一【項(xiàng)目背景】

百度信息流廣告投放過程中，經(jīng)常遇到冷啟動(dòng)困難的問題。因新單元初期數(shù)據(jù)量較少，模型難以準(zhǔn)確預(yù)估，影響了單元的跑量能力。為加速新單元的冷啟，本次信息流推廣上線了繼承優(yōu)質(zhì)計(jì)劃工具，可繼承同賬戶/同主體下優(yōu)質(zhì)相似單元的投放特征，幫助廣告主降低繼承計(jì)劃下新單元的學(xué)習(xí)成本，加速新單元的起量速度。

主要使用場景：

二【升級(jí)點(diǎn)詳述】

功能簡介：百度信息流推廣在計(jì)劃層級(jí)增加【繼承優(yōu)質(zhì)計(jì)劃】的產(chǎn)品功能，啟用該功能后，系統(tǒng)將自動(dòng)選擇當(dāng)前賬戶/同客戶中心指定賬戶下的優(yōu)質(zhì)在投單元進(jìn)行繼承，加速繼承計(jì)劃下新單元學(xué)習(xí)過程，幫助新單元快速通過學(xué)習(xí)期。

詳細(xì)升級(jí)的功能點(diǎn)說明如下：

2.1新建計(jì)劃：

1）功能入口：信息流推廣- 計(jì)劃層級(jí)（全營銷目標(biāo)）

a）使用推廣賬號(hào)密碼登陸后啟用頁面：使用推廣帳密登錄選擇啟用【繼承優(yōu)質(zhì)計(jì)劃】后，無展開內(nèi)容，系統(tǒng)將優(yōu)選當(dāng)前賬戶的優(yōu)質(zhì)單元進(jìn)行繼承。

b）使用客戶中心管理員登陸后啟用頁面：使用客戶中心管理員登錄選擇啟用【繼承優(yōu)質(zhì)計(jì)劃】后，展開【被繼承計(jì)劃歸屬】，可選擇【當(dāng)前賬戶】和【同客戶中心】賬戶；默認(rèn)選擇【當(dāng)前賬戶】，選擇【同客戶中心】賬戶后，系統(tǒng)自動(dòng)拉取在客戶中心該管理員管轄權(quán)限下與當(dāng)前賬戶構(gòu)成同組織關(guān)系的其他賬戶，供客戶主動(dòng)勾選，無數(shù)量上限。支持按賬戶id搜索。

2.2新建單元：

1）單元?jiǎng)?chuàng)建：啟用繼承功能的計(jì)劃下，系統(tǒng)僅支持新建1個(gè)單元

a）繼承計(jì)劃下新建單元的流量選擇目前僅支持百度信息流 / 好看視頻 / 默認(rèn)；（目前繼承功能僅在百度信息流&好看視頻的流量上生效）

b）繼承計(jì)劃下新建單元的出價(jià)方式僅支持轉(zhuǎn)化出價(jià)

三、功能升級(jí)時(shí)間：

預(yù)計(jì)2022年9月15日支持申請(qǐng)權(quán)限試點(diǎn)使用功能，驗(yàn)證功能符合預(yù)期后，進(jìn)行升級(jí)后進(jìn)行推全，具體節(jié)奏后續(xù)通知

四、Q&A：

Q1：如何申請(qǐng)【信息流推廣繼承優(yōu)質(zhì)計(jì)劃】功能？

A1：可聯(lián)系運(yùn)營單位接口人，進(jìn)行提報(bào)申請(qǐng)。

Q2：如果被繼承的父單元（們）由于種種原因被關(guān)停了，或者父賬戶下沒有在投的優(yōu)質(zhì)單元，那一鍵繼承還生效嗎？

A2：①這種情況下，繼承將不會(huì)發(fā)生實(shí)際作用②父賬戶下需要有在投的優(yōu)質(zhì)單元才能保障新計(jì)劃冷啟時(shí)能夠得到來自繼承策略的幫助。③當(dāng)系統(tǒng)無法在父賬戶下找到合適的繼承對(duì)象時(shí)，您的計(jì)劃依然會(huì)正常冷啟，不必恐慌投放受到影響。

Q3：新單元的繼承功能目前僅在冷啟動(dòng)期間生效嗎？

A3：目前僅在冷啟動(dòng)期間（單元新建的T+3日內(nèi)）生效，一旦進(jìn)入學(xué)習(xí)成功狀態(tài)或者從單元開始投放時(shí)間>3天或者計(jì)劃/子單元關(guān)停，那么一鍵繼承策略則退出。

Q4：為了提升您的投放效率及效果，在使用繼承優(yōu)質(zhì)計(jì)劃時(shí)建議如何操作？

A4：①被繼承賬戶下，需要存在在投的優(yōu)質(zhì)單元；

②開啟繼承的新單元的出價(jià)設(shè)置（目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)）不能過低，建議至少不要低于對(duì)標(biāo)繼承賬戶中優(yōu)質(zhì)單元的出價(jià)；

③單元是否能夠快速冷啟，依然極大依賴于素材的優(yōu)化和出價(jià)的競爭力，單純依賴一鍵繼承功能而不重視素材的合理優(yōu)化，即使開啟繼承也很難達(dá)到理想的效果。

Q5：同一賬戶下同時(shí)開啟繼承功能的計(jì)劃數(shù)量是否有限制？

A5：繼承功能實(shí)現(xiàn)邏輯為優(yōu)選父賬戶下優(yōu)質(zhì)單元賦能子單元以加速其冷啟階段的學(xué)習(xí)過程，受限于父賬戶下優(yōu)質(zhì)單元的數(shù)量有限，子賬戶下同時(shí)開啟繼承功能的計(jì)劃數(shù)不可超過2個(gè)，第3個(gè)及以后開啟繼承的計(jì)劃將不產(chǎn)生實(shí)際作用（可等其他計(jì)劃繼承結(jié)束后再創(chuàng)建新的繼承計(jì)劃）；