百度推廣中的關(guān)鍵詞質(zhì)量度,到底是怎么計算的?
相信推廣員們對質(zhì)量度的研究可謂是情有獨鐘,認為優(yōu)化好質(zhì)量度就一定會有好的轉(zhuǎn)化。本文分析下百度推廣中的關(guān)鍵詞質(zhì)量度,到底是怎么計算的?
1、百度關(guān)鍵詞質(zhì)量度體系引入
09年之前,百度推廣的鳳巢系統(tǒng)還沒有所謂的關(guān)鍵詞質(zhì)量度一說,大家都是價高者得,也就是說哪個廣告主的出價越高,那么他的廣告排名就絕對在前位置。
但是后來百度為了讓廣告主有更好的體驗,提出了關(guān)鍵詞質(zhì)量度體系。從最開始的3分質(zhì)量度升級到10分質(zhì)量度。而質(zhì)量度分數(shù)的高低也將列入排名影響因素內(nèi)。
2、關(guān)鍵詞質(zhì)量度排名原理
關(guān)鍵詞的質(zhì)量度和出價同時影響廣告主的關(guān)鍵詞排名分數(shù)(關(guān)鍵詞質(zhì)量度*出價+其他因素=平均排名分數(shù))。至此,關(guān)鍵詞出價很高并不代表排名很高,質(zhì)量度也一定要高才行。
3、關(guān)鍵詞質(zhì)量度核心影響因素
可能大家都知道,關(guān)鍵詞出價、創(chuàng)意的相關(guān)性以及匹配模式等等因素影響質(zhì)量度,但是核心因素一定是關(guān)鍵詞的點擊率,而其他因素都是因為點擊率簡介影響的。
點擊率=點擊量/展現(xiàn)量,我們知道關(guān)鍵詞質(zhì)量度的引入,是為了反映網(wǎng)民搜索到的廣告主關(guān)鍵詞以及創(chuàng)意的認可程度。一般而言,點擊率越高,證明創(chuàng)意越吸引人,商家越能得到認可。
4、關(guān)鍵詞質(zhì)量度怎么提升
既然關(guān)鍵詞質(zhì)量度高低的核心影響因素為點擊率,那么提升質(zhì)量度分數(shù)就是提升點擊率。那么方法有三:
第一:保證推廣關(guān)鍵詞排名靠前,提高出價。畢竟越前的位置流量越大,點擊概率越高。
第二:推廣創(chuàng)意達到網(wǎng)民的搜索需求,搞匹配,高吸引。這里要注意的是相關(guān)指的是創(chuàng)意和搜索詞,并不是觸發(fā)的關(guān)鍵詞。
第三:關(guān)鍵詞匹配精準(zhǔn),就如上面所說,創(chuàng)意與搜索高相關(guān)就要搜索詞與關(guān)鍵詞高相關(guān)。
5、關(guān)鍵詞同樣影響ACP
官方給出的單詞CPC計算公式為:下一家的推廣關(guān)鍵詞出價*質(zhì)量度/自己的質(zhì)量度+0.01。
那么不難算出當(dāng)我們與競爭對手的質(zhì)量度相差較大時,我們可以花更少的錢獲取更好的排名,這樣在競爭相同排名時,ACP會大大降低。
綜上,最終我們會得出一個結(jié)論,關(guān)鍵詞質(zhì)量度是提升關(guān)鍵詞排名的重要因素之一,也是降低關(guān)鍵詞平均點擊率的影響因素之一。