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百度信息流推廣-二類電商客戶信息流投放統(tǒng)一至電商店鋪營銷目標

發(fā)表時間:2021年05月18日 02:11:16 來源:百度營銷大學

  一、背景:

  當前二類電商客戶投放,在廣告投放平臺存在網站鏈接和電商店鋪兩個入口,為降低客戶認知成本,節(jié)省不同入口的重復搭建,本期對二類電商客戶投放系統(tǒng)進行統(tǒng)一,二類電商客戶將分批次遷移到電商店鋪營銷目標入口進行投放。

  統(tǒng)一到電商店鋪入口后,百度營銷將持續(xù)建設針對電商的產品能力,提供更適配電商場景的投放功能和體驗。

  二、遷移方案:

  第一階段:預計5月11日晚,二類電商客戶新建計劃時僅能新建【網站鏈接】營銷目標

  1.存量二類電商賬戶:

  (1)已有計劃:5.11日前已建好計劃保持原營銷目標不做處理,可正常投放

  (2)新增計劃:5.11日后新建計劃,僅支持新建網站鏈接計劃

  2.增量二類電視賬戶:

  新建計劃僅支持【網站鏈接】營銷目標

  第二階段:預計5月中旬,針對二類電商投放,【電商店鋪】產品基礎能力對齊【網站鏈接】,廣告投放平臺小流量上線僅支持新建【電商店鋪】計劃

  【電商店鋪】廣告投放平臺針對二類電商產品功能預計在5月中旬和【網站鏈接】保持一致,小流量上線僅支持新建【電商店鋪】計劃功能

  第三階段:預計5月下旬,二類電商投放整體統(tǒng)一到【電商店鋪】全量上線,全部二類電商客戶僅支持新建【電商店鋪】計劃

  ① 遷移完成前已創(chuàng)建好的計劃,不做處理,保持原營銷目標正常投放

  ② 遷移完成后新建計劃,僅能創(chuàng)建電商店鋪營銷目標計劃

      三、廣告投放平臺營銷目標示例 

百度信息流推廣-二類電商客戶信息流投放統(tǒng)一至電商店鋪營銷目標

  四、Q&A

  Q1:第一階段對于投放【電商店鋪】的客戶是否會有影響?

  A1:原在投的計劃、單元都不會有任何影響,只在新建時不能新建【電商店鋪】。

  Q2:目前客戶在投放網站鏈接,使用人群包時,每次都需要到觀星盤分發(fā),不能直接勾選;但是投放電商店鋪時,在廣告投放平臺可直接勾選;產品升級后,是否會繼續(xù)保留這個功能?

  A2:這個功能是電商店鋪營銷目標下,主要提升效率;鑒于預計5月下旬完成整體遷移到電商店鋪,因此在【5月11日-整體遷移完成】期間,原來使用網站鏈接投放的客戶還是需要到觀星盤做人群包的下發(fā);【遷移完成后】統(tǒng)一到電商店鋪營銷目標下,則可以直接在廣告投放平勾選。

聲明:該文觀點僅代表作者本人,并不代表本網站贊同其觀點和對其真實性負責,文章內容僅供參考。
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