一、【升級背景】

搜索推廣提供的人群定向能力，能夠讓廣告主針對不同目標用戶的需求和特性進行精細化營銷，從而更好地把控ROI。人群投放能力包括定向人群和排除人群，此前搜索推廣廣告投放平臺已經披露了定向人群的廣告展現(xiàn)量、點擊量。為了進一步幫助廣告主與優(yōu)化師精細化分析人群投放效果，并及時根據(jù)轉化效果優(yōu)化人群投放策略，本次升級將在「搜索推廣-人群報告」以及 「搜索推廣-人群管理列表」中，新增披露轉化指標。您可以在人群報告中，查詢廣告對所指定的定向人群的展現(xiàn)量、點擊量和轉化量，以便對人群投放進行精細優(yōu)化。

二、【升級內容詳述】：

2.1 搜索推廣-人群報告-新增披露轉化指標

功能入口：搜索推廣->數(shù)據(jù)報告->定向報告->人群報告，如下圖方框內所示：

具體操作： 

點擊「自定義列」，根據(jù)需求選擇轉化指標。完成指標選擇后，即可在報告內查看對應的轉化數(shù)據(jù)。

2.2 搜索推廣-人群管理列表-新增披露轉化指標，并校正「出價系數(shù)」字段名稱為「點擊出價系數(shù)」

功能入口：搜索推廣->推廣管理->定向->人群->定向人群，如下圖方框內所示：

具體操作： 

點擊「自定義列」，根據(jù)需求選擇轉化指標。完成指標選擇后，即可在列表頁內查看對應的轉化數(shù)據(jù)。

三、【常見問題】：

Q1. 人群報告與人群管理列表內披露的轉化數(shù)據(jù)是投放的目標轉化數(shù)據(jù)嗎，是否可用于核算成本？

A1：人群報告與人群管理列表內披露的轉化數(shù)據(jù)，是具體轉化事件的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)根據(jù)百度日志統(tǒng)計規(guī)范進行了基本的去重過濾和無效數(shù)據(jù)清洗，但其統(tǒng)計規(guī)則和oCPC出價策略中或者轉化出價計劃中指定目標轉化量有所不同，不可用于核算目標轉化成本。此外人群投放中的轉化量披露的是廣告向指定的定向人群展現(xiàn)后產生的轉化量，僅是推廣計劃整體轉化量的一部分。

請注意，當推廣計劃使用oCPC出價策略或者直接使用轉化出價投放時，廣告出價由智能出價模型動態(tài)控制，人群投放中的定向人群溢價系數(shù)不會發(fā)生作用， 也就是說，廣告是否向指定的定向人群展現(xiàn)，實際上更取決于轉化率預估模型，而并非您所指定的人群屬性。推廣計劃使用oCPC出價策略或者直接使用轉化出價投放時，排除人群和限定定向方式依然生效。