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基木魚下載類客戶搜索程序化智能優(yōu)選
發(fā)表時(shí)間：2022年12月08日 10:00:13 來源：百度營(yíng)銷
一、項(xiàng)目背景
搜索場(chǎng)景下，大量下載客戶使用類似海報(bào)形式的單頁落地頁投放，通過長(zhǎng)期的數(shù)據(jù)監(jiān)控發(fā)現(xiàn)，下載客戶面臨著體驗(yàn)不佳被相關(guān)性打壓（廣告-LP相關(guān)性差，流量受限，消費(fèi)降低）、轉(zhuǎn)化優(yōu)化難（落地頁內(nèi)容與用戶意愿匹配度低，落地頁展示與交互體驗(yàn)差）等問題。
針對(duì)以上問題，嘗試?yán)每蛻舻纳唐肺锪?，通過『關(guān)鍵詞-商品』動(dòng)態(tài)匹配提升相關(guān)性的方式，實(shí)現(xiàn)下載落地頁內(nèi)容動(dòng)態(tài)展現(xiàn)。根據(jù)對(duì)測(cè)試客戶的跟蹤，測(cè)試階段效果表現(xiàn)良好。
現(xiàn)升級(jí)基木魚平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)客戶自主操作、創(chuàng)建、落地頁組進(jìn)行投放。
二、項(xiàng)目?jī)?nèi)容
客戶可通過基木魚平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)自主搜索程序化落地頁組搭建與投放
功能入口：頁面優(yōu)化-程序化落地頁-智能優(yōu)選-鳳巢智能優(yōu)選
2.1 產(chǎn)品邏輯概覽
客戶在基木魚平臺(tái)配置落地頁組后，系統(tǒng)策略將根據(jù)客戶在搜索推廣設(shè)置的關(guān)鍵詞識(shí)別儲(chǔ)備的【商品】物料，當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞觸發(fā)了客戶的某個(gè)關(guān)鍵詞后，將調(diào)取對(duì)應(yīng)【用戶意圖商品物料】展現(xiàn)給該搜索用戶。
提升用戶意圖+關(guān)鍵詞+創(chuàng)意+落地頁的相關(guān)性、質(zhì)量度評(píng)分以及展現(xiàn)優(yōu)勝概率。
2.2 客戶操作
1、新建：點(diǎn)擊新建落地頁組，進(jìn)入創(chuàng)建流程
2、基本信息：輸入落地頁組名稱、優(yōu)選目標(biāo)（目前僅支持下載），選擇投放包
3、內(nèi)容來源：目前僅支持BMC商品中心，選擇對(duì)應(yīng)商品目錄，對(duì)應(yīng)目錄內(nèi)容即為動(dòng)態(tài)頁面內(nèi)容來源
4、投放計(jì)劃：勾選對(duì)應(yīng)落地頁組預(yù)備投放的計(jì)劃，在配置時(shí)選擇要投放的計(jì)劃，可以縮短策略模型計(jì)算時(shí)間，使廣告動(dòng)態(tài)策略盡快生效
5、選擇模板：勾選對(duì)應(yīng)的業(yè)務(wù)類型和模板，靜態(tài)頁必選1，目前支持動(dòng)態(tài)商品列表單列，動(dòng)態(tài)商品詳情頁兩種動(dòng)態(tài)模板
1）選擇靜態(tài)頁（基木魚過審單頁），在落地頁中匹配客戶品牌詞投放，例如“去哪兒網(wǎng)”，主要展示公司核心業(yè)務(wù)、企業(yè)優(yōu)勢(shì)、品牌等信息。
2）針對(duì)不同模板類型做相應(yīng)的基礎(chǔ)物料錄入和商品庫字段匹配a）動(dòng)態(tài)模板的頭圖、底圖、引導(dǎo)文案和按鈕文案等
b）勾選bmc商品庫的各字段，展示在動(dòng)態(tài)模板的對(duì)應(yīng)位置
6、去投放：落地頁組過審后，點(diǎn)擊去投放，跳轉(zhuǎn)至搜索廣告投放平臺(tái)，直接進(jìn)行關(guān)鍵詞URL綁定，且廣告動(dòng)態(tài)策略即時(shí)生效
7、數(shù)據(jù)觀察：投放后，可以在落地頁組列表中實(shí)時(shí)查看到各模板的展現(xiàn)、轉(zhuǎn)化情況
三、后續(xù)規(guī)劃
- 【線索程序化】下載以外，針對(duì)線索目標(biāo)的程序化投放，Q4同步進(jìn)行線下實(shí)驗(yàn)
- 【內(nèi)容庫物料來源】，為豐富物料形式，提高落地頁質(zhì)量，擴(kuò)展并引入基木魚內(nèi)容庫物料作為內(nèi)容來源
- 【更多更優(yōu)樣式】針對(duì)其他業(yè)務(wù)&模板樣式，如小說、視頻等，在Q4完成B端產(chǎn)品化，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注
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規(guī)劃中功能訴求客戶可聯(lián)系申報(bào)白名單產(chǎn)品了解
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公安備案號(hào)：35020302034886