一、背景

自2020年以來，百度信息流競價(jià)推廣不斷整合百度移動(dòng)生態(tài)中多樣化的媒體資源，并結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶對信息流內(nèi)容體驗(yàn)的新需求，信息流的用戶場景、廣告庫存和創(chuàng)意體驗(yàn)形態(tài)已經(jīng)越來越豐富化。歷史產(chǎn)品功能“創(chuàng)意設(shè)置- 投放版位”區(qū)分設(shè)置列表頁版位和非列表版位，已不適用于當(dāng)前百度信息流的實(shí)際投放場景。一方面“列表頁”的概念在當(dāng)下信息流媒體場景下已過時(shí)，不再具備清晰的界定，另一方面基于此陳舊概念劃分的版位投放限制，會(huì)影響單元定向設(shè)置的正確預(yù)估，進(jìn)而對廣告投放水平造成干擾，影響快速起量和oCPX機(jī)器學(xué)習(xí)模型的效果。近年來上線的一些擴(kuò)量功能，如 “自動(dòng)擴(kuò)量“(原oCPX實(shí)驗(yàn)室)功能，因其會(huì)突破投放版位設(shè)置從而進(jìn)行擴(kuò)量，以幫助客戶達(dá)到最佳的投放效果，而被客戶廣泛使用。(該功能的工作原理此前已公布過。)

基于以上背景綜合評估，推廣創(chuàng)意中的投放版位設(shè)置，已不適合繼續(xù)存在。其存在反而給客戶的優(yōu)化帶來額外的理解和操作成本。同時(shí)，根據(jù)近年來的實(shí)際觀察，“投放版位”功能的使用率和消費(fèi)影響日趨下降。因此信息流推廣平臺(tái)本次升級，將下線推廣創(chuàng)意中的投放版位設(shè)置功能，降低客戶的理解和操作門檻，從而使推廣計(jì)劃-推廣單元-推廣創(chuàng)意整體搭建過程更為簡潔和流暢，避免過多冗余設(shè)置帶來的噪音信息，干擾信息流廣告的快速起量和持續(xù)優(yōu)化。

二、下線時(shí)間：2021年8月19日

三、下線產(chǎn)品功能說明

百度信息流推廣投放平臺(tái)(www2.baidu.com - 信息流推廣)的設(shè)置入口下線

本次升級，在信息流推廣投放平臺(tái)-推廣創(chuàng)意環(huán)節(jié)中不再提供投放版位的設(shè)置， 對于現(xiàn)有推廣單元的投放水平不會(huì)產(chǎn)生直接影響。

主要升級點(diǎn)：

信息流推廣投放平臺(tái)，不再提供版位設(shè)置的入口

1.詳細(xì)入口：創(chuàng)意層級

2.前置條件：

1)營銷目標(biāo)：全部營銷目標(biāo)

2)流量范圍：默認(rèn)、單復(fù)選手百/貼吧

3)定向設(shè)置：無

百度營銷客戶端-信息流推廣(Editor)下線

營銷客戶端-信息流推廣(Editor)投放版位設(shè)置下線：單元層級-投放版位

百度營銷API-信息流推廣投放版位設(shè)置下線

本次升級后，信息流推廣API接口暫時(shí)仍可進(jìn)行版位設(shè)置(API請求不會(huì)報(bào)錯(cuò))，但實(shí)際投放中單元將逐漸不再遵循版位投放，作用方式詳見下方『投放版位下線對賬戶中現(xiàn)有推廣單元的影響說明』，后續(xù)信息流推廣API將整體升級，下線無用設(shè)置接口，API升級方式和時(shí)間節(jié)奏將另行通知。

投放版位下線對賬戶中現(xiàn)有推廣單元的影響說明

1.本次升級后，投放版位設(shè)置為不限的單元不會(huì)受到任何影響;

2.現(xiàn)有已限定了版位投放并且關(guān)閉了“自動(dòng)擴(kuò)量”開關(guān)的推廣單元?jiǎng)?chuàng)意，會(huì)在本功能下線日(8月19日)起至9月底，逐漸灰度演變?yōu)槿嫖煌斗?。版位設(shè)置下線全過程中，這些原限定了版位投放的存量單元的投放水平不會(huì)顯著波動(dòng)：

對于采用oCPX付費(fèi)模式并限定過版位投放的單元?jiǎng)?chuàng)意，本次將切換為全版位投放，oCPX模型穩(wěn)定性已進(jìn)行過充分的實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證，無須擔(dān)心;

對于采用CPC和CPM付費(fèi)模式并限定過版位投放的單元，不會(huì)突破CPC/CPM出價(jià)，請檢查確保計(jì)劃預(yù)算設(shè)置正確，如果出現(xiàn)消費(fèi)上升或?qū)嶋H成本上升的情況，可適當(dāng)縮小定向范圍，調(diào)整創(chuàng)意。同時(shí)可查看信息流優(yōu)化中心針對每個(gè)推廣計(jì)劃推送的定向和創(chuàng)意建議。

四、Q&A

Q1: 目前設(shè)置分投放版位的單元，在投放版位設(shè)置下線后，會(huì)有什么影響?效果是否會(huì)有波動(dòng)?

A1: 投放版位設(shè)置下線后，原限定了版位投放的存量單元的投放水平不會(huì)顯著波動(dòng)，同時(shí)，本功能下線日(8月19日)起至9月底，將逐漸灰度演變?yōu)槿嫖煌斗拧Ｏ到y(tǒng)會(huì)智能幫賬戶探索高性價(jià)比流量，為更便捷更好地獲取更多優(yōu)質(zhì)流量，建議及早安排調(diào)整相關(guān)設(shè)置。

Q2：百度營銷API-信息流推廣，下線投放版位設(shè)置功能，現(xiàn)有請求是否會(huì)受影響?

Q2： 8月19日升級后，API接口暫時(shí)仍可進(jìn)行版位設(shè)置(API請求不會(huì)報(bào)錯(cuò))，但通過信息流推廣API修改設(shè)置分版位投放，不再起到調(diào)節(jié)作用，實(shí)際投放中單元將逐漸不再遵循版位投放。后續(xù)信息流推廣API將整體升級，下線無用設(shè)置接口，API升級方式和時(shí)間節(jié)奏將另行通知，敬請關(guān)注。