一、背景

1，隨著廣告主對(duì)人群資產(chǎn)的不斷關(guān)注，做好全鏈路整合資源的投放，是人群資產(chǎn)精細(xì)化運(yùn)營的關(guān)鍵。

2，觀星盤品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)模塊 AIA 模型，將品牌人群資產(chǎn)劃分為認(rèn)知階段（Aware）、興趣階段（Interest）、意圖階段（Intent）和轉(zhuǎn)化階段（Act）；按照人群與品牌的關(guān)系遠(yuǎn)近，各階段人群趨勢(shì)、畫像、與競品的人群競爭情況、品牌內(nèi)、品牌間各階段人群流轉(zhuǎn)情況，展現(xiàn)人群資產(chǎn)的數(shù)據(jù)情況，從而助力數(shù)據(jù)分析及投放。

3，此功能目前僅對(duì)內(nèi)部人員開放。當(dāng)前支持分析行業(yè)：日用消費(fèi)品-一般化妝品、交通出行-汽車廠商、IT/消費(fèi)電子-手機(jī)數(shù)碼、IT/消費(fèi)電子-電腦辦公、箱包服飾、食品飲料；

二、產(chǎn)品詳情

1. AIA關(guān)系資產(chǎn)：主要呈現(xiàn)品牌人群資產(chǎn)在各個(gè)靜態(tài)時(shí)間點(diǎn)中的表現(xiàn)情況與人群特征

（1）資產(chǎn)概覽：呈現(xiàn)品牌在某個(gè)靜態(tài)時(shí)間點(diǎn)各階段人群資產(chǎn)量級(jí)、新增&流失情況、支持與Benchmark對(duì)比，讓客戶對(duì)自身品牌人群資產(chǎn)數(shù)量及在行業(yè)的位置有初步了解；

（2）用戶資產(chǎn)趨勢(shì)：呈現(xiàn)品牌在某個(gè)時(shí)間段內(nèi)人群資產(chǎn)的變化趨勢(shì)，并支持與行業(yè)均值對(duì)比；