一、升級背景 

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，搜索結(jié)果內(nèi)容體驗越來越豐富化，用戶個性化的搜索訴求已經(jīng)越來越明顯。同一個用戶，在不同時間、地域、搜索同一個搜索詞，TA背后的意圖也有可能是不一樣的，為更好地保障用戶的搜索體驗、提高客戶搜索推廣的效果，近期百度搜索推廣將對廣告展現(xiàn)機制進行標準化升級，使搜索結(jié)果頁的廣告結(jié)果呈現(xiàn)更加貼合用戶搜索需求，使來自不同廣告主的多樣化廣告，都能精準找到目標用戶，達到預期的營銷效果。

本次升級將加強搜索推廣展現(xiàn)機制對用戶體驗和客戶效果雙向優(yōu)選的統(tǒng)一標準： 針對每一次用戶搜索，搜索推廣系統(tǒng)會基于用戶個性化需求，匹配優(yōu)選符合需求的搜索廣告，實時決定廣告是否展現(xiàn)、廣告是否在上方位或其它位置展現(xiàn)、以及同時展現(xiàn)幾條廣告。對于廣告主而言，系統(tǒng)會自動根據(jù)您的賬戶中設置的投放物料、推廣計劃的優(yōu)化目標以及出價設置，實時評估您的廣告競爭力，讓廣告充分參與競價。在滿足用戶體驗的前提下，最大化您的投放效果。如果系統(tǒng)實時評估判斷在同一搜索結(jié)果頁上展現(xiàn)來自同一廣告主的多條廣告，能夠增加該廣告主的投放獲客效果，則有可能展現(xiàn)多條廣告，如果不能增加投放獲客效果，則不會出現(xiàn)展現(xiàn)多條廣告。

讓您的搜索推廣計劃找到盡可能多的目標用戶，在良好的用戶體驗過程中實現(xiàn)營銷獲客，優(yōu)化每個廣告主的獲客效果，實現(xiàn)共贏，不僅僅是每個客戶的要求，也是搜索推廣競價廣告系統(tǒng)的設計目標。

二、 FAQ

Q：在升級后的廣告展現(xiàn)機制下，如何增加廣告的展現(xiàn)量？

A: 廣告競爭力（出價X廣告質(zhì)量）是廣告能否獲得展現(xiàn)的重要因素，您可以通過提升廣告質(zhì)量——關(guān)鍵詞及其關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意、落地頁之間的內(nèi)容相關(guān)性和落地頁的質(zhì)量，以滿足用戶在百度搜索的多樣化需求，同時保持出價競爭力，以夠獲得更多的廣告展現(xiàn)機會和獲客效果。

Q: 本次升級對線上投放效果會有影響嗎？

A: 不會有影響，本次升級僅為校準優(yōu)化搜索推廣的競價展現(xiàn)機制，并且機制會平滑地全局變化，自始至終，智能系統(tǒng)都會根據(jù)您的推廣計劃設置，為您在實際競爭情況中爭取最佳獲客效果。

三、    其他說明

1.    本次升級影響范圍：全部行業(yè)、計算機端與移動端；

2.    本次升級預計在2022年7月31日前平滑升級完成，在過程中系統(tǒng)始終會遵循您的投放設置，保持轉(zhuǎn)化效果平穩(wěn)。