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信息流優(yōu)化中心新增創(chuàng)意類、綜合類、修復(fù)類優(yōu)化建議卡片全流量上線
發(fā)表時(shí)間：2021年09月11日 10:05:43 來源：百度營(yíng)銷
【項(xiàng)目背景】
信息流優(yōu)化中心自6.22上線以來，已陸續(xù)上線“新增自動(dòng)定向、添加意圖詞、提升出價(jià)”三種建議，基于個(gè)性化診斷提供優(yōu)化建議和效果預(yù)估，提高診斷洞察和優(yōu)化決策的效率。本次結(jié)合實(shí)際投放優(yōu)化訴求及場(chǎng)景，對(duì)信息流優(yōu)化中心進(jìn)行升級(jí)，新增創(chuàng)意類、綜合類、修復(fù)類優(yōu)化建議卡片，為您的賬戶每日定制針對(duì)信息流推廣的全方位優(yōu)化方案，輔助投放調(diào)優(yōu)，同時(shí)提供便捷操作優(yōu)化入口，幫助投放效果與效率雙提升。
【功能介紹】
一、優(yōu)化中心上線卡片建議一覽：
二、創(chuàng)意類-建議卡片詳解：
1、新增創(chuàng)意獲取更多轉(zhuǎn)化– 簡(jiǎn)介：
- 為什么會(huì)看到這個(gè)建議？信息流廣告是一個(gè)用戶需求激發(fā)場(chǎng)景，創(chuàng)意是引起用戶興趣、滿足用戶需求、激發(fā)消費(fèi)決策的重要環(huán)節(jié)，能否快速選擇、優(yōu)化廣告創(chuàng)意，直接影響到您的廣告展現(xiàn)、點(diǎn)擊乃至轉(zhuǎn)化效果，如系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)您的賬戶中某些單元的創(chuàng)意在獲得流量能力上低于行業(yè)平均水平，優(yōu)化中心能夠提供創(chuàng)意優(yōu)化具體方案上的指引和輔助。
- 可以提供哪些幫助？根據(jù)您近期的投放內(nèi)容和歷史投放數(shù)據(jù)，結(jié)合近期百度信息流的用戶需求分析，系統(tǒng)為您自動(dòng)推薦了多個(gè)新創(chuàng)意，在不提升出價(jià)前提下快速獲得新增轉(zhuǎn)化量。
2、新增創(chuàng)意獲取更多轉(zhuǎn)化– 操作指南：
三、綜合類-建議卡片詳解：
1、新增單元獲取更多轉(zhuǎn)化– 簡(jiǎn)介：
- 為什么會(huì)看到這個(gè)建議？系統(tǒng)自動(dòng)診斷您賬戶中的計(jì)劃，目前的單元和創(chuàng)意設(shè)置尚未達(dá)到最佳配合，基于百度大數(shù)據(jù)洞察，推薦您添加新單元，提高定向-創(chuàng)意的配合度，在符合目標(biāo)成本的前提下獲取更多轉(zhuǎn)化。
- 可以提供哪些幫助？系統(tǒng)自動(dòng)找到創(chuàng)意與單元相關(guān)性弱從而導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力不足獲量能力差的計(jì)劃，為這些計(jì)劃推薦新單元，新單元提供了定向與創(chuàng)意的搭配建議，保持出價(jià)同計(jì)劃下其它單元一致，從而增加計(jì)劃的整體獲量能力；推薦單元的創(chuàng)意和定向，由機(jī)器學(xué)習(xí)智能模型更具您的歷史投放數(shù)據(jù)和百度信息流用戶行為分析自動(dòng)生成供您瀏覽后方便地一鍵采納，您也可以根據(jù)您的實(shí)際情況對(duì)新單元的定向、出價(jià)、創(chuàng)意各項(xiàng)進(jìn)行調(diào)整修改后再添加進(jìn)入計(jì)劃投放。
2、新增單元獲取更多轉(zhuǎn)化– 操作指南：
四、修復(fù)類-建議卡片詳解：
1、調(diào)整審核不通過的物料– 簡(jiǎn)介：
- 為什么會(huì)看到這個(gè)建議？系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)您的物料（創(chuàng)意、應(yīng)用）存在審核不通過的物料，提示您及時(shí)優(yōu)化恢復(fù)展現(xiàn)。
- 可以提供哪些幫助？ 在信息流投放平臺(tái)缺乏統(tǒng)一的物料拒審查看通路，物料狀態(tài)復(fù)雜，難以對(duì)拒審物料進(jìn)行有針對(duì)性的優(yōu)化。新增修改未通過審核的物料建議，幫助您統(tǒng)一監(jiān)控、管理和修改被拒絕的物料，提升投放效率。
2、調(diào)整審核不通過的物料– 操作指南：
【Q&A】
Q1、新增創(chuàng)意是否會(huì)刪除推薦目標(biāo)單元下的原有創(chuàng)意？
A1：對(duì)于自定義創(chuàng)意：新建創(chuàng)意是在目標(biāo)單元原創(chuàng)意基礎(chǔ)上新建，不會(huì)刪除目標(biāo)單元下的原創(chuàng)意；對(duì)于程序化創(chuàng)意：不會(huì)刪除原創(chuàng)意其他元素，僅會(huì)新增新元素，如標(biāo)題、圖片等。
Q2、新增創(chuàng)意獲取更多轉(zhuǎn)化卡片對(duì)出價(jià)及ocpx模型是否有影響？
A2：該優(yōu)化建議的卡片推薦策略是在單元下新增創(chuàng)意，復(fù)用原單元的出價(jià)，對(duì)出價(jià)無影響。
Q3、新增單元-出價(jià)-創(chuàng)意組合是否對(duì)當(dāng)前賬戶下其他單元有影響？
A3：新增單元獲取更多轉(zhuǎn)化卡片是新建單元、創(chuàng)意，不會(huì)修改您當(dāng)前賬戶下任何物料，不會(huì)對(duì)其他單元、創(chuàng)意產(chǎn)生影響。系統(tǒng)自動(dòng)分析您賬戶的最近投放情況，以及各推廣計(jì)劃中單元?jiǎng)?chuàng)意相關(guān)性，為您推薦單元和創(chuàng)意的最佳組合。
Q4、如果采納優(yōu)化建議后，還會(huì)看到優(yōu)化卡片嗎？推薦優(yōu)化卡片策略的更新頻率是什么樣的？
A4：采納建議后，優(yōu)化卡片自動(dòng)消失，優(yōu)化建議卡片以天維度更新策略，您可以以天維度來查看優(yōu)化中心，并采納系統(tǒng)給出的建議。
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