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觀星盤-品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)AIA模型上線

發(fā)表時(shí)間:2023年02月07日 11:01:15 來源:百度營銷

一、背景

1,隨著廣告主對(duì)人群資產(chǎn)的不斷關(guān)注,做好全鏈路整合資源的投放,是人群資產(chǎn)精細(xì)化運(yùn)營的關(guān)鍵。

2,觀星盤品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)模塊 AIA 模型,將品牌人群資產(chǎn)劃分為認(rèn)知階段(Aware)、興趣階段(Interest)、意圖階段(Intent)和轉(zhuǎn)化階段(Act);按照人群與品牌的關(guān)系遠(yuǎn)近,各階段人群趨勢、畫像、與競品的人群競爭情況、品牌內(nèi)、品牌間各階段人群流轉(zhuǎn)情況,展現(xiàn)人群資產(chǎn)的數(shù)據(jù)情況,從而助力數(shù)據(jù)分析及投放。

3,此功能目前僅對(duì)內(nèi)部人員開放。當(dāng)前支持分析行業(yè):日用消費(fèi)品-一般化妝品、交通出行-汽車廠商、IT/消費(fèi)電子-手機(jī)數(shù)碼、IT/消費(fèi)電子-電腦辦公、箱包服飾、食品飲料;

 

二、產(chǎn)品詳情

1. AIA關(guān)系資產(chǎn):主要呈現(xiàn)品牌人群資產(chǎn)在各個(gè)靜態(tài)時(shí)間點(diǎn)中的表現(xiàn)情況與人群特征

(1)資產(chǎn)概覽:呈現(xiàn)品牌在某個(gè)靜態(tài)時(shí)間點(diǎn)各階段人群資產(chǎn)量級(jí)、新增&流失情況、支持與Benchmark對(duì)比,讓客戶對(duì)自身品牌人群資產(chǎn)數(shù)量及在行業(yè)的位置有初步了解;

(2)用戶資產(chǎn)趨勢:呈現(xiàn)品牌在某個(gè)時(shí)間段內(nèi)人群資產(chǎn)的變化趨勢,并支持與行業(yè)均值對(duì)比;


(3)觸點(diǎn)分布:呈現(xiàn)各階段人群與品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的詳細(xì)觸點(diǎn)分布;

(4)品牌競爭:呈現(xiàn)本品牌階段人群資產(chǎn)與競品AIIA總?cè)巳嘿Y產(chǎn)重疊競爭情況;(以下數(shù)據(jù)為測試數(shù)據(jù),非真實(shí)數(shù)據(jù),僅供參考)

 

(5)基礎(chǔ)畫像:呈現(xiàn)各階段人群對(duì)應(yīng)的畫像;幫助客戶更好的了解人群的特征,如性別、年齡、興趣偏好等,便于進(jìn)行人群分析;

2. AIA關(guān)系流轉(zhuǎn):主要呈現(xiàn)一段時(shí)間內(nèi)品牌人群資產(chǎn)的變化情況;可以在此模塊分析各階段人群的數(shù)量變化情況以及各階段人群之間的流轉(zhuǎn)情況;

(1)流轉(zhuǎn)概況:呈現(xiàn)一段時(shí)間內(nèi)本品牌各階段人群資產(chǎn)的數(shù)量變化情況

(2)流轉(zhuǎn)趨勢:呈現(xiàn)一段時(shí)間內(nèi)人群的流轉(zhuǎn)情況;支持查看品牌內(nèi)各階段的流轉(zhuǎn)情況及品牌間(本品與競品)的人群流轉(zhuǎn)情況;

3.功能開通流程:請聯(lián)系團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品接口人進(jìn)行報(bào)名。目前僅對(duì)日用消費(fèi)品-一般化妝品、交通出行-汽車廠商、IT/消費(fèi)電子-手機(jī)數(shù)碼、IT/消費(fèi)電子-電腦辦公、箱包服飾、食品飲料行業(yè)開放。

聲明:該文觀點(diǎn)僅代表作者本人,并不代表本網(wǎng)站贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé),文章內(nèi)容僅供參考。
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