元單獨(dú)設(shè)置出價(jià)和流量選擇的選項(xiàng)。
請(qǐng)注意，當(dāng)您在計(jì)劃上設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件和出價(jià)后，建議您對(duì)計(jì)劃下的單元保持“使用計(jì)劃出價(jià)”的選項(xiàng)，如果繼續(xù)為單元單獨(dú)設(shè)置出價(jià)，將會(huì)影響計(jì)劃層級(jí)設(shè)置轉(zhuǎn)化出價(jià)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。
4）轉(zhuǎn)化出價(jià)oCPX賠付規(guī)則，新增針對(duì)計(jì)劃設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化和出價(jià)情況下的賠付規(guī)則
5）優(yōu)化工具- 自動(dòng)規(guī)則中，對(duì)推廣計(jì)劃新增【目標(biāo)轉(zhuǎn)化量】和【目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本】判斷條件；新增【出價(jià)】執(zhí)行操作
備注：本次計(jì)劃層級(jí)出價(jià)改版僅對(duì)如下營(yíng)銷目標(biāo)進(jìn)行升級(jí)：銷售線索、網(wǎng)站鏈接、應(yīng)用推廣、電商店鋪，其他營(yíng)銷目標(biāo)推廣計(jì)劃請(qǐng)等待后續(xù)產(chǎn)品升級(jí)通知
2.1功能入口：
新建計(jì)劃的功能升級(jí)
入口：新建計(jì)劃-流量選擇-出價(jià)設(shè)置，所有流量均支持出價(jià)模塊在計(jì)劃設(shè)置。
新建單元設(shè)置的升級(jí)：
入口：新建單元-出價(jià)設(shè)置，單元流量選擇新增 【使用計(jì)劃流量設(shè)置】、投放出價(jià)新增【使用計(jì)劃出價(jià)】
如需為單元單獨(dú)設(shè)置流量，則單元流量需選擇計(jì)劃流量的子集
默認(rèn)使用計(jì)劃出價(jià)，如需單獨(dú)設(shè)置單元投放出價(jià)，則此單元執(zhí)行單獨(dú)設(shè)置的投放出價(jià)
注：?jiǎn)卧陆▓?chǎng)景，不再支持單元出價(jià)模塊選擇放量模式?？蛻艨衫^續(xù)在計(jì)劃出價(jià)模塊使用放量模式。
2.2學(xué)習(xí)狀態(tài)：
在計(jì)劃層級(jí)狀態(tài)-有效列新增三個(gè)學(xué)習(xí)狀態(tài)：
1）有效（學(xué)習(xí)成功）：智能系統(tǒng)已完成對(duì)您的廣告轉(zhuǎn)化行為的學(xué)習(xí)，能夠較為準(zhǔn)確地預(yù)估流量可能帶來(lái)的轉(zhuǎn)化價(jià)值，根據(jù)您所設(shè)定的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，保證轉(zhuǎn)化成本相對(duì)穩(wěn)定。
2）有效（正在學(xué)習(xí)）：智能系統(tǒng)正在積極學(xué)習(xí)您的廣告轉(zhuǎn)化行為，并根據(jù)最近的用戶轉(zhuǎn)化行為調(diào)整出價(jià)策略。廣告的投放效果在學(xué)習(xí)期內(nèi)可能有小幅波動(dòng)，建議您不要在此期間衡量投放效果，同時(shí)避免對(duì)“正在學(xué)習(xí)”的推廣計(jì)劃頻繁調(diào)整出價(jià)、定向或啟停，以保證系統(tǒng)能夠獲得一致的用戶轉(zhuǎn)化行為，完成學(xué)習(xí)。
3）有效（學(xué)習(xí)失?。河捎谀膹V告近期用戶轉(zhuǎn)化行為稀疏，系統(tǒng)無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)估流量可能帶來(lái)的轉(zhuǎn)化價(jià)值，您的廣告投放效果和成本處于不穩(wěn)定狀態(tài)。建議參考診斷分析的建議，調(diào)整流量定向范圍、合理設(shè)置成本或優(yōu)化廣告質(zhì)量。
2.3 賠付規(guī)則：
a、計(jì)劃層級(jí)
為保障您使用目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)功能初期的充分探索及穩(wěn)定投放， 平臺(tái)將為廣告主承擔(dān)初期成本波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)投放超出預(yù)期的計(jì)劃支持返款。返款規(guī)則如下：
1.返款計(jì)算維度：計(jì)劃
2.返款統(tǒng)計(jì)周期：計(jì)劃新建后首次曝光的那一刻開始，及其之后的3個(gè)自然日。如1.1日計(jì)劃首次曝光，1.1日-1.4日為返款統(tǒng)計(jì)周期。
3.返款金額計(jì)算規(guī)則：
預(yù)期消費(fèi) =（目標(biāo)成本1 * 對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)）+（目標(biāo)成本2 * 對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)）+ ...（目標(biāo)成本n*對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)）
返款金額計(jì)算如下：
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優(yōu)化場(chǎng)景
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返款金額計(jì)算
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|---|---|
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目標(biāo)轉(zhuǎn)化優(yōu)化（僅設(shè)置“目標(biāo)轉(zhuǎn)化”與出價(jià)）
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返款金額=實(shí)際消費(fèi)-目標(biāo)轉(zhuǎn)化預(yù)期消費(fèi)
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深度轉(zhuǎn)化優(yōu)化（同時(shí)設(shè)置“目標(biāo)轉(zhuǎn)化”與“深度轉(zhuǎn)化”，并對(duì)兩個(gè)目標(biāo)同時(shí)出價(jià)）
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返款金額=實(shí)際消費(fèi)-深度轉(zhuǎn)化預(yù)期消費(fèi)
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深度轉(zhuǎn)化優(yōu)化（“目標(biāo)轉(zhuǎn)化”設(shè)置為“激活/應(yīng)用調(diào)起”，“深度轉(zhuǎn)化”設(shè)置為“次留”）
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返款金額=實(shí)際消費(fèi)-目標(biāo)轉(zhuǎn)化預(yù)期消費(fèi)
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優(yōu)化roi（設(shè)置“目標(biāo)轉(zhuǎn)化”與出價(jià)，且深度優(yōu)化方式為“優(yōu)化roi”）
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返款金額=實(shí)際消費(fèi)-目標(biāo)轉(zhuǎn)化預(yù)期消費(fèi)
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4.返款條件：
在返款統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，每天修改廣告計(jì)劃出價(jià)的次數(shù)≤2次，累計(jì)轉(zhuǎn)化數(shù)量以及超成本判定標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)滿足以下：
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優(yōu)化場(chǎng)景
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累計(jì)轉(zhuǎn)化數(shù)量要求
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超成本判定標(biāo)準(zhǔn)
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|---|---|---|
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目標(biāo)轉(zhuǎn)化優(yōu)化（僅設(shè)置“目標(biāo)轉(zhuǎn)化”與出價(jià)）
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≥5
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實(shí)際消費(fèi)-目標(biāo)轉(zhuǎn)化預(yù)期消費(fèi)）/ 目標(biāo)轉(zhuǎn)化預(yù)期消費(fèi)>20%
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深度轉(zhuǎn)化優(yōu)化（同時(shí)設(shè)置“目標(biāo)轉(zhuǎn)化”與“深度轉(zhuǎn)化”，并對(duì)兩個(gè)目標(biāo)同時(shí)出價(jià)）
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深度轉(zhuǎn)化數(shù)量≥5
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實(shí)際消費(fèi)-深度轉(zhuǎn)化預(yù)期消費(fèi)）/ 深度轉(zhuǎn)化預(yù)期消費(fèi)>20%
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深度轉(zhuǎn)化優(yōu)化（“目標(biāo)轉(zhuǎn)化”設(shè)置為“激活/應(yīng)用調(diào)起”，“深度轉(zhuǎn)化”設(shè)置為“次留”
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目標(biāo)轉(zhuǎn)化數(shù)量≥5
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（實(shí)際消費(fèi)-目標(biāo)轉(zhuǎn)化預(yù)期消費(fèi)）/ 目標(biāo)轉(zhuǎn)化預(yù)期消費(fèi)>20%
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優(yōu)化roi（設(shè)置“目標(biāo)轉(zhuǎn)化”與出價(jià)，且深度優(yōu)化方式為“優(yōu)化roi”）
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目標(biāo)轉(zhuǎn)化數(shù)量≥5
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（實(shí)際消費(fèi)-目標(biāo)轉(zhuǎn)化預(yù)期消費(fèi)）/ 目標(biāo)轉(zhuǎn)化預(yù)期消費(fèi)>20%
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5.核算返款時(shí)間：計(jì)劃投放后首次曝光的第6天開始計(jì)算返款并發(fā)起返款流程
6.異常作弊行為拒賠/處罰說(shuō)明
廣告主存在異常作弊行為，平臺(tái)有權(quán)拒絕賠付并追回已賠付款項(xiàng)。 同時(shí)根據(jù)作弊行為嚴(yán)重程度，平臺(tái)會(huì)對(duì)廣告主采取不同程度的處罰措施， 包括但不限于對(duì)目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)策略進(jìn)行低優(yōu)先級(jí)投放、 取消廣告主賬號(hào)或同主體下所有賬號(hào)的賠付權(quán)利、封禁廣告主賬號(hào)及同主體賬號(hào)等。
1）平臺(tái)有權(quán)單獨(dú)作出異常作弊的判定結(jié)果，且無(wú)需向您披露具體的作弊判定規(guī)則
2）「目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)超成本返款」是平臺(tái)給予廣告主的一項(xiàng)福利政策，旨在幫助客戶取得良好的投放效果。為保證后續(xù)廣告的健康投放，建議您保持良好的投放習(xí)慣
關(guān)于返款計(jì)算規(guī)則和返款條件的最終解釋權(quán)歸百度推廣平臺(tái)所有
返款金額可在“付款記錄”中查詢。
b、單元層級(jí)
為保障您使用目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)功能初期的充分探索及穩(wěn)定投放， 平臺(tái)將為廣告主承擔(dān)初期成本波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)投放超出預(yù)期的單元支持返款。返款規(guī)則如下：
1.返款計(jì)算維度：?jiǎn)卧▋H單元單獨(dú)設(shè)置出價(jià)的情況下按單元維度計(jì)算返款，其余情況按計(jì)劃維度計(jì)算）
2.返款統(tǒng)計(jì)周期：?jiǎn)卧谟?jì)劃新建后首次曝光的那一刻開始，及其之后的3個(gè)自然日。如1.1日計(jì)劃首次曝光，1.1日-1.4日為返款統(tǒng)計(jì)周期。單元層級(jí)無(wú)單獨(dú)的返款統(tǒng)計(jì)周期
3.返款金額計(jì)算規(guī)則：
預(yù)期消費(fèi) =（目標(biāo)成本1 * 對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)）+（目標(biāo)成本2 * 對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)）+ ...（目標(biāo)成本n*對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)）
返款金額計(jì)算如下：
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優(yōu)化場(chǎng)景
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累計(jì)轉(zhuǎn)化數(shù)量要求
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超成本判定標(biāo)準(zhǔn)
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|---|---|---|
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目標(biāo)轉(zhuǎn)化優(yōu)化（僅設(shè)置“目標(biāo)轉(zhuǎn)化”與出價(jià)）
|
≥5
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（實(shí)際消費(fèi)-目標(biāo)轉(zhuǎn)化預(yù)期消費(fèi)）/ 目標(biāo)轉(zhuǎn)化預(yù)期消費(fèi)>20%
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深度轉(zhuǎn)化優(yōu)化（同時(shí)設(shè)置“目標(biāo)轉(zhuǎn)化”與“深度轉(zhuǎn)化”，并對(duì)兩個(gè)目標(biāo)同時(shí)出價(jià)
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深度轉(zhuǎn)化數(shù)量≥5
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（實(shí)際消費(fèi)-深度轉(zhuǎn)化預(yù)期消費(fèi)）/ 深度轉(zhuǎn)化預(yù)期消費(fèi)>20%
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深度轉(zhuǎn)化優(yōu)化（“目標(biāo)轉(zhuǎn)化”設(shè)置為“激活/應(yīng)用調(diào)起”，“深度轉(zhuǎn)化”設(shè)置為“次留”）
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目標(biāo)轉(zhuǎn)化數(shù)量≥5
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（實(shí)際消費(fèi)-目標(biāo)轉(zhuǎn)化預(yù)期消費(fèi)）/ 目標(biāo)轉(zhuǎn)化預(yù)期消費(fèi)>20%
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優(yōu)化roi（設(shè)置“目標(biāo)轉(zhuǎn)化”與出價(jià)，且深度優(yōu)化方式為“優(yōu)化roi”）
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目標(biāo)轉(zhuǎn)化數(shù)量≥5
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（實(shí)際消費(fèi)-目標(biāo)轉(zhuǎn)化預(yù)期消費(fèi)）/ 目標(biāo)轉(zhuǎn)化預(yù)期消費(fèi)>20%
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4.返款條件：
在返款核算評(píng)估期間，每天修改廣告單元出價(jià)的次數(shù)與修改「投放出價(jià)」設(shè)置的次數(shù)加和≤2次（修改「投放出價(jià)」設(shè)置的行為包括由“單元單獨(dú)出價(jià)”改為“按計(jì)劃出價(jià)”以及由“按計(jì)劃出價(jià)”改為“單元單獨(dú)出價(jià)”）若這兩種行為次數(shù)加和>2次，則該單元不參與賠付，計(jì)劃層級(jí)賠付不受單獨(dú)出價(jià)單元賠付情況影響
累計(jì)轉(zhuǎn)化數(shù)量以及超成本判定標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)滿足以下：
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優(yōu)化場(chǎng)景
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累計(jì)轉(zhuǎn)化數(shù)量要求
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超成本判定標(biāo)準(zhǔn)
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|---|---|---|
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目標(biāo)轉(zhuǎn)化優(yōu)化（僅設(shè)置“目標(biāo)轉(zhuǎn)化”與出價(jià)）
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≥5
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（實(shí)際消費(fèi)-目標(biāo)轉(zhuǎn)化預(yù)期消費(fèi)）/ 目標(biāo)轉(zhuǎn)化預(yù)期消費(fèi)>20%
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深度轉(zhuǎn)化優(yōu)化（同時(shí)設(shè)置“目標(biāo)轉(zhuǎn)化”與“深度轉(zhuǎn)化”，并對(duì)兩個(gè)目標(biāo)同時(shí)出價(jià)）
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深度轉(zhuǎn)化數(shù)量≥5
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（實(shí)際消費(fèi)-深度轉(zhuǎn)化預(yù)期消費(fèi)）/ 深度轉(zhuǎn)化預(yù)期消費(fèi)>20%
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深度轉(zhuǎn)化優(yōu)化（“目標(biāo)轉(zhuǎn)化”設(shè)置為“激活/應(yīng)用調(diào)起”，“深度轉(zhuǎn)化”設(shè)置為“次留”）
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目標(biāo)轉(zhuǎn)化數(shù)量≥5
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（實(shí)際消費(fèi)-目標(biāo)轉(zhuǎn)化預(yù)期消費(fèi)）/ 目標(biāo)轉(zhuǎn)化預(yù)期消費(fèi)>20%
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優(yōu)化roi（設(shè)置“目標(biāo)轉(zhuǎn)化”與出價(jià)，且深度優(yōu)化方式為“優(yōu)化roi”）
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目標(biāo)轉(zhuǎn)化數(shù)量≥5
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（實(shí)際消費(fèi)-目標(biāo)轉(zhuǎn)化預(yù)期消費(fèi)）/ 目標(biāo)轉(zhuǎn)化預(yù)期消費(fèi)>20%
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5.核算返款時(shí)間：?jiǎn)卧谟?jì)劃投放后首次曝光的第6天開始計(jì)算返款并發(fā)起返款流程
6.異常作弊行為拒賠/處罰說(shuō)明
廣告主存在異常作弊行為，平臺(tái)有權(quán)拒絕賠付并追回已賠付款項(xiàng)。 同時(shí)根據(jù)作弊行為嚴(yán)重程度，平臺(tái)會(huì)對(duì)廣告主采取不同程度的處罰措施， 包括但不限于對(duì)目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)策略進(jìn)行低優(yōu)先級(jí)投放、 取消廣告主賬號(hào)或同主體下所有賬號(hào)的賠付權(quán)利、封禁廣告主賬號(hào)及同主體賬號(hào)等。
1）平臺(tái)有權(quán)單獨(dú)作出異常作弊的判定結(jié)果，且無(wú)需向您披露具體的作弊判定規(guī)則
2）「目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)超成本返款」是平臺(tái)給予廣告主的一項(xiàng)福利政策，旨在幫助客戶取得良好的投放效果。為保證后續(xù)廣告的健康投放，建議您保持良好的投放習(xí)慣
關(guān)于返款計(jì)算規(guī)則和返款條件的最終解釋權(quán)歸百度推廣平臺(tái)所有
返款金額可在“付款記錄”中查詢。
2.4存量計(jì)劃的單元新建與編輯：
1）存量計(jì)劃新增【流量選擇】選項(xiàng)，模塊置灰不可修改
存量計(jì)劃下，新建單元展示新的單元編輯頁(yè)面
流量選擇模塊：【使用計(jì)劃流量設(shè)置】置灰，僅可選擇【為本單元單獨(dú)設(shè)置】：
流量選擇完成后，展示投放出價(jià)模塊（存量單元編輯修改，不在支持放量模式）：
2.5 列表頁(yè)升級(jí)
1）計(jì)劃列表頁(yè)新增【目標(biāo)轉(zhuǎn)化】、【深度轉(zhuǎn)化】列轉(zhuǎn)化指標(biāo)數(shù)據(jù)
2）計(jì)劃列表頁(yè)屬性列新增【出價(jià)】列、新增【單元單獨(dú)設(shè)置出價(jià)】（是/否）列
3）單元、創(chuàng)意層級(jí)列表頁(yè)的【oCPX目標(biāo)轉(zhuǎn)化】字段更改為【目標(biāo)轉(zhuǎn)化】字段
4）計(jì)劃層級(jí)-批量編輯：計(jì)劃的列表頁(yè)增加【修改出價(jià)】功能
5）計(jì)劃層級(jí)-列表頁(yè)詳情：新增【投放范圍】、【出價(jià)】、【優(yōu)化目標(biāo)】字段，出價(jià)可修改，但流量選擇的投放范圍和優(yōu)化目標(biāo)不可修改
2.6 數(shù)據(jù)報(bào)告升級(jí)：
1） 專項(xiàng)報(bào)告新增“計(jì)劃轉(zhuǎn)化出價(jià)報(bào)告”
- 統(tǒng)計(jì)范圍：該報(bào)告僅披露在計(jì)劃層級(jí)使用轉(zhuǎn)化出價(jià)的計(jì)劃數(shù)據(jù)，不包含非轉(zhuǎn)化出價(jià)計(jì)劃，也不包含轉(zhuǎn)化出價(jià)計(jì)劃下再單獨(dú)表達(dá)出價(jià)的單元的數(shù)據(jù)。
-
報(bào)表字段：相比于原計(jì)劃報(bào)告，該報(bào)告額外提供計(jì)劃層級(jí)的目標(biāo)轉(zhuǎn)化類指標(biāo)，具體字段包括：
- 屬性：日期、賬戶、推廣計(jì)劃、流量類型、投放場(chǎng)景
- 基礎(chǔ)指標(biāo)：展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)及其衍生指標(biāo)
- 目標(biāo)轉(zhuǎn)化：包括目標(biāo)轉(zhuǎn)化、目標(biāo)轉(zhuǎn)化量、目標(biāo)轉(zhuǎn)化率、目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本 以及深度轉(zhuǎn)化對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化指標(biāo)
- 落地頁(yè)轉(zhuǎn)化、APP轉(zhuǎn)化、小程序轉(zhuǎn)化：提供點(diǎn)擊時(shí)間統(tǒng)計(jì)的轉(zhuǎn)化明細(xì)指標(biāo)
- 落地頁(yè)轉(zhuǎn)化（轉(zhuǎn)化時(shí)間）、APP轉(zhuǎn)化（轉(zhuǎn)化時(shí)間）、小程序轉(zhuǎn)化（轉(zhuǎn)化時(shí)間）：提供轉(zhuǎn)化時(shí)間統(tǒng)計(jì)的轉(zhuǎn)化明細(xì)指標(biāo)
2）單元報(bào)告新增屬性字段“單元單獨(dú)設(shè)置出價(jià)”
- 字段明細(xì)：“單元單獨(dú)設(shè)置出價(jià)”字段其取值為 “是/否”，當(dāng)單元所屬計(jì)劃使用了計(jì)劃轉(zhuǎn)化出價(jià)，同時(shí)該單元又單獨(dú)表達(dá)了出價(jià)時(shí)，該字段為“是”，其余情況該字段取值為“否”。
- 使用場(chǎng)景：本次新增的“計(jì)劃轉(zhuǎn)化出價(jià)報(bào)告”中僅披露使用計(jì)劃出價(jià)設(shè)置的單元的數(shù)據(jù)，但其數(shù)據(jù)是聚合至計(jì)劃層級(jí)披露的，您可通過(guò)單元報(bào)告中的“單元單獨(dú)設(shè)置出價(jià)”字段獲取單元粒度的 使用計(jì)劃出價(jià)設(shè)置的單元 或 單獨(dú)設(shè)置出價(jià)單元 的效果數(shù)據(jù)明細(xì)。
2.7 自動(dòng)規(guī)則升級(jí)：適用對(duì)象選擇【計(jì)劃】時(shí)
1）【判斷條件】：新增【目標(biāo)轉(zhuǎn)化量】和【目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本】
2）【執(zhí)行操作】：新增【出價(jià)】，包括：點(diǎn)擊出價(jià)、曝光出價(jià)、轉(zhuǎn)化出價(jià)，其中轉(zhuǎn)化出價(jià)下支持選擇「目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)」或「深度轉(zhuǎn)化出價(jià)」
三、常見(jiàn)問(wèn)題
Q1：計(jì)劃設(shè)置了出價(jià)，不同單元分別設(shè)置了不同的出價(jià)，以哪個(gè)為準(zhǔn)？
A1：?jiǎn)为?dú)設(shè)置出價(jià)的單元最終出價(jià)以單元為準(zhǔn)，不設(shè)置出價(jià)的以計(jì)劃出價(jià)為準(zhǔn)
Q2：有出價(jià)模塊計(jì)劃下的單元，編輯修改時(shí)，是否支持單元出價(jià)模塊的修改？
A2：有單獨(dú)出價(jià)的單元，僅可以修改出價(jià)模塊內(nèi)-目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)項(xiàng)。沒(méi)有單獨(dú)出價(jià)的單元 ，不可以修改為單獨(dú)出價(jià)。
Q3：新老單元的復(fù)制是否受到限制？
A3：存量單元不可復(fù)制到新計(jì)劃內(nèi)。新單元可在本計(jì)劃內(nèi)復(fù)制，不可復(fù)制到其他存量計(jì)劃。新單元復(fù)制到其他的新計(jì)劃下，需被復(fù)制的單元與新計(jì)劃流量類型與轉(zhuǎn)化目標(biāo)保持一致即可。
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